Brief de plongée :
- Nestlé acquiert la marque Seattle’s Best Coffee de Starbucks pour un montant non divulgué, a déclaré la société dans un communiqué. La transaction devrait être conclue d’ici la fin de cette année.
- Seattle’s Best, qui vend ses produits dans les épiceries et les établissements de restauration tels que les hôtels et les bureaux, aidera Nestlé à développer son portefeuille de cafés et à générer une « croissance rentable soutenue » dans la catégorie.
- Le café affiche de bons résultats depuis Nestlé, et l’une des sociétés basées en Suisse, a identifié comme un des principaux domaines de croissance dans le cadre d’un vaste rafraîchissement de son portefeuille ces dernières années.
Aperçu de la plongée :
Nestlé a construit une présence puissante dans l’espace café, et l’ajout de Seattle’s Best double ce pari.
Le géant CPG a bénéficié de l’augmentation de la demande des consommateurs pour le café à domicile pendant la pandémie, et la consommation reste élevée même maintenant, car de nombreuses personnes ont choisi de renoncer à se rendre au bureau. Mais même avant le COVID-19, l’entreprise a dépensé beaucoup pour renforcer sa présence dans le café aux États-Unis dans le cadre d’un changement de portefeuille plus large qui a donné la priorité aux catégories qui avaient le plus grand potentiel de croissance et où Nestlé pourrait être un leader du marché.
Nestlé, qui a défini pendant des années sa présence dans le café avec Nescafé, Taster’s Choice et Nespresso, a acquis une participation majoritaire dans la célèbre chaîne de cafés Blue Bottle en 2017. L’année suivante, elle a payé 7,15 milliards de dollars à Starbucks pour vendre le café emballé de la chaîne en épicerie. magasins et autres points de vente à travers le monde.
Une majeure partie de la Se nicher stratégie contrôle une catégorie entière, des offres plus grand public aux marques haut de gamme. L’ajout de Seattle’s Best poursuit ce plan. Dans le café, Nestlé a Blue Bottle et Nespresso en premium, Starbucks dans le milieu de gamme et Nescafe, qui est populaire parmi les clients à faible revenu.
Seattle’s Best s’intégrerait probablement dans le bas vers le milieu et donnerait Nestlé une présence encore plus imposante dans les rayons des détaillants tout en augmentant son pouvoir de négociation avec les épiciers. Cela élargirait également l’éventail des consommateurs qui utilisent un café appartenant à Nestlé et aiderait l’entreprise à mesure que de plus en plus de personnes s’aventurent hors de chez elles en voyageant ou en retournant au bureau.
« Avec la célèbre marque Seattle’s Best Coffee, nous continuerons à renforcer notre leadership dans le café en offrant aux consommateurs plus de choix pour leur café de tous les jours », a déclaré David Rennie, responsable de Nestlé Coffee Brands, dans un communiqué.
Nestlé, qui a enregistré de fortes ventes pour les neuf premiers mois de l’année mercredi en raison en grande partie des hausses de prix et d’une légère augmentation du volume, a mis en évidence une solide performance du café en Amérique du Nord. Il a dit gLa croissance dans la catégorie des boissons – y compris les produits à domicile Starbucks, sa marque de crème Coffee mate et Nescafé – a été proche d’un taux à deux chiffres.
