Brief de plongée :
- Amazon Fresh a déployé une déclinaison végétale de sa marque de distributeur Fresh dans les magasins et en ligne, a annoncé la société cette semaine.
- Fresh Plant-Based comprend 15 produits au lancement, y compris des galettes, du lait d’amande et des boulettes de viande italiennes, avec des produits supplémentaires déployés cette année.
- L’introduction d’aliments de marque maison à base de plantes poursuit l’expansion rapide des marques de magasins d’Amazon dans toutes les catégories d’épicerie.
Aperçu de la plongée :
Comme d’autres épiciers grand public, dont Kroger et Target, Amazon Fresh propose désormais une gamme de magasins à base de plantes qui propose des prix plus bas sur des alternatives sans viande à la mode.
La gamme à base de plantes fraîches d’Amazon comprend des sélections telles que des galettes à griller, du lait d’amande, un substitut de viande hachée et des pépites «chick’n». Les pages de produits font la promotion des attributs santé de chaque article, comme le fait que les galettes contiennent 21 grammes de protéines par portion, tandis que le lait d’amande contient 50 % plus de calcium que le lait ordinaire.
Pour promouvoir la nouvelle ligne, Amazon propose ses nouveaux produits à base de plantes à 20% de réduction tout au long du mois de mars, à la fois en ligne et en magasin. Amazon a déclaré qu’il continuerait d’étendre la gamme à base de plantes au cours de l’année.
Les nouveaux produits font partie d’une explosion des produits d’épicerie de marque maison pour Amazon. La société a ajouté des produits à des gammes telles que Happy Belly, Fresh et Amazon Kitchen, et l’année dernière a lancé un ligne d’épicerie appelée Aplenty qui comprend maintenant tout, de la sauce pour pâtes à la pizza surgelée et aux bouchées s’mores. Amazon Fresh vend également les produits de la marque 365 Everyday de Whole Foods.
Kroger, un concurrent proche de l’activité d’épicerie d’Amazon, a lancé une rejeton à base de plantes de sa ligne Simple Truth en 2019, et un an plus tard a déployé une marque supplémentaire axée sur les protéines végétales. En mai dernier, Target a déployé un ajout d’origine végétale à sa marque d’épicerie Good & Gather qui répertorie les produits à moins de 8 $.
Les aliments d’origine végétale ont enregistré une forte croissance des ventes ces dernières années, bien que la catégorie soit devenue encombrée et que les ventes ont récemment ralenti. Dans le même temps, les détaillants essaient de trouver la meilleure façon de commercialiser les substituts de viande dans les magasins et en ligne.
Les ventes de marques maison sont sur le point de croître alors que l’inflation élevée se poursuit, les marques de distributeur offrant des prix plus bas sur ce que de nombreux acheteurs perçoivent comme des produits de qualité comparable.
