Brief de plongée :
- Les ventes de chewing-gum ont rebondi à la fin du printemps alors que les mandats de port de masques se sont levés dans une grande partie des États-Unis, selon les données de NielsenIQ partagé par Bloomberg. Ce renouveau vient après deux années consécutives de baisse pour les 12 mois se terminant en mai.
- Au cours des quatre semaines se terminant le 27 février, les ventes de chewing-gum ont chuté de plus de 30% par rapport à la même période il y a un an, selon les chiffres de NielsenIQ. Mais début avril, la croissance des ventes s’était redressée au point d’être presque stable. Et au cours des quatre semaines se terminant le 1er mai, les ventes de gomme ont bondi de plus de 23% par rapport à il y a un an, bien que ce taux de croissance se soit depuis modéré.
- Le renversement de fortune pour la gomme survient alors que la catégorie dans son ensemble a lutté contre une baisse de la demande à long terme. Pour les fabricants tels que Mondelēz International, Hershey et Mars Wrigley, le maintien de l’intérêt des consommateurs sera essentiel pour empêcher un retour à la tendance à la baisse après le déclin de la nouveauté de la vie sans masque.
Aperçu de la plongée :
Pour les chewing-gums, le regain d’intérêt des consommateurs pour le rafraîchissement de l’haleine peut être l’occasion de redéfinir la catégorie après plusieurs années de baisse des ventes. À en juger par ces premiers chiffres de vente, le redressement pourrait avoir une certaine légitimité.
Malgré les tendances inflationnistes, la majeure partie de l’augmentation des ventes de chewing-gum en mai dernier n’était pas due à des augmentations de prix. Emballez-vousLes ventes de nits ont augmenté de près de 15 millions en mai par rapport à janvier 2021, selon les chiffres de NielsenIQ. Cela dit, les prix à l’unité ont également augmenté. Bloomberg a noté qu’en mai, le prix de détail moyen d’un paquet de gomme était de 2,11 $, contre 2,05 $ début janvier.
Pour Mondelēz, le moment de la reprise des ventes de gomme pourrait être crucial. Lors d’une conférence à Wall Street début juin, le directeur financier Luca Zaramella a indiqué que la société procédait à une « révision stratégique » de son segment de la gomme, y compris des marques telles que Trident et Dentyne. Il a dit Mondelēz se concentrait sur le retour de son activité de gomme aux niveaux d’avant la pandémie avant de décider « d’évaluer potentiellement s’il existe d’autres moyens pour nous de créer plus de valeur pour Mondelēz actionnaires. »
Plus tard ce mois-là à la Conférence virtuelle des consommateurs Jefferies, Glen Walter, vice-président exécutif et président de Mondelēles z Le segment Amérique du Nord, a déclaré que la société se concentrait sur trois domaines pour positionner Trident pour la croissance : un message qui met l’accent sur le soulagement par la mastication, l’exécution au niveau du magasin et l’innovation. Il a indiqué un nouveau multipack Pocket Pack plus grand comme exemple de ce dernier. Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus mobiles, les emballages à emporter pourraient être attrayants. Selon les chiffres de Statista, Trident était la marque de gomme sans sucre n°2 aux États-Unis en 2019, derrière Mars Wrigley’s Extra.
« Le but est donc de reprendre pied sous nous, d’obtenir cette stabilité, de contrôler les choses qui sont sous notre contrôle et de s’assurer qu’à mesure que la mobilité augmente, ce que nous commençons à voir, nous sommes en mesure d’être très, choix très fort pour les consommateurs », a-t-il déclaré.
Mars Wrigley mise également sur des tailles d’emballage plus grandes et adaptées aux voitures pour mener sa poussée d’innovation. Lors d’une conférence de presse en novembre dernier, Jim Dodge, vice-président de la commodité pour Mars Wrigley Confectionery, a cité les 30 pièces Méga Pack Orbit Gum, qui a fait ses débuts en mai, en tant qu’innovation clé, et était particulièrement optimiste quant au potentiel de la gomme à la menthe pour mener à la croissance des ventes. « Ça va rebondir », a déclaré Dodge. « Cette catégorie est extrêmement résistante.
Et la PDG de Hershey, Michele Buck, a semblé tout aussi optimiste à propos de la marque Ice Breakers du géant des bonbons et des collations, déclarant aux analystes lors d’un appel aux résultats du quatrième trimestre 2020 que « la gomme va probablement rebondir » par rapport à 2020. l’année dernière. Ventes de produits de rafraîchissement Hershey’s — gomme et menthe — a chuté de plus de 20% au quatrième trimestre 2020.
