Google a déclaré qu’il n’afficherait plus de publicités sur les vidéos YouTube et autres contenus faisant la promotion d’affirmations inexactes sur le changement climatique.
La décision, prise par l’équipe publicitaire de la société, signifie qu’elle n’autorisera plus les sites Web ou les créateurs YouTube à gagner de l’argent publicitaire via Google pour un contenu qui « contredit le consensus scientifique bien établi sur l’existence et les causes du changement climatique ». Et il n’autorisera pas l’affichage d’annonces faisant la promotion de telles vues.
« Ces dernières années, nous avons entendu directement un nombre croissant de nos partenaires publicitaires et éditeurs qui ont exprimé leurs inquiétudes concernant les publicités diffusées à côté ou faisant la promotion d’affirmations inexactes sur le changement climatique », a déclaré la société.
La politique s’applique au contenu qui fait référence au changement climatique comme un canular ou une arnaque, nie la tendance à long terme que le climat se réchauffe, ou nie que les émissions de gaz à effet de serre ou l’activité humaine contribuent au changement climatique.
Google limite ou restreint la publicité à côté de certains sujets ou événements sensibles, tels que des vidéos sur les armes à feu ou du contenu sur un événement tragique. C’est la première fois que Google ajoute la négation du changement climatique à la liste.
Facebook, le principal rival de Google pour les dollars de publicité numérique, n’a pas de politique explicite interdisant les publicités niant le changement climatique.
En plus de ne pas vouloir être associées à la désinformation sur le changement climatique, les agences de publicité, en écho à leur abandon du commerce du tabac des décennies plus tôt, ont commencé à réévaluer leur association avec les clients des combustibles fossiles. Des agences telles que Forsman & Bodenfors se sont engagées à ne plus travailler pour les producteurs de pétrole et de gaz. Les appels se sont multipliés pour interdire à l’industrie de faire de la publicité dans les rues de la ville et de parrainer des équipes sportives.
Greenpeace USA et d’autres groupes environnementaux ont déposé une plainte auprès de la Federal Trade Commission plus tôt cette année, accusant Chevron de « déformer systématiquement son image pour paraître respectueuse du climat et axée sur la justice raciale, alors que ses opérations commerciales reposent en grande partie sur des combustibles fossiles polluants pour le climat ». Exxon fait face à des poursuites judiciaires de la part de responsables démocrates dans plusieurs États, l’accusant d’utiliser des publicités, entre autres méthodes, pour tromper les consommateurs sur le changement climatique.
Des publications telles que le British Medical Journal, The Guardian et les publications suédoises Dagens Nyheter et Dagens ETC ont limité ou cessé d’accepter les publicités sur les combustibles fossiles. Le New York Times empêche les sociétés pétrolières et gazières de parrainer son bulletin d’information sur le climat, son sommet sur le climat ou son podcast « The Daily », mais il permet à l’industrie de faire de la publicité ailleurs.
