Brief de plongée :
Aperçu de la plongée :
Alors que Constellation est surtout connue pour ses bières mexicaines telles que Modelo et Corona, le géant de l’alcool a récemment doublé son portefeuille RTD. En plus de son investissement et de son acquisition éventuelle avec Austin, Constellation a annoncé le mois dernier que sa marque Woodbridge est débuter un soda au vin.
Archer Roose a été créé en 2015 « pour démocratiser le vin en faisant découvrir aux consommateurs le vin de luxe dans un format accessible ». Aujourd’hui, ses produits en conserve sont disponibles dans des variétés comme le rosé, le pinot grigio, le sauvignon blanc et le malbec dans 46 États.
Archer Roose est bien placé pour bénéficier des « tendances de modération des consommateurs que nous commençons à voir s’imposer », a déclaré Mallika Monteiro, vice-présidente exécutive et directrice de la croissance, de la stratégie et du numérique chez Constellation Brands, dans un communiqué. « Archer Roose est bien placé pour développer la catégorie en introduisant du vin haut de gamme dans ce segment. »
En investissant dans Archer Roose, Constellation élargit encore la portée des boissons RTD. La catégorie a pris de l’ampleur grâce aux seltz durs et a connu une croissance rapide plus récemment dans les spiritueux et les vins, les consommateurs recherchant de nouvelles options d’alcool dans un format pratique.
IWSR a noté en octobre dernier que les volumes sur le marché RTD pour les produits alcoolisés ont augmenté plus rapidement que toute autre grande catégorie de boissons depuis 2018. Ils devraient « surperformer considérablement le marché plus large des boissons alcoolisées », augmentant leur part de marché des boissons alcoolisées totales de 4% en 2020 à 8% d’ici 2025.
À l’époque, Brandy Rand, chef de l’exploitation des Amériques chez IWSR, a déclaré que RTD était croît à des taux plus élevés que les spiritueux, le vin et la bière, « signalant un changement majeur dans l’intérêt des consommateurs pour cette catégorie dans tous les groupes démographiques ».
Constellation et d’autres sociétés d’alcool n’ont d’autre choix que d’étendre leur présence dans ces catégories. AB InBev a fait sensation en 2019 en achetant le reste de Babe Wine qu’elle ne possédait pas déjà via sa filiale ZX Ventures.
Plus récemment, Diageo s’est associé à une gamme de cocktails en conserve haut de gamme élaborés avec du rhum Captain Morgan et de l’eau de coco Vita Coco, tandis que Brown-Forman et Coca‑Cola ont annoncé leur intention d’introduire un cocktail RTD combinant le Jack Daniel’s Tennessee Whiskey et le soda emblématique. Boston Beer a travaillé avec Beam Suntory sur Twisted Tea Sweet Tea Whiskey et Sauza Agave Cocktails.
