Darling Hazy LA annonce sa première collection de capsules, Hazy Fest 2022

Hazy représente un « lieu d’être » dans le monde bourdonnant des événements liés au cannabis, organisant des expériences allant des festivals de musique aux activations de marques éphémères.

La société composée de vendeurs et de spécialistes du marketing de cannabis de longue date a créé une agence de contenu, une machine à événements et une culture autour de l’herbe au centre-ville de Los Angeles. Maintenant, l’entreprise ajoute des vêtements et des marchandises à cette liste avec La toute première collection capsule de Hazy. Hazy a battu des records avec son événement 7/10 l’année dernière au Wisdome, avec plus de 3 000 participants. En 2022, l’événement 7/10 bien-aimé de l’entreprise (tombant le 09/07/2022 pour rester un samedi cette année) est désormais Hazy Fest. Ce sera dans un nouveau lieu qui n’a pas encore été annoncé et ses fondateurs attendent plus de 5 000 participants cette fois-ci avec une pléthore de marques dans le mélange.

Audrey Roy, Kolin Morgenstern et Adam Pacanovsky sont les trois fondateurs de LA brumeuse. Depuis sa création en 2019, le trio a transformé la machine à événements centrée sur le cannabis en une agence de contenu créatif, Studios brumeuxet ont également été nommés dans les rangs pour Les jeunes influents 2021 d’AdWeek. J’ai parlé avec leur équipe pour savoir à quoi s’attendre de la capsule et de l’avenir des événements dans le cannabis.

Félicitations pour le lancement de la collection capsule ! Dites-m’en plus sur cette baisse, quelle est l’inspiration et à quel point est-elle limitée ?

Kolin Morgenstern: Merci, le lancement de la capsule était super. Nous prévoyons essentiellement un tas de lancements différents cette année. Le but pour les capsules, c’est qu’on n’a pas de marque de cannabis, on n’a rien à mettre dans la main des gens. C’est notre façon de faire connaître notre marque et d’être représentée par les personnes qui nous représentent depuis si longtemps. Pour mettre quelque chose de bien pensé là-bas, notre principale motivation était que le cannabis marchand est souvent quelque chose de trop élevé, inaccessible et coûteux.

Nous voulons trouver un juste milieu, quelque chose que les gens aimeraient, quelque chose que vous pourriez porter autour de votre mère. C’est comme de l’art cool. Nous en avons trois autres qui tomberont cette année, ce sont des baisses limitées. Une fois que la marchandise est partie, elle est partie. Nous avons composé des pièces polyvalentes : articles pour la maison, pièces brodées, style mécanicien.

À quels événements les gens peuvent-ils s’attendre de la part de l’équipe Hazy ce printemps/été ?

Audrey Roy: Lancement capsule, c’est vraiment l’occasion pour nous de mettre en avant Hazy et ce qu’on peut faire autour de notre marque. C’était la première fois que nous avions un stand Hazy lors de notre événement et que nous le mettions vraiment en valeur comme toutes les autres marques que nous amenons à nos événements. C’est une façon pour nous de nous exprimer, de mettre notre marque sur la table et de ne pas être liés par les attentes d’une marque en particulier.

À venir, nous attendons avec impatience le 4/20, qui sera un combat de Lucha Libre au centre-ville de Los Angeles. Nous apportons des marques latines, nous apportons un peu de culture pour produire du divertissement pour 4/20. Où d’autre pouvez-vous aller à un combat de Lucha Libre le 20/04 dans DTLA? Nous sommes très excités pour cela.

Notre plus grand est 7/10, que nous avons rebaptisé cette année Hazy Fest. Nous allons toujours faire le samedi 7/10, qui tombe le 7/9 cette année. Nous avons une belle liste de talents. Ce sera un festival à part entière au centre-ville de Los Angeles.

Vous avez de nouveau mentionné l’organisation d’un événement 7/10 favorable au cannabis ? Parlez-moi de ce premier événement.

Audrey Roy : Nous avions 20 marques participant à cet événement, toutes de tailles et de niveaux de marque différents qui se sont activés de manière vraiment soignée. Nous avions plus de 3 000 personnes. Cette année, nous attendons 5k. Ce ne sera pas au même endroit, mais ce sera massif. Plus de détails à venir bientôt.

Quel est votre idéal ou votre objectif le plus élevé pour les événements en matière de cannabis : aurons-nous un jour un festival de musique massif avec une consommation légale de cannabis comme l’alcool ou à quoi cela ressemble-t-il pour vous ?

Adam Pacanovsky: Là où cela va, nous voulons être capables de devenir des salles à grande échelle. Nous parlons de stades et de grands parcs urbains, des zones où nous pouvons mettre quelques scènes et avoir des sponsors mis en place de manière cool et unique. Des activations qui intègrent les personnes de manière plus immersive. Nous voulons que les marques lancent de nouveaux produits lors de nos événements et en fassent partie de manière plus importante. Nous voulons mettre en avant des artistes locaux, des artistes nationaux, tout le monde entre les deux.

Audrey Roy: Je veux vraiment aller aussi loin que possible. Nous voulons intégrer toutes les différentes cultures avec lesquelles nous travaillons : musique, mode, art, skate board, cannabis. Amenez-les à la table et montrez au public, ce sont les types d’événements que nous faisons. Nous intégrons et formons des personnes qui ne sont pas nécessairement dans l’industrie. J’adorerais emmener cela dans d’autres États et étendre Hazy Fest à travers le monde de tant de manières uniques et créatives. Une expérience solide pour le consommateur, qu’il soit un gros consommateur d’herbe ou non.

Kolin Morgenstern: Pour aller au-delà de ce qu’Audrey a dit, là où nous voyons que cela se passe, c’est totalement, 100% mondial. Nous avons déjà eu des invitations en Espagne, pour faire une fête là-bas. Mon objectif est de créer le premier festival mondial du cannabis. Pour ce faire, nous réunissons toutes ces différentes industries et cultures en un seul endroit. Il y a tellement plus dans les cultures du cannabis que la simple herbe : musique, installations artistiques, souffleurs de verre, nourriture. Il s’agira de célébrer la culture et pas seulement la plante elle-même.

Parlez-moi de votre collaboration Hazy et Clade 9 contre les mauvaises herbes, Cloud Racer ? Voulez-vous faire un autre produit à base de cannabis à l’avenir ?

Audrey Roy : C’était vraiment amusant collaboration que nous avons faite avec Clade 9. Ils nous ont approchés pour nous associer à cette nouvelle souche qu’ils avaient et qu’ils voulaient tester sur le marché. C’était une façon cool pour nous de nous exprimer. C’est le genre de contenu que nous créons, et c’est une façon pour nous de défendre Clade 9 et ce qu’ils font, l’incroyable culture qu’ils ont. Nous aimerions faire une autre collaboration à l’avenir. Nous sommes en pourparlers avec quelques produits ou marques différents. Qu’il s’agisse de produits comestibles ou auxiliaires, tous types de produits différents, concentrés. Nous voulons faire preuve de créativité avec cela.

Allez-vous organiser des événements Hazy dans d’autres États ou participer à des conférences sur l’industrie du cannabis à l’avenir ?

Audrey Roy : Oui, donc nous organisons une afterparty pour MJDéballé à New York le 18 mai. Nous sommes très heureux d’être sur la côte Est, à New York. Nous prenons déjà le contrôle de LA, donc New York est la prochaine grande plaque tournante pour nous. Massachusetts et toute la côte Est, nous aimerions nous développer là-bas. Nous avons fait des trucs pour MJBizCon, pour NCIA, nous avons fait des événements coïncidant avec Hall of Flowers bien sûr. Nous sommes amis avec les salons professionnels.