Brief de plongée :
- AB InBev a nommé Brendan Whitworth président de ses opérations en Amérique du Nord et PDG d’Anheuser-Busch à compter du 1er juillet a déclaré la société dans un communiqué.
- Whitworth est actuellement le directeur des ventes de la société aux États-Unis et il a occupé divers postes de direction commerciale aux États-Unis au cours des 8 dernières années. Il succède à Michel Doukeris, qui passe au poste de PDG mondial d’AB InBev, au début du mois prochain.
- La nomination de Whitworth au poste le plus élevé en Amérique du Nord intervient alors qu’AB InBev s’est lancé de manière agressive dans les offres premium et les seltz durs alors que les consommateurs recherchent d’autres options d’alcool au-delà de la bière.
Aperçu de la plongée :
Alors qu’AB InBev est confronté à un paysage des boissons en constante évolution, le fabricant de Budweiser, Michelob Ultra et Devils Backbone confie les rênes à une paire d’initiés qui connaissent son fonctionnement interne mais qui sont conscients du fait qu’il ne peut pas se permettre de s’asseoir encore.
En cueillette Doukeris pour le poste le plus élevé, AB InBev a choisi un vétéran de l’entreprise qui a joué un rôle déterminant dans l’orientation du brasseur vers les boissons haut de gamme et la catégorie populaire de l’eau de Seltz. Il a également rapidement développé son entreprise artisanale et a supervisé une augmentation des ventes de Michelob Ultra, sa bière à faible teneur en calories et à prix plus élevé qui connaît une croissance rapide. Doukeris a rejoint le brasseur en 1996.
Aujourd’hui, AB InBev se tourne vers un autre initié de l’entreprise à Whitworth. Bien qu’il ne soit pas avec le fabricant de bière depuis aussi longtemps, il connaît également très bien ses opérations, en particulier aux États-Unis, et devrait être en mesure de faire immédiatement la transition vers son nouveau rôle. Avant de rejoindre AB InBev, Whitworth a occupé une série de postes de direction au sein de l’unité Frito-Lay de PepsiCo, lui donnant un aperçu supplémentaire de l’espace CPG et travaillant avec les détaillants, ce qui l’a sans aucun doute aidé dans son poste actuel.
Dans un communiqué vantant cette nouvelle nomination, AB InBev a souligné les compétences en leadership de Whitworth, ses solides relations avec ses clients et son assistance dans l’amélioration des résultats financiers et de la dynamique de l’entreprise pour certains de ses produits. Il a joué un rôle dans la croissance Michelob Ultra, a capturé plus de 1 milliard de dollars de ventes de produits au-delà de la bière, des relations renforcées avec les grossistes et les partenaires commerciaux de la vente au détail, et diriger la mise en œuvre des plateformes de commerce électronique d’Anheuser-Busch, autant de domaines qui deviendront encore plus importants à l’avenir.
En reprenant Anheuser-Busch, Whitworth traitera bon nombre des mêmes problèmes auxquels Doukeris a été confronté pendant son mandat.
Américains – plus particulièrement les jeunes consommateurs tels que les millennials et Gen Zers — buvez moins d’alcool ou en évitez complètement. Et lorsqu’ils s’imbibent, ils sont plus susceptibles de se tourner vers les spiritueux, le vin, les bières artisanales, les importations mexicaines, les bières à faible teneur en alcool ou sans alcool et les produits prêts à boire tels que l’eau de Seltz. L’innovation se produit plus rapidement que jamais et les fabricants d’alcool ne peuvent pas se permettre d’attendre, ce qui rend le choix d’un initié de l’entreprise d’autant plus important.
L’industrie profite également de la réouverture des bars, des sites sportifs et des restaurants alors que les États-Unis se remettent de COVID-19. En plus de son portefeuille de produits, Whitworth devra travailler en tandem avec Doukeris pour surveiller l’épidémie à mesure que de nouvelles variantes émergent et évaluer comment les 16 derniers mois environ ont changé les habitudes d’achat des consommateurs. Alors que les achats en ligne ne représentent qu’une petite partie de la catégorie globale des alcools, de plus en plus d’acheteurs se sont tournés vers les canaux de commerce électronique comme Drizly pour acheter leur bière, leurs spiritueux et leur vin pendant la pandémie.
AB InBev a récemment affiché un optimisme bénéfice et chiffre d’affaires du premier trimestre qui a dépassé les prévisions du marché. Le chiffre d’affaires a augmenté de 17% à 12,29 milliards de dollars, et le bénéfice net s’est amélioré à 595 millions de dollars par rapport à une perte de 2,25 milliards de dollars au cours de la même période en 2020. Le chiffre d’affaires en Amérique du Nord, la plus grande région pour AB InBev, a augmenté de plus de 5%. Le plus grand brasseur du monde semble être sur un terrain plus solide, mais avec l’évolution rapide de l’industrie de l’alcool, la pression sera sur Whitworth et Doukeris pour qu’il en reste ainsi.
