Brief de plongée :
- Ben & Jerry’s a publié une déclaration lundi disant que cela mettrait fin aux ventes en « Territoire palestinien occupé (TPO) » tout en poursuivant ses opérations en Israël par le biais d’« un arrangement différent ».
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La marque de crème glacée appartenant à Unilever a un partenariat de longue date avec un licencié israélien qui fabrique et distribue ses produits dans la région, mais ne renouvellera pas le contrat lorsqu’il expirera fin 2022. Ben & Jerry’s n’a pas divulgué plus de détails sur son plans pour le pays, mais a déclaré qu’il fournirait une mise à jour dès qu’il serait prêt.
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Le conseil d’administration indépendant de Ben & Jerry’s affirme que la déclaration a été publiée par Unilever sans son approbation, une décision qui, selon lui, viole les termes d’un accord d’acquisition. Le conseil d’administration avait rédigé sa propre déclaration qui ne faisait pas référence à la poursuite des ventes en Israël, selon les documents examinés par NBC News. L’affrontement montre que le penchant progressif de Ben & Jerry’s crée une tension considérable dans les relations avec sa société mère à un moment où l’objectif de la marque est primordial.
Aperçu de la plongée :
Ben & Jerry’s a fait des vagues sur les réseaux sociaux et a suscité de nombreuses controverses – avec une nouvelle position sur la fin des ventes dans les territoires palestiniens occupés. Cependant, la déclaration publiée lundi sur son site Internet et Twitter a apparemment été publiée sans l’approbation du conseil d’administration de la marque de crème glacée, et avec des références à une présence continue en Israël que le indépendant groupe n’avait pas l’intention d’inclure – la suggestion étant qu’Unilever a essentiellement édulcoré le message prévu.
La conviction du conseil d’administration qu’Unilever a contourné ses souhaits a créé une tension importante entre l’étiquette de crème glacée et son propriétaire. L’affrontement montre les limites potentielles du marketing des marques grand public autour de causes politiques et sociales qui divisent, en particulier à un moment où ces problèmes sont sous les projecteurs internationaux.
Ben & Jerry’s a défendu des causes progressistes depuis sa création et a pris des positions audacieuses démanteler la suprématie blanche et en finançant la police ces derniers mois. Dans le cadre de son rachat de la marque en 2000, Unilever a mis en place un dispositif particulier où un conseil d’administration indépendant préserverait la mission sociale, l’intégrité de la marque et la qualité des produits de Ben & Jerry.
Unilever le lundi séparément publier une déclaration réaffirmant ses engagements envers Israël, où il opère depuis des décennies. Il a également souligné le pouvoir que le conseil d’administration de Ben & Jerry’s exerce dans la transmission des valeurs de sa marque.
« Dans le cadre de l’accord d’acquisition, nous avons toujours reconnu le droit de la marque et de son conseil d’administration indépendant de prendre des décisions concernant sa mission sociale », a déclaré le géant des produits emballés. « Nous nous félicitons également du fait que Ben & Jerry’s restera en Israël. «
Mais ce n’est apparemment pas un sentiment avec lequel tous les membres du conseil d’administration sont d’accord. S’adressant à NBC News, Anuradha Mittal, la présidente du conseil d’administration, n’a pas mâché ses mots.
« Ils essaient de détruire l’âme de l’entreprise », a déclaré Mittal à la publication. « Nous voulons que cette entreprise soit dirigée par des valeurs et non dictée par la société mère. »
Le conseil d’administration a également fait sa propre déclaration en réponse à Unilever, affirmant que la société « et son PDG chez Ben & Jerry’s violent l’esprit et la lettre de l’accord d’acquisition ».
Unilever a déjà été repoussé par les projets de Ben & Jerry’s de réduire ses ventes dans les territoires occupés. Le Premier ministre israélien Naftali Bennett réprimandé Lundi, le directeur général d’Unilever, Alan Jope, à propos de la décision, déclarant qu’il aurait « de graves conséquences, juridiques et autres, et qu’il agirait de manière agressive contre toutes les actions de boycott dirigées contre ses citoyens », selon Yahoo News.
