Canaliser les classiques pour promouvoir le vin

Peu de vignobles ont été aussi intelligents que celui de Healdsburg Vignoble et domaine viticole de Jordanie dans la promotion de leurs produits. La cave, fondée en 1972, n’a longtemps élaboré qu’un seul assemblage à base de Chardonnay et de Cabernet Sauvignon par an. Sans le buzz sur les nouveaux cépages et les techniques de vinification, les gens du marketing Old School ici ont fait de la cave une légende grâce à des accords mets-vins intéressants, des fêtes saisonnières et des clips musicaux emblématiques.

Si le domaine ne diffuse qu’environ une vidéo par an, elles atteignent généralement les points forts et impliquent l’ensemble du personnel de la cave. Vous pouvez littéralement voir à quel point tout le monde s’amuse, du vigneron au service des comptes fournisseurs. est ayant. Ainsi, j’ai récemment rencontré Lisa Mattson, ancienne responsable des relations publiques et du marketing de la cave; et Kendall Busby l’actuel, pour comprendre comment assembler ces explosions du passé. Toutes les réponses ont été modifiées et condensées pour plus de clarté.

Liza B. Zimmerman (LBZ) : Comment choisissez-vous les clips vidéo à créer ?

Lisa Mattson (LM) : Notre processus créatif est assez organique. Parfois, nous sommes inspirés par une chanson accrocheuse qui est à la mode dans les charts. D’autres fois, nous savons que nous voulons faire une vidéo musicale autour d’un certain thème (comme le remodelage de la cave) et nous allons dans les charts et commençons à chercher. J’écoute les paroles et la cadence et quand c’est la bonne chanson, je vois déjà la vidéo s’assembler – et les paroles se former dans ma tête – en quelques minutes.

LBZ : Combien gagnez-vous par an ?

Kendall Busby (KB) : Nous essayons de sortir un clip vidéo par an. Notre premier clip est sorti il ​​y a plus de 10 ans. Tous nos clips musicaux sont ici.

LBZ : Pourquoi pensez-vous qu’ils expriment l’âme du domaine ?

KB : Les vidéoclips parodiques très attendus sont un moyen énergisant de rassembler la famille Jordan et de mettre en lumière les membres dévoués de notre personnel. Ils sont également un moyen de faire la lumière sur le processus de vinification de la Jordanie et sur les événements actuels du domaine de manière ludique.

LM : La Jordanie est un endroit où nous emmenons notre vinification et hospitalité culinaire très au sérieux, mais cela ne signifie pas que le personnel ne peut pas s’amuser un peu de temps en temps. Les vidéos musicales sont un moyen vivant pour notre personnel de se réunir et de s’amuser, et de permettre à nos clients de voir les personnes derrière les activités quotidiennes. Jean Jordanie aime dire que la Jordanie est une colonie d’artistes. C’est un endroit où de nombreux types d’artisans pratiquent leur métier et où il donne à chacun de nous la liberté créative d’explorer nos métiers respectifs, que ce soit la vinification, la viticulture, le chant, la vidéographie ou la cuisine. La vidéo n’est qu’une de nos formes d’art.

LBZ : Combien changez-vous les paroles et la musique de l’original ?

KB : Cela dépend de l’année !

Pour notre dernière vidéo, RénoverLisa Mattson a réécrit les paroles en moins de 24 heures et c’était vraiment un travail d’équipe !

LBZ : Comment les faire entrer dans le domaine public étant donné que ce sont des chansons si populaires ?

LM : Nous suivons les règles des formes d’art parodique et ses protections légales. La dernière fois que j’ai creusé dans les règles, je pense que tous les trois ou quatre mots devraient être différents de l’original.

LBZ : Combien de temps mettent-ils pour filmer ?

KB : Cela varie d’une année à l’autre. Pour Despacito, il a fallu à Lisa et moi moins de 24 heures pour conceptualiser et tourner la vidéo et il m’a fallu moins de 12 heures pour la monter et la publier sur YouTube et Facebook. La chanson venait de battre le record du monde de la vidéo la plus diffusée de tous les temps en juillet 2017 et nous avons sauté sur l’idée de la parodie juste avant. Notre version de Despacito même fait sur ABC Nouvelles la nuit après que nous l’ayons sorti !

LBZ : Quelle a été la réaction ?

KB : Nous avons ressenti une réaction tellement positive de la part de la communauté hôtelière, des clients des établissements vinicoles, des adeptes des médias sociaux, des habitants du comté de Sonoma et d’ailleurs.

LM : Vous savez que vous faites quelque chose de bien lorsque vos clients commencent à vous contacter pour vous demander quand sortira le prochain clip vidéo. Cela se produit chaque année, surtout lorsque nous sautons un an ou deux.

LBZ : Comment chaque vidéo exprime-t-elle où en est la cave année après année ?

KB : Le thème de chaque vidéo met en lumière des événements marquants, des jalons ou des thèmes généraux de l’année correspondante ou préfigure ce qui est à venir.

LM : Lorsque nous pouvons aligner les événements qui se déroulent au domaine, comme une grande rénovation et la 50^e anniversaire— avec un clip vidéo, c’est de la pure magie. Souvent, le choix d’une vidéo musicale est davantage motivé par une chanson populaire que par l’endroit où nous nous trouvons. Mais, je dirai que nous essayons toujours de mettre en valeur une partie intéressante du processus de vinification (comme les vendanges nocturnes ou embouteillage), ou nous essayons de nous moquer de l’étouffement de l’industrie du vin et des tendances de la vinification (comme les cabernets à forte teneur en alcool). Ce sont des messages importants que nous aimons partager de manière divertissante année après année.