Brief de plongée :
- Anheuser-Busch a mis à jour son identité visuelle et son logo, rendant son « A&Eagle » dans un or qui reflète la couleur de la bière et de l’orge, selon un communiqué.
- Le logo, qui représente l’aigle en vol et tourné vers la droite, se veut plus haut de gamme et tourné vers l’avenir qu’auparavant, renforçant le nouvel objectif mondial de l’entreprise, « To a Future with More Cheers ».
- L’un des principes clés du géant de l’alcool nouvel objectif mondial, a déclaré la société, encourage l’innovation dans son portefeuille, alors qu’elle continue d’élargir son portefeuille de boissons pour inclure des produits autres que la bière appréciés des jeunes consommateurs, tels que l’eau de Seltz, le soda dur et les produits à faible ou sans alcool.
Aperçu de la plongée :
La mise à jour par Anheuser-Busch de son identité visuelle et de son logo emblématique « A&Eagle » permet au distributeur de boissons de mettre en évidence le nouvel objectif mondial qu’il a dévoilé pour la première fois en décembre. Selon le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, le nouveau logo est la prochaine étape dans l’accent renouvelé de l’entreprise sur l’orientation client et son engagement envers l’innovation.
Dans sa plus récente rapport sur les revenus, la société mère Anheuser-Busch InBev a indiqué que la croissance de son chiffre d’affaires s’est améliorée d’une année sur l’autre et sur deux ans, en avance sur les niveaux d’avant la pandémie et malgré les défis continus du COVID-19 et les problèmes de chaîne d’approvisionnement. Le PDG d’Anheuser-Busch Inbev SA/NV, Michel Doukeris, a attribué cet élan à l’exécution « implacable » de l’entreprise, à ses investissements dans les marques et à l’accélération de la transformation numérique.
Whitworth, dans un communiqué, a souligné à quel point le nouveau logo est la prochaine itération de l’évolution de l’entreprise.
« Nous avons la possibilité d’accélérer notre élan et d’avoir un impact positif sur encore plus de personnes, et cette évolution de notre identité visuelle contribue à refléter la transformation en cours de cette grande entreprise », a déclaré Whitworth dans le communiqué de presse.
Le logo tourné vers l’avenir a été conçu pour combiner l’héritage historique de l’entreprise et ses plans pour l’avenir. D’innombrables marques CPG ont changé de marque au cours des deux dernières années pour tirer parti des gains stimulés par la pandémie, mettant souvent à jour des éléments familiers pour diviser la différence entre le passé et l’avenir. Dans un geste similaire, le Campbell Soup Company subtilement repensé ses étiquettes de canettes emblématiques tout en adoptant des idées telles que le confort, la qualité et l’Americana qui sont associées à la marque depuis des décennies.
Le nouveau plan mondial d’Anheuser-Busch comprend une stratégie commerciale sur 10 ans qui vise à créer de la croissance et de la valeur avec les consommateurs et les partenaires, à la fois dans sa chaîne d’approvisionnement et dans les communautés qu’elle dessert.
Le plan axé sur les objectifs touche également à la durabilité, une priorité pour les principaux spécialistes du marketing que l’entreprise a précédemment décrite avec son Initiative des objectifs de développement durable 2025, et son « rôle de premier plan » dans la reprise économique du pays, d’autant plus que les ventes sur place continuent d’être affectées par les problèmes et les fermetures liés à la pandémie.
Le changement de nom fait suite à la récente stratégie d’Anheuser-Busch remaniement de son équipe de direction américaine, avec Benoit Garbe promu du poste de directeur de la stratégie américain au poste de directeur marketing américain, entre autres. Les changements de direction sont intervenus alors que l’entreprise accordait une plus grande importance à l’utilisation de la recherche basée sur les données pour piloter certains aspects de sa stratégie médiatique, y compris les initiatives directes aux consommateurs et la transformation numérique.
