Les marques italiennes qui se sont rencontrées lors de la réunion Lyst Index.
Le célèbre indice de reporting Lyst, qui classe les marques de mode bien connues chaque trimestre en utilisant les données des acheteurs, vient de dévoiler son dernier rapport d’octobre à décembre 2022. C’est la cinquième année que Lyst présente ces informations sur les clients.
Des marques comme Valentino ont progressé dans l’indice, mais Prada a pris la première place, tandis que Gucci est descendue au numéro deux et Moncler au numéro trois. Balenciaga a été exclu du top dix et il n’y a pas de surprise là-bas car les controverses de novembre 2022 sur les enfants dans les photos de campagne ont provoqué un tollé.
Lyst est important car il extrait les données d’achat de deux cents millions de ses clients dans le monde. Des informations uniques qui informent le graphique de l’indice Lyst classent les meilleures marques et produits de mode quatre fois par an.
Autour des nouvelles découvertes de l’indice, les dirigeants italiens se sont rencontrés pour discuter de l’activité de la chaleur de la marque à l’Accademia Costume et Moda à Milan. La réunion était la PDG de Lyst, Emma McFerran; Lorenzo Bertelli, directeur marketing du groupe Prada et responsable de la RSE ; Président-directeur général de Moncler Remo Ruffini ; PDG de la Maison Valentino Jacopop Venturini ; Fondateur et directeur artistique de Palm Angels Francesco Ragazzi ; et directeur artistique de Pucci Carmille Miceli.
« Lorsque nous avons décidé d’organiser le premier événement Lyst Index, nous savions que cela devait se produire à Milan, la maison de tant de plus grandes marques du monde, qui continuent de dominer notre liste des marques les plus chaudes chaque trimestre », a déclaré McFerran dans des notes. « Nous sommes ravis de réunir certains des leaders les plus innovants qui alimentent l’avenir de l’industrie de la mode, suscitant des conversations qui inspireront et informeront sans aucun doute les cinq prochaines années du rapport The Lyst Index. »
« Valentino est par définition la Maison de Couture italienne la plus établie et notre stratégie favorise un esprit couture dans tous les secteurs et dans tous les départements », déclare son PDG. « Une approche Couture imprègne tout ce que nous faisons – l’attention aux détails est fondamentale, tout comme le dévouement qu’une couturière met dans toutes les étapes nécessaires à la confection d’une robe dans notre atelier. Dans cette optique, nous plaçons le capital humain au cœur de toutes nos activités : l’humain se fond dans l’axé sur le client, renforçant la chaîne de valeur et son authenticité. Dans notre Maison, la créativité est le générateur d’énergie, le centre de notre cheminement qui doit être constamment alimenté et entretenu librement, de manière transversale et transversale à l’ensemble de l’entreprise. La créativité est notre source d’inspiration quotidienne.
Ce ne sont pas seulement les ventes et les vues qui sont prises en compte dans la chaleur de la marque, ce sont également les mentions sur les réseaux sociaux et les statistiques d’activité et d’engagement recueillies dans le monde entier qui déterminent quelles marques sont en tête.
Tamu Mcpherson de All The Pretty Birds a animé les discussions du salon, qui se sont concentrées sur la façon de maintenir la chaleur de la marque. McFerran a parlé et exploré des thèmes qui intéressent les clients, tels que « le luxe, la communauté, la durabilité, la collaboration et les archives ». Ragazzi et Miceli ont expliqué à quel point la communauté et la culture sont puissantes ; tandis que Bertelli, Ruffini et Venturini ont parlé de ce qu’il faut pour être une marque de premier plan et comment Prada, Moncler et Valentino ont réussi à rester au top.
« Tout au long de ma vie, j’ai suivi une règle simple : la marque est primordiale. Je n’ai jamais couru après les revenus et je ne le ferai jamais. Mon objectif a toujours été de construire une marque forte tout en entretenant une relation étroite avec nos communautés », déclare Ruffini de Moncler.
