Brief de plongée :
- Coca-Cola s’associe à Constellation Brands, le brasseur de Corona et d’autres bières aux États-Unis, pour lancer des cocktails prêts à boire via sa marque Fresca, les entreprises ont déclaré jeudi. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
- La nouvelle gamme Fresca Mixed devrait être lancée cette année, en commençant par des cocktails à base de vrais spiritueux et inspirés de recettes créées par les buveurs de Fresca du monde entier. Constellation produira, commercialisera et distribuera la gamme.
- Les débuts de Fresca Mixed marquent la dernière entrée des géants des boissons tels que Coca-Cola et PepsiCo au-delà de leur base d’eau, de sodas, de boissons pour sportifs et de thés dans les boissons alcoolisées.
Aperçu de la plongée :
Un an après avoir fait grand bruit dans l’alcool, Coca-Cola renforce sa présence dans la catégorie grâce à son partenariat avec Constellation.
Coca-Cola s’est associé pour la première fois à Molson Coors en 2020 pour créer Topo Chico Hard Seltzer, qui a frappé les étagères américaines plus tôt l’année dernière dans neuf États. Après un lancement prometteur, Molson Coors a annoncé qu’elle déployer la boisson dans tout le pays en 2022. Le fabricant de PepsiCo et Sam Adams, Boston Beer, a suivi l’été dernier avec des plans pour lancer une offre solide sous la marque Mtn Dew qui devrait atteindre les étagères dans les prochains mois.
Le succès initial de Topo Chico a sans aucun doute donné confiance à Coca-Cola pour conclure un autre accord pour l’une de ses autres marques : cette fois son soda pétillant aromatisé Fresca. Cette décision brouille davantage les frontières autrefois distinctes entre les entreprises d’alcool et de non-alcooliques qui se déplacent sur le territoire de l’autre. Anheuser-Busch d’AB InBev a annoncé le mois dernier qu’elle lancerait en janvier le soda dur de marque Bud Light, disponible en quatre saveurs : cola à la cerise, agrumes, orange et cola classique.
Semblable aux autres accords annoncés entre les entreprises non alcoolisées et leurs homologues axées sur l’alcool, l’apport de Constellation à la table permet à Coca-Cola de bénéficier d’un partenaire qui connaît bien la navigation dans le système de distribution complexe à travers les États-Unis pour les boissons alcoolisées. Une présence plus profonde dans l’alcool pourrait également fournir un générateur de revenus bien nécessaire pour ces entreprises.
« Il y a beaucoup de produits sur le marché. En fait, il y a des niveaux d’innovation sans précédent, mais l’échelle approximative de Coke et Pepsi – ce qu’ils recherchent, ce qu’ils appellent le succès – est assez limitée en ce moment », Nathan Greene , un analyste de Beverage Marketing Corporation, a déclaré l’année dernière. « L’alcool représente la plus grande opportunité de génération de marge, même avec un partenaire, par rapport à divers produits sans alcool. »
L’alcool crée également un autre moyen pour les fabricants de boissons non alcoolisées de mettre leurs produits entre les mains de consommateurs supplémentaires qui ont plus d’options à choisir en fonction de leurs besoins ou de leurs préférences. Dans le cas de Coca-Cola, un consommateur pourrait avoir un Coca-Cola avec café le matin ; un Coca light, un Honest Tea ou un Powerade l’après-midi ; puis un Fresca Mixte après le travail.
Fresca, utilisé par les consommateurs comme mélangeur à cocktail, boisson gazeuse et soda pétillant sans calorie et sans sucre, connaît une popularité croissante. C’est actuellement la boisson gazeuse à la croissance la plus rapide dans le portefeuille américain de Coca-Cola, a déclaré la société.
Constellation a déclaré que l’accord permettra au fabricant de bière et de spiritueux de développer davantage son portefeuille haut de gamme en attirant de nouveaux clients vers ses marques grâce à plus de saveurs, différentes bases d’alcool et des avantages fonctionnels.
« L’un des principes fondamentaux de notre stratégie d’innovation est la croyance dans le pouvoir d’étendre des marques fortes et fiables de manière réfléchie pour mettre sur le marché des produits uniques qui résonnent auprès des consommateurs », Mallika Monteiro, directrice de la croissance de Constellation, dit dans un communiqué.
Des cocktails en conserve, y compris des marques comme E. & J. Gallo’s High Noon et Anheuser-Busch’s Cutwater Spirits est un segment d’alcool à croissance rapide, car les consommateurs boivent moins de bière, de vin et même d’eau de Seltz. Le marché mondial des cocktails en conserve a été valorisé par Recherche Grand View à 714,8 millions de dollars en 2020. Il devrait augmenter de 12 % par an, affichant un chiffre d’affaires de 1,8 milliard de dollars d’ici 2028.
