Maintenant, vous pouvez magasiner comme un créateur de goût au Blackstones Collective

Si vous vous êtes déjà demandé si Chloë Sevigny obtient ses mèches couleur miel si imparfaitement parfaites, ou comment le bob noir de Leigh Lezark maîtrise cette signature brillante, vous pouvez maintenant jeter un coup d’œil à leur arsenal de beauté sur Le Collectif des Blackstonesun nouveau concept de vente au salon East Village du même nom, fondé par Joey Silvestera.

Depuis 2007, The Blackstones Collective s’est fait un nom parmi les cercles branchés de New York pour ses coupes de cheveux et ses traitements de couleur chics et sans effort. Jetez un coup d’œil à la liste des clients de M. Silvestera, où des influenceurs originaux comme Dylan Penn, Lynn Yaeger, Hamish Bowles et Mme Sevigny ont passé des années à définir et à redéfinir ce que signifie être cool à New York.

Maintenant, ces créateurs de tendances et bien d’autres partagent leurs produits de style de vie incontournables – d’une crème pour le visage riche adorée par Mme Penn aux pinces à cheveux préférées de Mme Yaeger – tous disponibles à l’achat au salon. Chaque saison, le salon présentera de nouveaux contributeurs et leurs obsessions produits. Considérez que cela influence IRL, où les clients partagent leur édition personnelle de ce qui est nouveau et à venir ou éprouvé, et chacun crée un récit sur ce qu’il aime qui peut être consulté en ligne.

Je me suis assis avec M. Silvestera – qui me coupe les cheveux depuis six ans – pour explorer le collectif, l’inspiration qui le sous-tend et les histoires qu’il espère partager à travers les gens et les produits eux-mêmes.

Pouvez-vous partager la philosophie autour Le Collectif des Blackstones?

The Blackstones Collective est le dernier projet d’expansion du programme de vente au détail du salon, disponible à la fois dans notre magasin et en ligne. Il s’agit d’une collection organisée de produits de vente au détail du point de vue de nos stylistes et de certaines des personnes les plus influentes et les plus intéressantes de New York qui sont également des clients du salon. Nos stylistes, experts dans le domaine, ont organisé la partie soins capillaires. Nous pensons que The Collective est une découverte authentique et non approuvée de l’apprentissage des personnes, des lieux et des choses.

Quelle a été l’inspiration derrière le lancement de quelque chose comme ça?

Depuis le lancement de notre marque de soins capillaires Five Wits, nous avons commencé à en apprendre davantage sur les différentes marques et genres de vente au détail en dehors de l’espace des soins capillaires.

L’inspiration est venue des discussions derrière la chaise avec nos clients bien-aimés et aussi des discussions avec notre équipe sur la façon dont nous éduquons les clients sur les produits. Nous avons commencé par changer notre section de soins capillaires sur les étagères en passant de la gamme complète d’une marque à la gamme de produits phares plus spéciaux de chaque gamme. Nous voulions les produits uniques que nous estimions être les plus performants et qui répondent à tous les besoins capillaires ; nous l’appelons notre section de soins capillaires All-Star et elle comprend Five Wits. Deuxièmement, nous voulions capturer les conversations que nous avons eues avec des clients en dehors des soins capillaires, découvrir quelles étaient leurs dernières trouvailles et pourquoi.

Parlez-moi du processus d’approvisionnement. Comment avez-vous réuni un groupe de personnes aussi talentueuses et influentes ?

Le groupe a évolué de manière organique à partir de nos références de bouche à oreille à croissance rapide et de l’écoute de notre équipe parler dans notre salle de pause des conversations qu’ils ont eues avec leurs clients. Nos clients viennent de tous horizons, de Vogue à Wall Street et partout entre les deux, et à travers ces conversations, nous en apprenons plus profondément sur eux en tant qu’individus et sur ce qu’ils aiment.

Quel est le fil conducteur qui unit toutes ces personnes et leurs choix ?

Ce sont tous des clients du salon. Ce sont des adopteurs précoces avec beaucoup de goût, de véritables faiseurs de goût à New York et dans le monde. Nous faisons confiance à tous leurs avis et recommandations.

Pouvez-vous nous parler de l’avenir de ce type de modèle de vente au détail « le salon rencontre le magasin » ? Que se cache-t-il derrière cette nouvelle expérience, selon vous ?

Je pense que parce que les gens semblent maintenant «vivre» sur Instagram, il y a quelque chose à raconter une histoire, à capturer notre salon et à la partager plus qu’avec les clients du salon. Maintenant, avec l’élément e-commerce et l’histoire de nos contributeurs, stylistes et clients sur notre site Web, il y a plus à découvrir, ce que les gens adorent. Je pense que ce que nous faisons est un bon début, mais nous évoluerons davantage à partir de maintenant. Nous voulons collaborer avec certaines de nos marques et créer des produits saisonniers TBC spéciaux à vendre également à l’avenir.

Y a-t-il eu des surprises dans ce que ces contributeurs semblent aimer ?

Il n’y a pas encore eu de grandes surprises, mais nous avons récemment parlé avec l’un de nos contributeurs notables, Lynn Yaeger. C’était tellement intéressant et amusant et nous la présenterons bientôt sur notre site Web et sur Instagram. Elle a apporté quelques-unes de ses barrettes préférées. Après son interview et quelques bons rires, nous avons pu en savoir plus sur son look et sa vision de ses propres cheveux et des accessoires qu’elle aime.

Quels sont vos meilleurs choix parmi les marques que vous vendez ?

Eh bien, je suis biaisé bien sûr, mais en tant que contributeur de février, nous avons présenté mon produit capillaire préféré, que j’appelle le couteau suisse des produits capillaires – Crème pour les cheveux Five Wits. Je suis aussi très excitée de porter Little Flower, la collaboration olfactive de Chloe Sevigny avec Regime des Fleurs. C’était l’un des premiers produits que nous avons mis sur le marché et tout le monde aime le parfum. Une autre marque que nous adorons est Ordinary Habit, fondée par deux de nos clientes, le duo mère-fille Teresa et Echo Hopkins. Nous portons certains de leurs puzzles et ils sont si beaux. C’est aussi amusant pour nous parce que toute la famille Hopkins est cliente depuis des années.

Un produit que j’utilise maintenant tous les jours depuis que nous l’avons introduit est le Ritual Serum de Lesse. Je l’utilise jour et nuit; il est doux et léger mais tellement hydratant. Je n’ai plus besoin d’utiliser de crème hydratante.