Toni Collin, PDG de BLK DNM, et Henrik Hjelte, PDG et cofondateur de ChromaWay
2023 marque des étapes clés pour NOIR DNM. Suite à sa relance en tant que marque de luxe en février et à la récente acquisition par un innovateur de la technologie blockchain ChromaWayla marque de mode suédo-américaine a annoncé l’introduction de l’intelligence dans les vêtements dans le cadre de la construction du NOIR DNM Society – une communauté de « mode connectée » alimentée par une technologie conçue par – vous l’avez deviné – ChromaWay.
Les identifiants numériques des vêtements, qui sont des micropuces indétectables intégrées dans chaque vêtement, seront dévoilés lors de l’événement FW23 de BLK DNM à Paris le 21 juin. Ces identifiants conféreront à chaque vêtement une identité unique et enregistrable dans les mondes physique et virtuel, tout en récompensant comportement et assurer l’influence de la marque pour les propriétaires.
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« La philosophie de BLK DNM est celle de la communauté, et nos vêtements sont conçus, à la fois par leur savoir-faire et leur esthétique intemporelle, pour être chéris et transmis de génération en génération – l’antithèse de la mode rapide irresponsable », commente Toni Collin, PDG de BLK DNM. « Maintenant, avec l’introduction de la BLK DNM Society et le premier matériel intégré dans nos vêtements, nous portons ces deux piliers à un nouveau niveau révolutionnaire. En intégrant l’intelligence dans chaque article, nous espérons pouvoir inspirer notre industrie à se joindre à nous en utilisant la mode connectée pour faire mieux.
BLK DNM dévoilera sa collection FW23 propulsée par Blockchain lors de la Fashion Week de Paris
Collin dit que la construction d’une communauté a été importante pour lui, et l’importance de la BLK DNM Society est que « … pour la première fois dans la mode, la technologie est utilisée pour engager cette communauté dans les mondes virtuels qui font de plus en plus partie de la vie des gens, en particulier pour les jeunes générations.
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Certaines des premières caractéristiques des identifiants de vêtements numériques comprendront l’authentification du vêtement et l’élimination des contrefaçons ; récompenser les comportements responsables tels que les remises à neuf et les achats d’occasion ; enregistrer l’histoire unique de chaque vêtement individuel pour accumuler une valeur émotionnelle et monétaire au fil du temps ; agissant comme un billet numérique pour l’entrée à des événements ; et accorder l’accès et le droit de vote au sein de la BLK DNM Society. La vie d’un vêtement peut désormais être suivie facilement depuis le point de vente, et les pièces peuvent également être portées dans Metaverse.
Henrik Hjelte, PDG et co-fondateur de ChromaWay, déclare que l’innovation est « totalement futuriste » et que « rien de tel n’a été tenté dans la mode auparavant.”
« Cela a le potentiel de transformer les relations des gens avec les vêtements qu’ils portent et les marques qu’ils achètent. La relation avec le client ne s’arrête plus à la caisse. Et chaque beau vêtement devient désormais son propre morceau d’histoire vivant et évolutif. Hjelte partage.
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Parlant de l’importance de la fusion de la technologie avec la mode, et en particulier de son impact sur la sensibilisation des consommateurs à la durabilité, Collins ajoute : « En écho à Henrik, rien de tel ne s’est produit auparavant. La technologie Blockchain offre une opportunité unique de récompenser les comportements responsables et de créer une identité et une histoire dans des éléments individuels… La société BLK DNM comble le fossé entre les communautés hors ligne et en ligne d’une manière potentiellement transformatrice.
Collin pense qu’en créant des reflets numériques de chaque vêtement individuel qui enregistrent la vie de l’article, les gens seront encouragés à chérir la mode – qui est souvent le point central des communautés – plutôt que de simplement les jeter après les avoir portés.
« L’industrie doit commencer à s’attaquer à l’éléphant dans la pièce », déclare Collin. « L’industrie du vêtement génère une quantité extraordinaire de déchets, d’autant plus avec l’essor de la fast fashion. Ce que nous lançons ici est la première étape pour changer cela grâce à la technologie de nouvelle génération.
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Les puces alimentées par la blockchain ne seront intégrées que dans des articles en cuir pour la première collection FW23, les collections suivantes introduisant davantage d’articles dans la BLK DNM Society via du matériel intégré compatible avec la blockchain.
