« Appel à tous les recruteurs ! » Makena Yee, 21 ans, étudiante à Seattle, a crié dans sa caméra dans une récente vidéo TikTok. « Ce sont les raisons pour lesquelles vous devriez m’embaucher ! »
Mme Yee a poursuivi en décrivant ses qualifications. « Je suis conduite avec confiance, j’aime rester organisée, je m’adapte et je travaille en équipe », a-t-elle déclaré, alors que des images d’entreprises pour lesquelles elle avait travaillé s’affichaient sur un écran vert derrière elle.
La vidéo de 60 secondes a rapidement accumulé plus de 182 000 vues et des centaines de commentaires. Les utilisateurs ont tagué des employeurs potentiels. « Quelqu’un embauche herrrr! » a imploré un commentateur. Mme Yee a déclaré qu’elle avait reçu plus de 15 pistes d’emploi, qu’elle envisage de poursuivre après un stage d’été.
Dans les recherches d’emploi modernes, les curriculum vitae bien rangés d’une page sont de plus en plus utilisés par le télécopieur. Cela peut être accéléré par une application connue pour la synchronisation labiale virale et les vidéos de danse, qui popularise le CV TikTok.
Alors que de plus en plus d’étudiants et de jeunes diplômés utilisent TikTok pour réseauter et trouver du travail, l’entreprise a introduit un programme permettre aux gens de postuler directement à des emplois. Et les employeurs, dont beaucoup font face à des pénuries de main-d’œuvre, s’y intéressent. Chipotle, Target, Alo Yoga, Sweetgreen et plus de trois douzaines d’autres entreprises ont commencé à embaucher des personnes via l’application.
Le CV TikTok est au cœur de ces efforts. Les demandeurs d’emploi soumettent des vidéos avec le hashtag #TikTokResumes et via TikTokresumes.com pour montrer leurs compétences, quelque chose comme un essai personnel d’autrefois. Ils incluent leurs coordonnées et, s’ils le souhaitent, leur profil LinkedIn. Les employeurs examinent les vidéos, qui doivent être rendues publiques, et planifient des entretiens avec les candidats qu’ils trouvent les plus convaincants.
Les curriculum vitae sont un effort pour aider les jeunes à « obtenir le sac » et à être payés, a déclaré Kayla Dixon, responsable marketing chez TikTok qui a développé le programme, dans un communiqué.
Ils sont également une excroissance d’une partie de TikTok appelée careertok, où les gens partagent des conseils de recherche d’emploi, des astuces de CV et des opportunités d’emploi. Les vidéos avec le hashtag #edutokcareer ont accumulé plus de 1,2 milliard de vues depuis l’introduction de TikTok aux États-Unis en 2018.
Mais les CV vidéo ont également suscité des inquiétudes. Le format supprime un certain niveau d’anonymat, permettant aux employeurs de potentiellement licencier des candidats en fonction de l’apparence ou des actes de quelqu’un. Une grande partie du réseautage sur TikTok dépend également de l’accumulation de vues, ce qui peut être difficile pour ceux qui ne sont pas habiles à créer du contenu ou qui ont eu du mal à obtenir une distribution égale dans le flux de l’application.
TikTok n’est pas la première plate-forme sociale que les entreprises ont cherché à exploiter pour le recrutement. LinkedIn, le site de réseautage professionnel appartenant à Microsoft, est largement utilisé par les chercheurs d’emploi et les recruteurs. En 2015, Taco Bell offres de stage annoncées sur Snapchat, et en 2017, McDonald’s laisser les gens postuler à des emplois via un outil Snapchat connu sous le nom de « Snapplications ». Cette même année, Facebook a commencé à autoriser entreprises à publier des offres d’emploi sur leurs pages et à communiquer avec les candidats via Facebook Messenger.
TikTok va maintenant plus loin avec les applications vidéo, plutôt qu’un balayage vers une page d’application plus traditionnelle. Bien que les CV TikTok soient ouverts aux personnes de tous âges, les meilleures vidéos soumises via le hashtag proviennent d’utilisateurs de la génération Z, dont la plupart sont à l’université. L’application a indiqué que plus de 800 candidats avaient soumis des CV TikTok au cours de la semaine dernière.
« Embaucher des personnes ou rechercher des candidats par vidéo ressemble à une évolution naturelle de notre situation dans une société », a déclaré Karyn Spencer, directrice générale du marketing mondial de Whalar, une entreprise d’influence qui a récemment embauché un employé de TikTok. « Nous communiquons tous de plus en plus par le biais de vidéos et de photos, mais tant de curriculum vitae que notre équipe de recrutement reçoit ressemble à 1985. »
Kalli Roberts, 23 ans, étudiante à l’Université Brigham Young dans l’Utah, a déclaré que le film de 2001 « Legally Blonde » avait inspiré son CV TikTok. Elle a recréé le célèbre vidéo d’application que le personnage principal, Elle Woods, interprétée par Reese Witherspoon, s’est présentée dans le but d’aller à la Harvard Law School.
« Veuillez accepter cela comme mon application vidéo formelle de style Elle Woods », a écrit Mme Roberts dans la légende. Son TikTok est devenu viral et elle est maintenant stagiaire au service commercial mondial de TikTok.
« Je n’avais pas l’impression que ma personnalité ou qui je suis réellement était capturée dans mon curriculum vitae papier », a déclaré Mme Roberts. TikTok lui a permis de mettre en valeur des compétences, telles que le montage vidéo et la prise de parole en public, qui auraient pu être des éléments de ligne sur une application écrite, a-t-elle déclaré, ajoutant: « Dix autres entreprises en dehors de TikTok ont dit: » S’ils ne veulent pas de vous, nous fais.' »
De nombreux recruteurs cherchent au-delà des applications standardisées en ligne ou via des sites de réseautage comme LinkedIn, a déclaré Sherveen Mashayekhi, co-fondateur et directeur général de Agence gratuite, une start-up axée sur l’embauche dans l’industrie de la technologie.
« Les lettres de motivation ne sont pas lues et les curriculum vitae ne sont pas prédictifs, des formats alternatifs sont donc nécessaires », a-t-il déclaré. « Au cours des cinq à dix prochaines années, ce ne sera pas que de la vidéo. Il y aura ces autres évaluations comme des jeux pour le début du processus d’embauche. »
Certaines entreprises ont déclaré que les CV TikTok étaient un moyen utile d’évaluer les candidats à des postes publics. Chipotle a publié jusqu’à présent plus de 100 postes ouverts sur l’application pour embaucher des membres de l’équipe du restaurant, a déclaré Tressie Lieberman, vice-présidente du marketing numérique de la chaîne.
« Nous faisons de la vraie cuisine dans nos restaurants », a-t-elle déclaré. « Nous sommes ravis de voir les compétences culinaires des gens, qu’il s’agisse de mettre du poulet sur le gril, de couteaux ou de préparer du guacamole à la maison et d’apporter ces capacités au restaurant. »
World Wrestling Entertainment utilise également TikTok pour recruter, a déclaré Paul Levesque, vice-président exécutif de la WWE pour la stratégie et le développement des talents mondiaux, mieux connu sous le nom de lutteur Triple H. Il a déclaré que les CV vidéo offraient une meilleure idée de la personnalité d’un candidat, ce qui est quelque chose que l’entreprise valorise.
« Pour nous, c’est légèrement différent d’un poste de bureau ordinaire où vous examinez les antécédents de quelqu’un », a-t-il déclaré. « On cherche vraiment du charisme.
Shopify, une plate-forme de commerce électronique, a déclaré qu’elle avait commencé à se tourner vers TikTok pour trouver des ingénieurs.
« Il y a partout des techniciens intelligents et entreprenants », a déclaré Farhan Thawar, vice-président de Shopify pour l’ingénierie. « Nous avons ce truc où si vous ne pouvez pas expliquer un sujet technique à un enfant de 5 ans, alors vous ne comprenez probablement pas le sujet. Donc, avoir un support comme TikTok est parfait.
D’autres employeurs ont soulevé des questions sur le fait de se fier à la viralité pour déterminer la valeur d’un candidat. Adore Me, une entreprise de lingerie, a commencé à expérimenter avec le recrutement via TikTok en janvier. Chloé Chanudet, directrice du marketing d’Adore Me, a déclaré qu’elle s’inquiétait de savoir qui obtenait le plus de distribution dans le flux.
« Les femmes de grande taille ou de couleur sont beaucoup plus susceptibles de ne pas publier leurs vidéos ou d’être en cours de révision pendant plusieurs jours », a-t-elle déclaré. « Nous avons la même inquiétude que leurs CV TikTok puissent être biaisés par l’algorithme. »
TikTok a déclaré qu’il « ne modère pas le contenu en fonction de la forme, de la taille ou de la capacité ».
Certains chercheurs d’emploi de la génération Z ont déclaré qu’ils n’étaient pas découragés. Christian Medina, 24 ans, un aspirant chef de produit diplômé de l’université l’année dernière, a déclaré qu’il avait obtenu six pistes d’emploi depuis la publication d’une vidéo TikTok le mois dernier à la recherche d’un poste de gestion de produit.
« Trouver un emploi pour un jeune diplômé est presque impossible, et LinkedIn n’a pas été le plus utile pour moi », a-t-il déclaré. « Je continuerai certainement à utiliser les CV TikTok. »
