La catégorie des spiritueux prêts à boire en croissance rapide a ajouté un autre joueur cette semaine lorsque Boston Beer’s Truly a lancé une nouvelle boisson.
Truly Vodka Seltzer, fabriqué avec de la vodka premium six fois distillée et du vrai jus de fruits, sera disponible à l’échelle nationale en quatre saveurs – mûre et citron, cerise et citron vert, ananas et canneberge, et pêche et mandarine – à partir du 11 octobre.
« Pionnier et créateur de goûts depuis son entrée en scène il y a plus de cinq ans, Truly innove et défie constamment ce que les buveurs attendent du hard seltzer », a déclaré Matt Withington, directeur du marketing de Truly Hard Seltzer, dans un communiqué. « Nous avons mérité notre rôle de destination ultime au-delà de la bière et sommes prêts à élever l’espace des cocktails en conserve avec notre premier seltzer à base de spiritueux. »
Pour Boston Beer, Truly a été parmi les marques de seltz dur les plus vendues de la catégorie. Mais après avoir affiché une croissance à trois chiffres pendant des années, le segment du hard seltzer a vu ses ventes ralentir. L’un des principaux coupables a été l’essor fulgurant des cocktails prêts à boire. Boston Beer a été plus durement touchée que la plupart. La société a admis plus tôt cette année qu’elle avait surestimé la demande de seltz dur.
Les débuts de Truly Hard Seltzer devraient permettre à la marque de repousser une partie de l’empiétement des autres cocktails RTD. Mais ce n’est pas le seul acteur du segment.
Coca-Cola et Molson Coors ont annoncé la semaine dernière qu’ils introduiraient Topo Chico Spirited dans plus de 20 marchés à travers les États-Unis en 2023. Le géant CPG s’est également associé à Brown-Forman pour introduire un cocktail RTD combinant Jack Daniel’s Tennessee Whiskey et le marque de soda emblématique. Dos Equis de Heineken a lancé un cocktail prêt-à-boire au citron vert et à la tequila. Et AB InBev a été un gagnant dans l’espace suite à son 2019 achat de Cutwater Spirits.
Les cocktails prêts à boire ont été la catégorie de spiritueux à la croissance la plus rapide en termes de chiffre d’affaires et de volume en 2021, selon un récent rapport publié par le Distilled Spirits Council des États-Unis. Il a estimé que les revenus des fournisseurs de ces cocktails et spiritueux ont augmenté de 42,3 % pour atteindre 1,6 milliard de dollars. Le groupe de commerce a constaté que plus de la moitié des adultes interrogés préfèrent les boissons à base de spiritueux aux autres choix RDT.
