Brief de plongée :
- La marque Oscar Mayer de Kraft Heinz s’associe à Lyft pour intégrer sa signature Wienermobile dans la flotte de l’application de covoiturage, selon une annonce.
- Aujourd’hui (25 août) au 27 août, certains utilisateurs de Lyft à New York, Chicago, Los Angeles et Atlanta qui commandent un trajet XL seront récupérés par la voiture à hot-dog de 27 pieds. Les Wienermobiles sont conduites par deux « Hotdoggers » cinq étoiles et sont ornées de musique, de néons, de chemises gratuites, de masques à hot-dog et des Weenie Whistles rendus célèbres pour convocation du véhicule dans la publicité d’Oscar Mayer.
- Covoiturage la demande commence à atteindre les niveaux d’avant la pandémie, avec plus de consommateurs sortant pour des activités estivales. Oscar Mayer continue d’essayer d’imprégner sa marque d’une touche moderne, avec le rapprochement avec Lyft à la suite d’une campagne de rafraîchissement plus importante en avril qui a été développée avec l’agence de création Johannes Leonardo.
Aperçu de la plongée :
Oscar Mayer ajoute un peu de pop aux prochains voyages des utilisateurs de Lyft avec la dernière promotion Wienermobile. L’étiquette des aliments emballés s’est auparavant tournée vers le secteur de la technologie pour donner à son véhicule emblématique une couche de cool Silicon Valley. En 2019, elle a transformé la saucisse sur roues en une Annonce Airbnb près du Lollapalooza de Chicago Festival de musique.
Cette année, Oscar Mayer est au milieu d’une refonte en profondeur alors que Kraft Heinz cherche à revitaliser une marque vieille de 138 ans qui a souvent eu du mal avec le passage des consommateurs à des offres plus naturelles et biologiques. La campagne « Keep it Oscar » introduit en avril comprend une refonte du logo, de l’emballage et des actifs d’Oscar Mayer comme la Wienermobile pour être plus cohérent et moderne. Les publicités de style pop-art évitent la narration narrative traditionnelle en faveur du surréalisme excentrique et des formats courts, y compris les premiers spots télévisés de cinq secondes du marketing.
Le partenariat Lyft, qui s’appuie sur cet effort, arrive alors que les hot-dogs connaissent une série de mauvaises relations publiques. Les résultats d’une nouvelle étude largement diffusée cette semaine suggèrent que manger un seul hot-dog peut raser jusqu’à 36 minutes de sa vie, « en grande partie à cause de l’effet néfaste de la viande transformée ».
Pour Lyft, le rapprochement intervient alors que la demande des cyclistes commence à revenir à des niveaux normaux, mais les pressions augmentent ailleurs. Entreprises de covoiturage sont aux prises avec des pénuries de chauffeurs à travers le pays, provoquant des hausses de prix et des temps d’attente plus longs et entraînant une augmentation des frustrations des utilisateurs. Ces points douloureux s’intensifient au moment même où les consommateurs reprennent leurs activités de voyage estivales qui avaient été interrompues l’année dernière lorsque les vaccins COVID-19 n’étaient pas largement disponibles.
Comme d’autres commerçants d’aliments emballés, Kraft Heinz cherche à maintenir une manne de ventes qui est apparue alors que les consommateurs commençaient à charger leur garde-manger au début de la pandémie. L’entreprise a investi davantage dans le marketing et vise désormais une plus grande efficacité médiatique, notamment en se concentrant sur les agences internes. Kraft Heinz exploite désormais 12 unités de marketing internes, selon les dirigeants.
« Nous atteignons aujourd’hui 30% de plus de nos consommateurs avec les mêmes dépenses en faisant un meilleur marketing. Non seulement un meilleur marketing, mais aussi de meilleurs médias », a déclaré le PDG Miguel Patricio. lors d’un appel récent discuter des résultats du deuxième trimestre.
« Nous avons 12 de ces hubs internes dans différents endroits couvrant plus de 30 marchés à travers le monde », a ajouté Patricio. « C’est essentiel pour l’efficacité du marketing car c’est plus rapide, meilleur et beaucoup plus créatif, et nous pouvons vraiment avoir un marketing lié à la culture. »
