Brief de plongée:
- Diageo a acquis la marque de cocktails prêts à boire à base de vodka Loyal 9 auprès de Sons of Liberty Spirits Co., selon un communiqué de presse. Les conditions financières de l’opération n’ont pas été divulguées.
- Les cocktails aromatisés sont à 9% ABV, sans gluten et faits à 100% de vrais fruits. Les saveurs comprennent quatre variétés de limonade, la canneberge et le cidre de pomme.
- Selon les données citées par Diageo, commerce de détail les ventes de boissons RTD ont totalisé 7,8 milliards de dollars en 2019 et ont augmenté de 20% entre 2016 et 2019, ce qui en fait la catégorie d’alcool à la croissance la plus rapide. L’entreprise de boissons récemment annoncé un investissement de 80 millions de dollars pour accélérer la production de ses offres de RTD, y compris les seltzers durs Smirnoff et les cocktails de Crown Royal et Ketel One Botanicals.
Aperçu de la plongée:
Les consommateurs passent plus de temps à boire à la maison en raison de la pandémie, selon un Briefing économique 2020 du Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), mais ils manifestent toujours un intérêt pour commodité. Les boissons prémélangées offrent aux consommateurs un excellent moyen d’essayer de nouvelles combinaisons de saveurs dans le confort de leur maison sans avoir à consulter un mixologue ou à acheter la liste des ingrédients dont de nombreux cocktails ont besoin.
Dans une déclaration, le président de Diageo Amérique du Nord Debra Crew a déclaré que l’acquisition de Loyal 9 faisait partie de la stratégie de la société visant à «développer et diversifier nos offres de RTD à travers les niveaux de prix et les segments de consommation». Loyal 9 fait partie de la catégorie premium tout en offrant une touche unique grâce à sa base de vodka. Il marque Diageo deuxième RTD acquisition au cours du mois dernier. En mars, le géant des boissons a récupéré Far West Spirits LLC, qui possède la marque de seltzer de qualité supérieure Lone River Ranch Water.
Loyal 9 peut attirer l’attention des consommateurs comme un moyen de modifier leurs options et d’essayer quelque chose de différent. Ses 100% vrais fruits et ses ingrédients limités peuvent constituer le compromis parfait pour les consommateurs soucieux de leur santé mais désireux de savourer un cocktail.
Plusieurs autres fabricants de boissons sont également actifs dans l’espace cocktail RTD. Cela comprend Molson Coors Beverage, qui s’est récemment associé à Casa Kosmos Beverage Group pour distribuer son cocktail à base de tequila 100% agave bleu, Superbird. En 2020, Beam Suntory a acheté la marque de cocktails RTD On The Rocks et a annoncé son ambition de devenir le premier fabricant de RTD à base de spiritueux sur le marché. Et en 2019, AB InBev acheté The Fat Jewish’s Babe Wine, qui offre Cépages Rosé, Pinot Grigio et Vin Rouge dans une boîte, comme cet espace voit l’élan.
Diageo est également confronté à une concurrence féroce de la part de la liste croissante des fabricants de seltz dur qui tentent d’attraper une partie de la demande des consommateurs. Certains des plus grands acteurs du segment RTD incluent le fabricant de White Claw Mark Anthony Brands et Boston Beer Truly. Ils sont rejoints par de nouveaux entrants tels que Hornell Brewing Company, qui est affiliée à Arizona Beverages; Heineken USA, qui a lancé le seltzer dur de style IPA Bask; AB InBev; et Molson Coors, qui a récemment formé un partenariat avec Coca-Cola pour fabriquer, commercialiser et distribuer Topo Chico Hard Seltzer aux États-Unis
Cela dit, il peut y avoir beaucoup de parts de marché à faire. Les consommateurs semblent plus intéressés par l’exploration de différentes offres dans le segment de la RDT, y compris de nouvelles formes et saveurs. Cela suggère que plus il y a de variété sur le marché, plus les consommateurs garderont leurs réfrigérateurs approvisionnés longtemps.
