Brief de plongée :
- Boston Beer a abaissé ses prévisions de bénéfices pour 2022 alors que le marqueur de Truly hard seltzer a vu la demande pour l’offre autrefois à croissance rapide souffrir au cours de son deuxième trimestre. La société s’attend à ce que le bénéfice ajusté par action diluée pour l’année se situe entre 6 $ et 11 $ par action, en baisse de 11 $ à 16 $ prévu en avril.
- Les épuisements au cours du trimestre – une mesure des ventes aux détaillants par un distributeur – ont chuté de 7% par rapport à l’année précédente, reflétant les baisses des marques Truly, Angry Orchard, Samuel Adams et Dogfish Head. Hors Truly, les volumes d’épuisement ont augmenté de 14 %.
- Après des années de croissance à trois chiffres, le hard seltzer a vu ses ventes ralentir considérablement, les consommateurs se tournant vers d’autres boissons alcoolisées. Peu d’entreprises ont été aussi durement touchées que Boston Beer, qui a été l’une des plus grandes bénéficiaires de la tendance hard seltzer.
Aperçu de la plongée :
Dans ce qui est devenu une tendance récurrente pour Boston Beer, la société d’alcool a annoncé un trimestre décevant, la faiblesse des ventes de Truly ayant pesé sur son activité.
Il y a un an, le président et chef de la direction de Boston Beer, Dave Burwick, a déclaré que la société « avait surestimé la croissance de la catégorie hard seltzer au deuxième trimestre et la demande pour » sa marque Truly. Depuis lors, il a abaissé ses prévisions de bénéfices et a constamment mis en garde contre les défis de la marque. Son action a été battue, chutant d’environ 70 %, passant de près de 1 000 dollars par action en juillet 2021 à 300 dollars aujourd’hui.
Hard Seltzer a vu sa popularité diminuer alors que la boisson autrefois recherchée est tombée en disgrâce. Au lieu de cela, les consommateurs se tournent vers la bière légère et adoptent des cocktails prêts à boire comme High Noon, qui est fabriqué par le vigneron E. & J. Gallo. Contrairement au seltzer dur, qui dépend en grande partie de la saveur pour la variété, les cocktails peuvent également utiliser différents types de spiritueux et de boissons non alcoolisées.
Brown-Forman et Coca‑Cola ont récemment annoncé leur intention d’introduire un cocktail prêt à boire combinant le Jack Daniel’s Tennessee Whiskey et la marque de soda emblématique, tandis que Diageo travaille avec The Vita Coco Company sur une gamme de cocktails en conserve haut de gamme fabriqués avec Captain Morgan. rhum et eau de coco Vita Coco. Pour sa part, Boston Beer s’est associée au fabricant de tequila Sauza Beam Suntory pour lancer les cocktails Sauza Agave.
Malgré l’érosion récente de son activité de seltz dur, Jim Koch, président et fondateur de Boston Beer, est resté optimiste quant aux perspectives de l’entreprise.
« Notre société possède de solides capacités de création de marque et d’innovation, l’organisation la plus vendue dans le domaine de la bière et un bilan solide pour soutenir la croissance à long terme, même si nous affrontons certains défis à court terme », a-t-il déclaré dans le communiqué sur les résultats.
Le rapport sur les bénéfices de Boston Beer a quelques points positifs. Il a signalé une augmentation des épuisements au cours du trimestre pour Twisted Tea et Hard Mtn Dew, une boisson qu’il a récemment introduite en partenariat avec PepsiCo. Boston Beer a également annoncé en mai qu’elle introduirait une nouvelle gamme de thés glacés infusés au cannabis dans certaines provinces canadiennes à partir de ce mois-ci.
Dans l’ensemble, Boston Beer a déclaré que les épuisements et les expéditions devraient chuter entre 2% et 8% en 2022, contre une estimation précédente d’une augmentation comprise entre 4% et 10%. Le changement est dû à de nouveaux défis dans Truly et au lancement de Hard Mtn Dew dans certains États en 2023, a indiqué la société.
