Astuces en coulisses utilisées par les photographes de produits pour vendre du maquillage

Le maquillage s’achète, de nos jours, en ligne. Avec autant de marques sur le marché, nous dépendons entièrement de la photographie de produits pour voir et comprendre un produit, qu’il s’agisse d’un jean, d’un collier ou d’un tube de rouge à lèvres rouge pompier.

Mais certains photographes, comme le photographe basé à Miami Tsour Lee Adato créer des images achetables dignes d’un clic qui vendent du maquillage, du parfum et des bijoux avec son entreprise, Studio photo professionnel.

Les marques DTC atteignent leur public entièrement en fonction de leur choix de bonnes photographies et vidéos – et souvent, des fournitures d’art, des sèche-cheveux et des astuces de post-production sont utilisés pour les rendre magiques.

En effet, le compte Tiktok d’Adato, @productphotography a pris de l’ampleur pour nous emmener derrière le rideau du magicien d’Oz, pour ainsi dire, lorsqu’il s’agit de voir comment ces images sont faites, dans les coulisses de son studio photo en Floride.

« Les gens regardent en ligne et achètent avec leurs yeux », a déclaré Adato. « Je ne peux pas vous dire combien de fois des clients m’ont dit qu’ils avaient eu de mauvaises expériences avec la photographie à petit budget, ce qui leur avait fait perdre du temps et de l’argent. Aujourd’hui, les gens sont très pointilleux lorsqu’il s’agit d’acheter en ligne, et la photographie de produits doit être au top. »

« Il s’agit avant tout d’entrer dans les désirs des gens en matière de mode et de beauté », ajoute-t-il.

Tout a commencé en 2020 lorsqu’une vidéo – où il a fait couler de la peinture acrylique sur une rangée de tubes de rouge à lèvres – est devenue virale, recueillant plus de 1,5 million de vues. Maintenant, son vidéos des coulisses montrer comment exactement les produits sont habillés dans le studio photo.

Il a été photographe de produits pour des marques de luxe haut de gamme telles que Gucci et Versace, ainsi que pour la marque de soins de la peau Shiseido, le maquillage Smashbox, les montres de luxe Invictia, etc. Certes, donner l’impression qu’un produit est achetable nécessite parfois qu’il y ait des illusions dans le studio photo, mais vous devez tout de même savoir exactement ce que vous achetez.

Par exemple, lorsqu’il s’agit de rouge à lèvres, il applique parfois de la peinture sur un tube de rouge à lèvres avec une seringue. « Si je ne trouve pas la couleur dont j’ai besoin, je la corrigerai en post-production pour qu’elle corresponde au rouge à lèvres », a déclaré le photographe.

Pour la marque de beauté Smashbox, Adato a créé l’illusion d’une explosion de puissance et de fond de teint. Cela ressemble vraiment à une œuvre d’art, à une explosion de feux d’artifice de pinceaux de maquillage recouverts de poudre et projetés vers la caméra. « Je parviens à casser la poudre en quelques secondes où ils pendent dans les airs. « Je finis par utiliser le meilleur plan, imposé comme arrière-plan derrière le produit », a-t-il déclaré.

D’autres coups défient la gravité, comme un tube de rouge à lèvres équilibrant un blush compact. « Ils se tiennent l’un à côté de l’autre, s’appuyant sur un support transparent avec une pointe adhésive bleue », a déclaré Adato. «Nous le modifions en post-production pour supprimer tous les accessoires, ce qui lui donne un aspect magique, en le ponçant tout seul. C’est comme un tour de magie.”

Une autre astuce qu’il utilise en studio est les lumières LED et les diffuseurs, qui sont souvent utilisés pour créer l’illusion de la lumière du soleil ou d’un éclairage tamisé.

L’illusion des vagues fraîches de l’océan n’est souvent pas prise par Miami Beach, même si notre imagination peut nous y emmener. « Une shooting photo récent nous l’avons fait était pour un client de parfum, et ils voulaient que le produit ait une ambiance océanique », a-t-il déclaré.

« Pour créer cette illusion, j’ai pris un plateau en plastique, je l’ai rempli d’eau et j’ai utilisé une pierre comme arrière-plan pour le produit », ajoute Adato. « J’ai utilisé un carton de couleur bleue pour donner la couleur de l’océan, comme une illusion – et pour créer les vagues réelles que vous voyez sur la photo, j’ai utilisé un sèche-cheveux. »

Ce n’est pas tout quand il s’agit des illusions que les photographes créent en studio pour vendre des produits de beauté de luxe. Lorsque vous voyez un échantillon en ligne d’un produit de beauté, comme des teintes de fard à paupières alignées comme des rayures le long de l’avant-bras de quelqu’un, cela nécessite un styliste d’accessoires cosmétiques pour vous aider avec son expertise.

Dans une vidéo sur les échantillons de soins de la peau, Adato montre comment il utilise une seringue remplie de liquide de maquillage pour fabriquer une goutte de maquillage. Il le façonne ensuite avec un couteau à palette d’artiste métallique, qui est généralement utilisé pour façonner la peinture à l’huile sur une toile.

« Vous ne pouvez pas imaginer combien d’équipement et de matériel sont nécessaires pour ces petits échantillons, ce sont essentiellement des bandes de maquillage », a-t-il déclaré. « Tout commence par de petits outils de sculpture pour concevoir des échantillons, ainsi que des Q-tips, des nettoyants de maquillage et, bien sûr, beaucoup de patience.

Selon Adato, la plus grande erreur que commettent aujourd’hui les entreprises de maquillage et de beauté, en matière de photographie de produits, est qu’elles font bon marché sur la photographie. « Certains utilisent des équipements à petit budget, et vous pouvez le voir », a-t-il déclaré. « Aller avec un vrai studio de photographie de produits peut vraiment donner vie à leur produit et offrir des images qui augmentent leurs revenus. »

Tout dépend de la marque et du message qu’elle veut faire passer à travers ses produits. « Lorsque vous voyez un tube de rouge à lèvres brillant, le client imagine à quel point il brillera sur ses lèvres », a déclaré Adato. « Tout est une question de perception et de désirs. »

Le secret pour photographier des choses comme le fard à joues et le rouge à lèvres pour les rendre plus vendables, consiste souvent à décomposer le produit réel. Un compact de fard à joues est souvent cassé en morceaux avec un couteau, pour montrer sa consistance et sa puissance de couleur.

« Tout est question d’éclairage, de composition et d’utilisation des bons accessoires », a déclaré Adato. « Beaucoup de photographes de produits pensent qu’ils doivent acheter un appareil photo et des objectifs haut de gamme pour obtenir des photos incroyables, ce qui n’est pas toujours le cas. Un équipement de pointe est excellent, mais si vous n’avez pas le budget, vous pouvez toujours obtenir de bonnes photos en utilisant de bonnes techniques d’éclairage, des compositions créatives et des accessoires non conventionnels.

Parfois, une marque lui demandera d’imiter le style photo d’une autre marque. « Parfois, une marque me dit : ‘J’aime vraiment les images de l’un de mes concurrents’ et je veux créer quelque chose qui s’en inspire », a-t-il déclaré.

« Avec une marque plus grande, nous avons normalement un directeur artistique qui discute du projet avec un tableau d’humeur avant la séance photo. »

Il ne donnera cependant pas tous ses conseils.

« Certains secrets doivent être gardés », a-t-il déclaré.