Brief de plongée :
- La marque Gatorade de PepsiCo se lance dans les gommes avec son premier complément alimentaire, car la marque vise à couvrir plus de fois où un individu pourrait l’utiliser. La société lance Gatorade Recovery Gélifiés et soutien immunitaire Gatorade Gélifiés.
- Dans un communiqué, la société a déclaré que les Gatorade Recovery Gummies soutiennent la récupération physique et que les Gatorade Immune Support Gummies contiennent des vitamines et des minéraux qui soutiennent un système immunitaire sain. Gatorade Gummies sont disponibles pour 25,99 $ chacun et regroupés pour 46,80 $.
- Le lancement des gommes marque la dernière d’une série de nouvelles offres pour la marque Gatorade, qui est récemment entrée dans la catégorie des boissons énergisantes avec sa première boisson caféinée appelée Fast Twitch.
Aperçu de la plongée :
Alors que Gatorade est devenue une marque mastodonte avec ventes annuelles dépassant les 6 milliards de dollars et contrôlant plus de 70 % du marché des boissons pour sportifs en misant sur l’hydratation, la marque cherche d’autres moyens de répondre aux besoins du consommateur.
Pendant une grande partie de son existence, Gatorade s’est concentré sur l’hydratation, mais de nombreux consommateurs recherchent plus que simplement étancher leur soif dans les produits qu’ils utilisent. Alors que les individus accordent une plus grande importance à leur santé, une tendance qui s’est accélérée pendant la pandémie en cours, ils recherchent des produits pour les aider dans ce voyage.
L’image de marque de Gatorade est déjà étroitement liée au fitness et aux athlètes, et s’étend à bonbons gélifiés cibler l’immunité et la récupération post-exercice est une extension logique de la restauration de ce groupe démographique. Gatorade attire non seulement le consommateur pendant qu’il fait de l’exercice avec ses boissons pour sportifs, mais le conserve une fois qu’il a terminé avec les gommes.
Gatorade aurait pu facilement mettre ces attributs de produit dans ses boissons, mais en adoptant les bonbons gélifiés, la société reconnaît que les gens, et ceux qui font de l’exercice en particulier, sont en déplacement. La plupart des gens ne veulent pas ou n’ont pas la possibilité de transporter plusieurs bouteilles de Gatorade. Les gommes sont plus légères et plus pratiques.
Les vitamines gélifiées, par exemple, sont une catégorie à croissance rapide. Le marché mondial des bonbons gélifiés était évalué à environ 6 milliards de dollars en 2020 et devrait atteindre près de 10,6 milliards de dollars d’ici 2025, soit un taux de croissance annuel composé de 12,5 %, selon MarketsandMarkets.
En plus des gommes, Gatorade a récemment lancé une bouteille d’eau intelligente pour suivre et collecter les données d’hydratation d’un utilisateur. La bouteille calcule la consommation de boissons d’une personne en fonction de son profil et de son activité sportive, renforçant ainsi la présence de Gatorade dans l’espace d’hydratation qui devient de plus en plus compétitif.
Alors que Gatorade est de loin le leader du marché, des concurrents comme BodyArmor de Coca-Cola gagnent en popularité. Cela donne l’impulsion à la marque PepsiCo, vieille de plusieurs décennies, pour trouver des moyens de rester pertinente auprès de son public cible qui se tourne vers elle pour s’hydrater tout en trouvant d’autres moyens d’attirer et de fidéliser d’autres utilisateurs.
