Brief de plongée :
- E. & J. Gallo Winery (Gallo) investit 423 millions de dollars pour construire une nouvelle usine de production et un centre de distribution dans le comté de Chester, en Caroline du Sud, selon un communiqué de presse. Au cours des huit prochaines années, il créera près de 500 emplois. La construction commencera immédiatement avec la première phase du projet qui sera achevée en octobre 2022.
- L’installation, qui augmente sa capacité d’embouteillage, de mise en conserve et d’entrepôt, renforcera la position de Gallo sur la côte est et contribuera à réduire son empreinte carbone. Avec le port de Charleston à proximité, Gallo bénéficie également d’un nouveau hub pour ses activités d’import et d’export.
- Alors que certains viticulteurs ont eu du mal à rester compétitifs sur le segment des vins bon marché, Gallo, qui produit des vins de bas à milieu de gamme, a connu une croissance de 2,1% à 4,8 milliards de dollars en 2018. Stockage pandémique, millennials capricieux et une légère augmentation des réouvertures jeter une ombre sur les projections concernant les performances du vin au cours des années à venir, cependant.
Aperçu de la plongée :
L’investissement de Gallo arrive à point nommé compte tenu de sa récente concentration sur l’acquisition de marques pour élargir son offre. Début 2021, le domaine viticole et distributeur de Modesto, en Californie, a conclu l’accord avec acquérir plus de 30 marques de vins de Constellation Brands au prix de 11 $ au détail et moins pour environ 1,1 milliard de dollars. Englobant principalement des vins de bas à milieu de gamme, l’accord comprenait des marques comme Arbor Mist, Black Box, Clos du Bois, Estancia, Hogue, Manischewitz et Wild Horse, entre autres.
Constellation a également vendu sa marque Nobilo Wine à Gallo pour 130 millions de dollars dans le cadre d’un accord séparé et est devenue l’importateur américain exclusif du Gruppo Montenegro italien, qui comprend des marques comme Amaro Montenegro, Select Aperitivo et Vecchia Romagna Brandy.
En avril, Gallo a également acquis Agave Loco, le fabricant de la marque de liqueur à la crème RumChata. L’acquisition visait à élargir l’offre de spiritueux haut de gamme de Gallo, selon le vice-président et directeur général du segment des spiritueux de la marque, Britt West. L’achat comprenait également l’usine de production RumChata d’Agave Loco, Midwest Custom Bottling, à Pewaukee, Wisconsin, ainsi que les marques The Tippy Cow et Holly Nog.
Gallo a de nombreux défis à relever alors qu’il accélère sa production. Bien que le segment du vin devrait afficher une croissance positive d’une année sur l’autre, un certain nombre de facteurs secouent l’industrie, notamment les effets d’entraînement liés à la pandémie comme les fermetures de restaurants. Bien que les ventes de vin aient connu un pic de 60 % en mars 2020 et une croissance subséquente substantielle, Estimations de la Silicon Valley Bank il est peu probable que les taux de croissance positifs d’une année à l’autre se maintiennent.
Les jeunes consommateurs tels que les milléniaux ne sont pas consommer autant de vin que prévu, pour des raisons variant de capacité financière inférieure à une préférence pour les spiritueux haut de gamme, les bières artisanales et le seltz dur.
Un flot de nouvelles boissons sur le marché, notamment des sodas et des cocktails prêts à boire, détourne également l’attention des consommateurs des boissons traditionnelles comme la bière et le vin. Cela inclut également les acteurs innovants entrer dans l’espace vin avec des produits axés sur la santé dont FitVine, qui propose un vin avec moins d’un tiers de sucre et le même alcool en volume que le vin traditionnel. L’offre de l’entreprise takes s’adressent également aux vignerons traditionnels comme Gallo.
« Nous n’avons pas inventé la roue, mais Gallo ou Constellation ou The Wine Group – ils ne peuvent pas faire du vin comme nous le faisons », a déclaré Mark Warren, co-fondateur de FitVine, dans une interview plus tôt cette année.
Au fur et à mesure que Gallo continue de se développer, il devra trouver de nouvelles façons d’attirer un large éventail de consommateurs, y compris les buveurs vieillissants qui préfèrent les boissons traditionnelles, ainsi que les milléniaux qui apprécient les différentes saveurs et caractéristiques de leurs aliments et boissons.
