L’extérieur du nouveau magasin Amiri à Shanghai.
Mike Amiri apporte sa marque de vêtements de sport californienne en Chine. En tant que premier site international de la marque, le magasin de Shanghai est le coup d’envoi d’un ambitieux déploiement mondial de la vente au détail « , selon un communiqué. L’emplacement est important pour la marque car la ville chinoise dynamique et animée a une communauté de clients passionnés. plus tard ce mois-ci, la marque ouvrira un flagship au Japon.
Malgré les vibrations de la côte ouest et l’avant-poste oriental, Mike Amiri a recruté le studio de design parisien Nocod pour apporter l’esthétique de la marque aux fans chinois de la marque. C’est une bonne nouvelle pour les acheteurs et les marques de tourisme de luxe chinois. en fait, tout voyage non essentiel des Chinois a été suspendu depuis la pandémie. Il ne devrait pas revenir aux niveaux de 2019 avant au moins le deuxième trimestre de 2023, selon un rapport sur OliverWyman.com.
Avec plus de 6200 pieds carrés et deux niveaux à explorer, les acheteurs se plongeront dans le monde d’Amiri. Emblématique de la marque, l’intérieur allie des ambiances naturelles et industrielles à l’aide de rails suspendus en acier inoxydable et de touches de marbre et d’étagères en bois. Plusieurs miroirs reflètent la lumière naturelle qui afflue de l’extérieur.
À l’intérieur du nouveau magasin Amiri conçu par Nucod Paris
L’une des caractéristiques d’un magasin Amiri est l’œuvre d’art de la communauté créative locale, et Shanghai n’est pas différent. Ici, le designer s’est associé à l’artiste local Li Zhongshi dont les peintures expressives parsèment l’espace en tandem avec l’artisanat multidimensionnel d’Amiri. La marque voit le magasin comme une toile vierge pour les talents et une forme de remboursement à la fidèle communauté Amiri.
Des espaces lounge avec des meubles modernistes sur mesure Des plantes californiennes – pensez Philodendron à feuilles fendues, Dracaena, Calathea, par exemple, et des tapis à poils longs. Une table de billard sur mesure est unique au magasin et disponible à l’achat.
Le magasin est un monolithe impressionnant sur l’emblématique West Ninjang Road de Shanghai et est situé à l’intérieur du JC Plaza, qui abritait autrefois l’hôtel JC Mandarin. La charpente minimaliste en pierre calcaire complète organiquement la structure géométrique en verre du bâtiment.
Le magasin proposera toute la gamme des collections de prêt-à-porter Homme et Femme, accessoires, chaussures et maroquinerie. Une collection capsule exclusive de Shanghai basée sur les silhouettes emblématiques d’Amiri est réinventée en bleu marine profond.
L’exploitation d’un magasin en Chine signifie qu’une marque comprend l’adoption précoce de la clientèle numérique par le consommateur chinois. Les mondes physique et social entrent en collision avec Amiri qui s’étend sur les canaux en ligne locaux de Weibo, WeChat et Mike Amiri sur RED.
Ces plateformes offrent aux clients la possibilité d’interagir, de débloquer des contenus et des expériences exclusifs et de les partager avec leurs communautés. Un mini programme WeChat dédié récemment lancé permet des achats directement à partir du canal de médias sociaux. De plus, AMIRI est stocké sur Tmall, une autre plate-forme vitale pour le marché chinois du commerce électronique.
