Brief de plongée :
- Coca-Cola a taquiné la deuxième boisson à sortir de son nouvelle plateforme expérimentale Créationsen mettant l’accent sur la communauté des joueurs.
- L’édition limitée Coca-Cola Zero Sugar Byte est une boisson gazeuse destinée à évoquer la saveur des pixels. Pour promouvoir l’offre, Coke s’est associé à l’organisation de jeux PWR sur une île Pixel Point à Fortnite où les visiteurs peuvent chasser des trésors cachés, jouer à des mini-jeux et participer à d’autres activités.
- Une version réelle de Zero Sugar Byte sera disponible pour les consommateurs américains à partir du 2 mai. Coke continue de perfectionner une stratégie d’innovation destinée aux groupes de passionnés collés à des canaux comme les jeux.
Aperçu de la plongée :
Coke construit rapidement sa plate-forme Creations qui cherche à lancer de nouvelles saveurs sur le marché sur une base continue. La stratégie sous-tend la façon dont les grandes marques d’aliments et de boissons retravaillent la façon dont elles s’insèrent dans les poches de la culture de consommation, y compris des catégories comme les jeux où les passionnés expriment souvent une aversion pour les médias financés par la publicité.
Plutôt que de lancer une campagne médiatique de plusieurs mois pour un ajout de saveur permanent qui peut ou non coller, Creations se consacre à des déploiements limités qui mettent l’accent sur des expériences numériques et réelles sur mesure. L’approche rapide suit l’abattage du coke une grande partie de son portefeuille de boissons.
Conformément au mandat plus large de Creations, Zero Sugar Byte incarne un concept plutôt qu’une saveur traditionnelle comme la cerise ou la vanille. la lumière des étoiles, la premier soda produit à partir de l’initiative, était « à saveur spatiale », capitalisant sur un regain d’intérêt pour les voyages spatiaux porté par des sociétés comme SpaceX et Blue Origin. La boisson gazeuse en édition limitée, qui procurait une sensation de fraîcheur distincte, était disponible chez les détaillants à partir de fin février et comprenait une performance de réalité augmentée (AR) de la chanteuse pop Ava Max accessible en scannant un code QR sur l’emballage.
Zero Sugar Byte montre Coke itérant sur des aspects de Starlight tout en essayant d’offrir quelque chose de nouveau. Comme Starlight, la boisson sur le thème des pixels a un emballage unique, portant un lettrage rappelant le style graphique en blocs des jeux vidéo vintage. Zero Sugar Byte sera également comportent une étiquette scannable qui renvoie à un jeu ARpar CNN Business.
Coke est en même temps en train de superposer un composant métaverse à travers l’île sur mesure de Fortnite réalisée avec PWR, une société de jeux qui se concentre sur la conception d’expériences pour le jeu de tir multijoueur populaire. Pixel Point Island, qui a une esthétique isométrique teintée de néon ressemblant à « Tron », comprend des activités comme une course à travers des bulles et un jeu de défense de château. Le code d’accès à l’espace virtuel, ouvert pour un temps limité via le portail Fortnite Creativeest le 8565-0287-3178.
Se mettre à l’aise avec les joueurs reste l’un des principaux points à l’ordre du jour de Coke. La catégorie a beaucoup compté dans « Real Magic », un plate-forme de marque mondiale que le distributeur a lancée l’année dernière. En mars, Coke a conclu un pacte multijoueur pour devenez le partenaire fondateur de Wild Rift Esportsle premier programme d’esport mobile du développeur de League of Legends, Riot Games.
