Brief de plongée :
- Cracker Jack a dévoilé une gamme de sacs en édition limitée mettant en vedette Cracker Jill, un nouveau personnage destiné à célébrer les femmes qui brisent les barrières dans le sport, selon les détails partagés avec Marketing Dive. Les sacs seront disponibles dans les terrains de baseball à travers le pays lors de la journée d’ouverture de la Major League Baseball (7 avril). Les collations spéciales seront également disponibles avec un don de 5 $ à la Women’s Sport Foundation.
- Pour honorer le nouveau personnage, la marque Frito-Lay s’est associée au musicien Normani pour remixer l’air classique « Take Me Out to The Ballgame », d’une manière qui célèbre les femmes inspirantes.
- La campagne de Cracker Jack s’appuie sur la popularité croissante des sports féminins et peut contribuer à renforcer l’image de la collation de 126 ans en tant que marque socialement responsable.
Aperçu de la plongée :
Normani’s l’interprétation de « Take Me Out to The Ballgame » change la ligne, « achetez-moi des cacahuètes et des Cracker Jacks », en « achetez-moi des cacahuètes et des Cracker Jill » et se termine par » c’est un nouveau jeu de balle « . La chanson reflète l’évolution du paysage sportif et la façon dont Cracker Jack est déterminé à changer à ses côtés. L’édition limitée de l’emballage de Cracker Jill marque la première fois qu’il y a eu une variation sur la mascotte Cracker Jack, selon Tina Mahalvice-président du marketing chez Frito-Lay Amérique du Nord.
Sport féminin n’ont cessé de croître en popularité ces dernières années, en particulier à mesure que les options de visualisation de niche telles que le streaming financé par la publicité se développent. Mais malgré l’augmentation de la popularité, les sports féminins se heurtent toujours à des obstacles importants, tels qu’un manque de visibilité et des salaires inégaux.
Cracker Jack est depuis longtemps associé au baseball, lancé pour la première fois en 1896 à l’Exposition universelle de Chicago. Bien qu’il soit vendu dans des magasins à travers le pays, une grande partie de ses ventes provient de sites sportifs, ce qui renforce sa place en tant qu’élément de base du jeu de baseball. Ventes de Cracker Jack sont restés relativement stables même si la nourriture approximative va au-delà de la bière et des hot-dogs vers des aliments plus aventureux ou sains.
« Ce que nous avons commencé à remarquer, c’est que dans le monde du sport, les règles ont vraiment commencé à changer », a déclaré Mahal. « Et il y a donc cette transformation massive en cours. Dans le sport, les filles et les femmes changent vraiment la face du jeu. »
Avec une grande partie de ses ventes provenant de sites sportifs, la marque Frito-Lay espère maintenant étendre son association avec le baseball. Les cinq nouveaux sacs – créés par Monica Ahanon – pour l’effort de Cracker Jill ont été conçus pour refléter la démographie des États-Unis, chaque sac représentant une femme portant l’emblématique uniforme de marin Cracker Jack, avec Bingo le chien à leurs pieds. Cette décision rend l’entreprise consciente de la diversité des amateurs de sport, tandis qu’un don de 200 000 $ à la Women’s Sports Foundation pourrait aider à renforcer la bonne volonté.
« Ce que nous essayons de faire avec Cracker Jill, c’est de donner vie à la représentation des femmes dans tous les sports. Cela ne concerne pas seulement le baseball. C’est vraiment célébrer les femmes qui sont des athlètes, des cadres, des femmes qui ont maintenant ce siège au table dans le sport, et c’est vraiment ce que Cracker Jill est censé faire », a déclaré Mahal.
