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L’entreprise que nous connaissons sous le nom de Facebook a déclaré mardi que ses employés seront désormais connus sous le nom de « Metamates ». C’est apparemment une référence navale? Et un scientifique cognitif qui n’utilise pas les médias sociaux est celui qui suggéré ce surnomen post-scriptum d’un e-mail.
Tout bizarre. Là encore, « Facebookers » était assez bizarre aussi.
Le problème n’est pas que Facebook/Meta/quoi que ce soit ait choisi un nom gênant pour désigner ses employés. Le problème est que les entreprises de technologie aiment utiliser des noms propres pour leurs employés. Ce n’est pas normal.
Le truc c’est que la technologie Est normal à présent. Il fut un temps où l’industrie technologique était nouvelle et différente, et ses cultures d’entreprise l’étaient aussi. Mais la technologie est tellement ancrée dans nos vies maintenant que de nombreuses bizarreries de l’entreprise qui semblaient adorables en 2000 ressemblent maintenant à de l’artifice.
Je suggère humblement que les entreprises technologiques essaient d’agir comme les chefs d’entreprise qu’elles sont. Peut-être qu’ils pourraient commencer par repenser ces noms.
Les employés de Google sont appelés Googlers. Les nouveaux employés de Google sont Nooglers. Les anciens Googleurs sont Xoogleurs. Il y a Employés Pin sur Pinterest. Twilions travailler pour Twilio. Dashers livrer des burritos pour DoorDash. Grille-pain dur labeur pour une entreprise qui fabrique des caisses enregistreuses dernier cri.
Boxeurs sont dans le coin de la société de logiciels appelée Box, et Dropboxeurs sur la Dropbox du même nom. Splunk appelle ses employés Splunkers. C’est dommage. Le terme spéléologue Spelunkers était juste là. de HubSpot HubSpotters et celle d’Amazon Amazoniens ressemblent à des équipes rivales dans la Ligue canadienne de football.
La Silicon Valley a également Puritains (employés de Pure Storage), Palantiriens (Palantir) et … attendez-le … Coinbaes à la banque Bitcoin Coinbase. (« Bae » est un terme affectueux pour quelqu’un de spécial.)
Peut-être que vous trouvez cela ringard ou mignon. C’est les deux ! Et si calembours copieux faites en sorte que les gens se sentent plus connectés à leurs collègues, puis faites-moi entrer. OK, c’était mauvais. Pardon.
Nommer les employés n’est pas exclusivement mais surtout une chose technique. Autant que je sache, les caissiers de la banque JPMorgan Chase ne sont pas régulièrement appelés « Chasers ». Les employés du New York Times ne sont pas appelés « Grey Ladies » comme l’ancien surnom du journal – et si vous m’appelez une Grey Lady, je vous frapperai sur le nez avec un épais journal du dimanche. (Ou je le ferais, si je n’étais pas passé au numérique.)
Je ne peux m’empêcher de penser que ces conventions de dénomination pour les travailleurs de la technologie sont un artefact persistant de l’ère de la technologie en tant qu’espèce bizarre au zoo du monde.
Croyez-le ou non, il fut un temps où la technologie était une industrie marginale qui avait désespérément besoin d’attention. Steve Jobs avait l’habitude d’appeler les journalistes à la maison pour les persuader de se soucier davantage de ce que faisait Apple. Les entreprises technologiques ont adopté leur statut d’outsider et d’outsider. C’était cool d’être différent et indésirable.
Ce n’est plus la réalité. La technologie a gagné, et c’est tout et partout. Les communications humaines sont indissociables de la technologie, tout comme l’argent, le divertissement, l’agriculture, les transports, nos interactions avec le gouvernement et nos façons d’apprendre et de travailler. Les entreprises technologiques et les dirigeants font partie des forces les plus riches et les plus puissantes de la planète. Elon Musk peut déplacer les marchés boursiers avec tweets des toilettes.
Peut-être que je ne suis qu’un kill joy sans joie. (Je le suis.) Mais plus la technologie devient conséquente et omniprésente, plus il semble hors de propos pour les entreprises technologiques d’agir comme des excentriques.
Certaines bizarreries technologiques sont plutôt bonnes. Qui peut discuter avec coupes glacées gratuites pour les employés et chaises de bureau qui se doublent d’œuvres d’art? Et les techniciens n’ont pas besoin d’être des drones sans âme. Mais il doit y avoir un juste milieu entre les chefs d’entreprise ennuyeux et le co-fondateur milliardaire de Palantir qui a lancé les actions de son entreprise alors qu’il skis à roulettes et porter des vêtements de sport et des lunettes de protection.
Comme pour beaucoup de choses sur la technologie, ces noms propres pour les employés d’entreprise pourraient avoir besoin d’être repensés. Coinbase peut cependant garder Coinbaes. Vraiment A+.
