Cette nouvelle agence exploite les données pour améliorer l’accès des femmes noires au bien-être

«Les femmes noires ne sont pas un monolithe, la représentation ne suffit pas», Jasmine Marie, PDG et fondatrice de Les filles noires respirent, raconte Forbes. «Nous avons besoin des données pour concevoir des solutions qui répondent à leurs besoins uniques.» Depuis la création de l’entreprise en 2018, Black Girls Breathing (bgb) va au-delà de leurs cercles de souffle, collectant stratégiquement les commentaires de leur communauté. Maintenant leur nouvelle agence de recherche et de création, Maison de bgb, sera consacrée aux recherches qu’ils ont collectées pour combler le manque de données sur les femmes noires.

Les femmes noires sont touchées de manière disproportionnée par les problèmes de santé stress chronique, mais continuent de faire face à des disparités dans l’accès aux services de bien-être, comme la respiration artificielle, qui peuvent coûter plus de 300 $ par session. Même pour ceux qui bénéficient d’une couverture d’assurance, des services de santé mentale cohérents restent largement inaccessibles, dit Marie. Le COVID-19 a non seulement accru les barrières financières auxquelles sont confrontées les femmes noires, mais a rendu leur besoin de soins de santé accessibles encore plus urgent.

En réponse à la pandémie, Black Girls Breathing a offert des cours de respiration virtuelle à échelle mobile et a collecté des fonds pour fournir à plus d’une centaine de femmes noires un accès gratuit à la respiration artificielle pendant un an. Mais Marie craint que ces initiatives ne soient pas suffisantes – 68% de la communauté bgb a déclaré que les cercles de respiration bgb sont la seule pratique cohérente en santé mentale dont ils disposent. En collaborant stratégiquement avec des entreprises qui ont à l’esprit les meilleurs intérêts des femmes noires, House of bgb prévoit de rendre durable l’accès des femmes noires aux services de santé mentale.

«Nous gardons tout cela dans la famille, construisons cette communauté et faisons en sorte que les entreprises soient à la hauteur de l’occasion, non seulement en se faufilant sur notre culture, mais en travaillant avec nous de la bonne manière», dit Marie. Elle veut établir une nouvelle barre en matière de représentation, insistant sur le fait que House of bgb ne travaillera qu’avec des entreprises qui démontrent un engagement réel à améliorer les résultats de santé des femmes noires. Qu’il s’agisse de recherche personnalisée ou de développement d’une campagne de marque, les clients qui souhaitent atteindre ce public cible sont incités à travailler avec l’équipe dirigée par les Noirs de House of bgb, car ils «reviendront directement à la communauté», dit Marie. « Les créatifs noirs auront des emplois sur lesquels travailler et les femmes noires pourront continuer à accéder à la respiration de manière gratuite et accessible. »

Étant donné que les femmes noires contrôlent une part importante du pouvoir d’achat de la communauté afro-américaine –estimé pour atteindre 1,5 billion de dollars cette année – la capacité de house of bgb à collecter des données en temps réel sur les besoins des femmes noires leur donne un avantage concurrentiel. Ils ont sondé la communauté bgb sur un large éventail de sujets, tels que la perte d’emploi, la couverture d’assurance, la profession, les niveaux de stress à la maison et au travail, et bien sûr, comment la respiration artificielle a aidé les participants en particulier. Leur premier résumé de livre blanc, «L’impact du COVID-19 et l’état de la santé mentale des femmes noires», publié le mois dernier, combine ces résultats avec des recherches publiques pour tirer de nouvelles informations sur les besoins uniques des femmes noires.

House of bgb n’est que le dernier exemple de l’approche créative de Marie en matière d’entrepreneuriat. «J’adore le fait que je n’ai pas de formation en santé mentale typique parce que c’est là que l’innovation commence», dit Marie à Forbes. La fondatrice de bgb travaillait dans le développement d’une marque mondiale lorsqu’elle a découvert les bienfaits curatifs de la respiration artificielle par le biais d’un pasteur de son église de Harlem. «En 2018, je me suis réveillée et il était clair dans mon esprit que je devais me former», dit-elle.

Deux ans plus tard, et Marie insiste sur le fait que Black Girls Breathing ne doit pas être confondu avec un «succès du jour au lendemain». «Cela a été des années à émettre des visions, à essayer et à échouer», dit Marie. «Le succès qui se produit avec Black Girls Breathing est le point culminant de ces apprentissages, ainsi que du timing et de la cohérence.» La carrière de Marie a bouclé la boucle puisqu’elle applique maintenant les compétences de résolution de problèmes basées sur les données de son travail de marketing précédent à l’espace bien-être.

«Nous avons toujours dû trouver des moyens de prendre soin de nous-mêmes afin de pouvoir survivre», dit Marie à propos de la communauté noire. Elle décrit comment pendant l’esclavage, les Noirs étaient incapables de se rendre à l’hôpital lorsqu’ils étaient malades en raison de la couleur de leur peau. «Vous devez trouver un moyen de prendre soin de votre peuple», dit Marie à Forbes. «Cela a toujours été dans notre culture – utiliser des outils de la terre pour guérir le corps.»

Sur sa vision de rêve dans vingt ans à partir de maintenant, Marie espère que les données éclaireront des solutions de bien-être qui sont intégrées dans tous les aspects de la vie des Noirs, comme des programmes pour aider les enfants dans les écoles qui ont subi un traumatisme, par exemple. Mais par-dessus tout, Marie souhaite que House of bgb ouvre les portes à d’autres organisations afin de proposer des solutions pour la communauté noire. «La prochaine femme noire qui créera une organisation au service de la santé mentale n’aura peut-être pas à travailler aussi dur comme moi», dit Marie, «elle aura le soutien, les données et la recherche qui indiquent ce travail, et le un financement est nécessaire. »