Brief de plongée :
- A Shoc, une boisson énergisante distribuée par le géant des boissons Keurig Dr Pepper, a levé 29 millions de dollars lors d’un cycle de financement de série B, selon Forbes.
- Les participants à la dernière ronde comprenaient Keurig Dr Pepper, les joueurs de baseball Aaron Judge et Freddie Freeman, et le Pro Football Hall of Famer Michael Strahan. Un Shoc est vendu dans environ 80 000 points de vente aux États-Unis, dont 7-Eleven, CVS, Walmart et Target, a déclaré Forbes.
- Alors que les consommateurs s’éloignent des boissons chargées de sucre et d’ingrédients sur l’étiquette qu’ils ne reconnaissent pas – une tendance qui n’a fait que s’accélérer pendant la pandémie – des entreprises telles que A Shoc qui proposent des produits meilleurs pour vous ont été parmi les plus grands bénéficiaires.
Aperçu de la plongée :
Le secteur américain des boissons énergisantes est l’un des plus performants dans l’espace non alcoolisé. Les ventes au détail ont totalisé 10,43 milliards de dollars en 2015 et devraient presque doubler pour atteindre 19,15 milliards de dollars en 2025, selon les données de Mintel.
A Shoc a été fondée en 2019 par Lance Collins, le fondateur de marques telles que Fuze, Nos Energy et Core. Keurig Dr Pepper a immédiatement signé pour gérer les ventes et la distribution nationales pour A Shoc, un coup de pouce précieux à l’époque pour la marque naissante. Keurig Dr Pepper a également été l’un de ses premiers investisseurs lors de son premier cycle de financement.
La croissance rapide de l’espace des boissons énergisantes a sans aucun doute attiré l’attention de Keurig Dr Pepper et a accéléré ses liens avec A Shoc. Le partenariat lui donne également une boisson pour participer au secteur et concurrencer Coca-Cola, qui a acheté une participation de 16,7 % dans Monster en 2015 et accepté de distribuer ses boissons énergisantes aux États-Unis, et Rockstar de PepsiCo. PepsiCo a racheté Rockstar pour près de 4 milliards de dollars en 2020.
A Shoc propose deux boissons qui privilégient les ingrédients meilleurs pour vous, entièrement naturels et fonctionnels. Son mélange d’énergie naturelle homonyme contient de la caféine à base de plantes pour augmenter l’endurance, des électrolytes minéraux océaniques pour améliorer l’hydratation, neuf acides aminés essentiels pour stimuler les performances et des BCAA pour la récupération musculaire. Un accélérateur de choc, quant à lui, contient non seulement de la caféine et des électrolytes, mais contient également des thermogéniques à base de plantes pour accélérer le métabolisme.
Un PDG de Shoc, Paul Nadel, a déclaré à Forbes que la société avait un soi-disant « accord de propriété » avec Keurig Dr Pepper, qui donne à la société la possibilité de l’acquérir intégralement.
« Je pense que cela a été fait en prévision de l’acquisition de (KDP) à un moment donné », a déclaré Nadel. « Il n’y a rien de certain à cela, mais KDP n’a pas de grande marque énergétique. Coca a Monster, Pepsi a Rockstar.
Collins n’est pas étranger à la création d’une marque, puis à la vendre à une grande entreprise. Coca-Cola a acheté Fuze en 2009, et Keurig Dr Pepper a acheté la marque d’eau premium Core pour 525 millions de dollars en 2018. Keurig Dr Pepper travaille en étroite collaboration avec Collins depuis des années, compte tenu de leur lien antérieur avec Core. Compte tenu de la capacité de Collins à créer des lancements réussis, il n’est pas étonnant que le géant des boissons veuille avoir la possibilité d’acheter sa dernière création si elle séduit les consommateurs.
Keurig Dr Pepper n’a pas hésité à acheter des marques dans lesquelles il a pris une participation initiale ou avec lesquelles il a travaillé en étroite collaboration pendant plusieurs années. En plus de Core, son prédécesseur a acheté le dessalinisateur amélioré Bai Brands pour 1,7 milliard de dollars en 2017, après avoir été son distributeur pendant quatre ans auparavant.
A Shoc est en concurrence avec des acteurs plus grands et plus établis de Celsius, Monster Energy’s Reign et PepsiCo’s Rockstar – certaines des marques ajoutant des attributions fonctionnelles et incorporant des thermogéniques dans leurs boissons pour augmenter le métabolisme du buveur et brûler plus de graisses et de calories pendant l’exercice.
Avec des centaines de millions de dollars en jeu, la concurrence a même conduit à un procès. En avril dernier, Celsius a porté plainte contre Keurig Dr Pepper, accusant sa marque partenaire A Shoc d’imitation. À l’époque, Juste des boissons signalées que Celsius alléguait que ses boissons énergisantes avaient été intentionnellement copiées par la boisson A Shoc’s Accelerator, déroutant les consommateurs. Il a déclaré que les affirmations de la marque selon lesquelles il était capable de stimuler le métabolisme copiaient Celsius mais l’ont fait sans aucune preuve scientifique, selon la publication.
