Brief de plongée :
- Anheuser-Busch a nommé un nouveau responsable marketing dans le cadre d’un remaniement plus large de son équipe de direction américaine, la société a annoncé mardi.
- Benoit Garbe, qui occupe actuellement le poste de directeur de la stratégie américaine d’Anheuser-Busch, assumera le rôle de directeur marketing américain. Le président actuel de la brasserie Labatt détenue par AB InBev, Kyle Norrington, occupera le nouveau poste de directeur commercial américain. Enfin, Simon Wuestenberg, qui est actuellement président de la division commerciale AB One d’Anheuser-Busch, a été nommé directeur des ventes aux États-Unis.
- Le remaniement de la direction intervient alors que la société brassicole se concentre davantage sur la recherche basée sur les données pour piloter certains aspects de sa stratégie médiatique, y compris les initiatives directes au consommateur (DTC) et la transformation numérique.
Aperçu de la plongée :
Anheuser-Busch réorganise son leadership commercial dans le but de renforcer sa stratégie axée sur le consommateur, qui consiste à utiliser les données des clients pour indiquer la meilleure façon de se connecter avec eux, conformément aux recommandations de l’entreprise. appel des gains le plus récent. L’actuel directeur de la stratégie aux États-Unis, Garbe, dirigera les efforts de marketing d’Anheuser-Busch à travers son vaste portefeuille de bières et de seltz. Garbe occupait auparavant des postes chez Kantar et Diageo et remplacera Marcel Marcondes, qui passera à un nouveau rôle au sein de la société qui sera annoncé à une date ultérieure, selon le communiqué.
Les changements apportés à l’équipe de direction commerciale d’Anheuser-Busch visent à renforcer la stratégie de l’entreprise axée sur le consommateur, qui repose sur une plus grande dépendance aux données des clients. En mettant l’accent sur la premiumisation, les initiatives DTC et la transformation numérique, Anhueser-Busch utilise des groupes internes comme son Agence Draftline et Plateforme de commerce électronique BEES à la rencontre des consommateurs parallèlement à l’évolution de leurs habitudes.
« Chaque fois que nous obtenons un client de plus ou une donnée de consommateur supplémentaire sur notre lac de données, nous en apprenons plus et nous commençons à tester plus de choses », a déclaré le PDG Michel Doukeris lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats d’AB InBev. « Et nous devenons beaucoup plus agiles, et nous pouvons mettre en œuvre à grande échelle des initiatives individuelles que nous n’étions pas en mesure de faire auparavant. »
Norrington, actuel président de la bière Labatt appartenant à AB InBev au Canada et bientôt directeur commercial américain, supervisera les ventes et le marketing aux États-Unis, alors que la marque tente de répondre aux consommateurs sur un marché de plus en plus fragmenté. Norrington supervisait auparavant les marques mondiales chez AB InBev et a aidé à développer le portefeuille Beyond Beer de la société par le biais d’acquisitions chez Labatt.
Pour compléter le remaniement exécutif, Simon Wuestenberg, le nouveau directeur des ventes aux États-Unis. Wuestenberg, actuellement président de l’unité commerciale des distributeurs AB One, remplace Brendan Whitworth, qui a été promu président de la zone Amérique du Nord et directeur général d’Anheuser-Busch dans un remaniement exécutif plus tôt cet été.
