Brief de plongée:
- Diageo s’est associé aux vétérans de l’industrie Dia Simms et Erin Harris pour lancer Pronghorn, une entreprise autonome qui cherche à stimuler la diversité, l’équité et l’inclusion (DEI) dans l’industrie des boissons, par un communiqué de presse. Le géant des spiritueux fournira un investissement d’ancrage «significatif» pour lancer l’initiative.
- Pronghorn se concentrera sur la représentation équitable de la communauté noire dans l’industrie des spiritueux en se concentrant sur l’entrepreneuriat, le recrutement et la rétention. Il aidera ensuite à développer de nouvelles marques et des entreprises émergentes grâce à des investissements en capital, conformément au communiqué.
- L’initiative DEI vise à renforcer la réputation dans l’industrie des spiritueux de la communauté noire, qui représente 12% des consommateurs de boissons alcoolisées, dans le but de générer 2 milliards de dollars en valeur économique aux États-Unis – une fraction des 353 milliards de dollars en valeur économique de l’industrie. .
Aperçu de la plongée:
L’initiative Pronghorn de Diageo s’appuie sur les mouvements DEI précédents, en mettant l’accent sur le secteur dans lequel l’entreprise représente plus d’un quart de la part de marché en volume. Pronghorn fait également partie de Society 2030: Spirit of Progress, le plan décennal de l’entreprise pour créer un plus monde inclusif et durable. Le plan décrit l’objectif de Diageo de faire en sorte que 50% de tous les dirigeants de l’entreprise soient des femmes et 45% des dirigeants des communautés BIPOC. Ils ont également fait pression pour que plus de femmes soient impliqués dans leur processus de commercialisation.
Pronghorn – du nom de l’animal terrestre nord-américain capable de maintenir les vitesses les plus rapides sur les plus longues distances, selon le communiqué – cherchera à stimuler les marques et les entreprises pour aider la communauté noire à prendre un plus grand contrôle du marché des spiritueux.
«Il est important que la communauté noire soit représentée des deux côtés du bar, de la création de la marque aux salles de conférence et partout entre les deux», a déclaré Dia Simms, co-fondateur de Pronghorn, dans un communiqué.
Simms était auparavant président de Combs Enterprises, une société parapluie des activités de Sean Combs qui comprend plusieurs marques d’alcool, et est actuellement PDG de Lobos 1707, une marque de tequila et de mezcal soutenue par LeBron James. Harris, co-fondateur, est le directeur marketing de Lobos 1707 et était auparavant vice-président principal du marketing chez Combs Enterprises.
En fournissant une injection de capital aux entreprises noires auxiliaires comme moyen d’augmenter la DEI, l’initiative de Diageo ressemble aux efforts récents d’autres marques et agences. Constellation, une autre marque d’alcool, a également pris des mesures pour accroître la diversité. En 2018, l’entreprise promis 100 millions de dollars à des marques d’alcool appartenant à des femmes dans le cadre de l’initiative Focus on Female Founders. L’entreprise se concentre également sur les communautés BIPOC avec l’initiative Focus on Minority Founders, qui vise également à donner 100 millions de dollars à des marques de vins et spiritueux fondées par des communautés sous-représentées. Molson Coors a également pris des mesures pour accroître la diversité de son portefeuille en investissant dans une brasserie fondée par des membres de gangs rivaux. Le fabricant de Coors et Miller Lite a pour objectif d’augmenter la représentation des personnes de couleur dans ses opérations américaines de 25% d’ici la fin de 2023.
Barbara Smith a contribué à ce rapport.
