Les anciens chassent Netflix

C’est une question qui est presque aussi ancienne que Netflix : combien de temps pourrons-nous avoir le service de streaming vidéo préféré au monde sans publicités ?

Pendant des années, lorsqu’on a demandé aux dirigeants de Netflix si l’entreprise pourrait un jour diffuser des publicités comme la télévision conventionnelle, leur répondre a été quelques version de Nan. Cependant, les personnes qui surveillent de près Netflix ont détecté un changement subtil mais significatif en réponse le mois dernier par le directeur financier de la société, qui a déclaré : «Ne jamais dire jamais.”

L’exécutif, Spencer Neumann, a déclaré que la société n’avait pas prévu de publicités, mais ses commentaires ont renouvelé les arguments des gens du divertissement et de la finance quant à savoir si Netflix le ferait ou non. devrait ajouter des publicités.

Aux côtés d’applications comme YouTube et Facebook, Netflix est un leader incontesté alors que les habitudes de loisirs dans le monde changent. Mais le streaming est une entreprise difficile, point finalet la possibilité d’ajouter des publicités montre que même la star de l’industrie a du mal à répéter son succès passé.

Netflix est un peu bizarre sur Internet pour gagner un revenu uniquement à partir des frais mensuels payés par ses clients. La télévision par câble conventionnelle, certains services de vidéo en continu et d’autres sociétés, dont le New York Times, combinent abonnements et publicité.

Je veux que nous examinions deux questions : premièrement, cela nous aide-t-il lorsque des entreprises qui gagnent de l’argent en vendant des produits ajoutent davantage de messages commerciaux payants, comme le font Amazon, Apple et Uber ? Et deuxièmement, à mesure que les services technologiques que nous aimons mûrissent, passant de nouveaux enfants à des leaders dans leur domaine, les pressions de la vie d’adulte les forceront-elles à changer d’une manière que nous n’aimons pas ?

Permettez-moi de prendre du recul et d’expliquer pourquoi la question de longue date de savoir si Netflix ajouterait des publicités revient.

Pendant longtemps, Netflix a continué à trouver de nouveaux clients tout en poursuivant sa mission de devenir la télévision du monde. Mais pour l’instant, la croissance des abonnés ralentit. Netflix veut grossir, tout comme ses investisseurs, qui se sont suffisamment inquiétés pour effacer 140 milliards de dollars de la valeur boursière de l’entreprise depuis novembre. Netflix a déclaré que sa croissance plus lente pourrait être causée par une pression accrue des challengers, y compris ceux de l’établissement de divertissement comme Disney et HBO qui copient Netflix avec leurs propres services de streaming.

Lorsque les entreprises ont du mal à augmenter leurs ventes aussi rapidement qu’elles l’espèrent, elles recherchent généralement de nouvelles façons de gagner de l’argent – et cela se trouve souvent dans la publicité. Amazon a commencé comme un simple centre commercial en ligne, mais maintenant, il collecte des milliards de dollars par an auprès d’entreprises qui le paient pour s’assurer que vous voyez leurs lits pour chiens ou leurs oxymètres de pouls.

Netflix avec des publicités pourrait maintenir le prix plus bas pour les abonnés. Ou cela pourrait simplement augmenter les bénéfices de l’entreprise. Je ne suis pas sûr que nous obtenions des prix plus bas lorsque les fabricants paient pour s’assurer que nous voyons leurs produits bien en vue sur Amazon ou Instacart ou sur les étagères de Walmart.

Je suis curieux de voir ce que fait Netflix, à la fois parce que j’aime le streaming sans publicité et parce que c’est un renversement de rôle intrigant.

À l’ère du numérique, nous voyons généralement de jeunes whippersnappers défier les leaders de l’industrie. Sauf que cette fois, des sociétés de divertissement de la vieille garde comme Disney s’attaquent à une entreprise de technologie. Cela n’arrive pas très souvent !

Cette fois, l’entreprise technologique est celle qui est grande, rentable et avertir son personnel d’être plus frugal. Les grands-parents du divertissement, plus Amazon et Apple, sont ceux qui dépensent de l’argent pour essayer d’attirer rapidement de nouveaux clients, parfois avec des prix réduits sur les abonnements.

Et tout comme les géants des médias ont copié Netflix, maintenant Netflix leur vole un peu. Netflix a évité les cotes d’écoute pendant des années, mais maintenant il les a, en quelque sorte. Comme la télé à l’ancienne, certaines séries Netflix dribbler lentement les nouveaux épisodesplutôt que tout à la fois pour les binge fests pour lesquels le service de streaming est devenu connu.

HBO Max, Disney + et Hulu, ainsi que certains autres services de streaming de sociétés de divertissement conventionnelles, ont deux niveaux, un avec des publicités moins chères et un autre sans pauses publicitaires et des frais mensuels plus élevés. Cela pourrait inciter Netflix à faire quelque chose de similaire.

On ne sait pas comment des entreprises technologiques comme Netflix et Facebook pourraient modifier leurs produits et leur relation avec nous alors qu’elles sont déjà près du sommet de la montagne et qu’il est difficile de continuer à grimper. C’est encore nouveau pour les entreprises et leurs utilisateurs, et nous ne savons pas comment les entreprises technologiques agiront lorsqu’elles seront les Goliath défiées par Davids.

Avant de partir…

• Suivi Internet, le même mais différent : Mes collègues Brian X. Chen et Dai Wakabayashi expliquent les changements qu’Apple et Google ont imposés dans la collecte de données en ligne et les façons dont un type différent de suivi sur Internet peut renforcer le pouvoir de certains titans de la technologie.

• Pourquoi les pirates informatiques russes prétendent-ils que l’Ukraine s’est rendue ? Pratiquement personne n’est dupe, mais ma collègue Kate Conger dit que les pirates informatiques soutenus par la Russie pourraient chercher à éroder la confiance dans les médias et les institutions ukrainiens.

  Connexe, un superbe visuel de mondes numériques parallèles de la société de diffusion norvégienne NRK : Les villes de Kharkiv, en Ukraine, et de Belgorod, en Russie, ne sont pas très éloignées géographiquement. Mais sur TikTok, la guerre est omniprésente du côté ukrainien de la frontière, tandis que les utilisateurs du côté russe voient surtout de la bêtise.

• Un nouveau bidule technologique arrive au baseball. Je prédis que les fans seront fous des appareils de messagerie sur le corps et des écouteurs permettant à certains joueurs de communiquer sur le terrain.

Câlins à ça

Amusement stupide pur dans ce fil Twitter de personnes partager leurs opinions controversées sur la nourriturey compris que les bananes sur la pizza ont un goût incroyable (?!?!).

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