Brief de plongée :
- General Mills a conclu un accord définitif pour acquérir TNT Crust, un fabricant de croûtes à pizza surgelées pour les chaînes de pizza régionales et nationales, les distributeurs de services alimentaires et les points de vente au détail. TNT Crust appartient actuellement à la société de capital-investissement Peak Rock Capital. Les termes du contrat ne sont pas divulgués.
- L’activité TNT Crust a enregistré une croissance annuelle composée à deux chiffres des ventes nettes au cours des quatre dernières années, avec des ventes nettes totalisant environ 100 millions de dollars en 2021, selon un communiqué de presse. General Mills a déclaré que l’acquisition s’appuyait sur sa « forte position » dans la catégorie à croissance rapide des produits de boulangerie surgelés hors foyer.
- L’achat par General Mills est le dernier d’une série d’accords conclus par les CPG d’aliments et de boissons pour augmenter les ventes et accroître leur présence dans les catégories populaires.
Aperçu de la plongée :
Alors que General Mills est surtout connue pour ses céréales comme Cocoa Puffs et Wheaties, la société basée au Minnesota a suivi les traces d’autres CPG en repositionnant son portefeuille pour la croissance. Une grande partie de l’exécution de cette stratégie s’est faite par le biais d’acquisitions.
Au cours des huit dernières années, il a acheté des collations à base de viande premium de la marque Epic et le fabricant d’aliments biologiques et naturels Annie’s, et s’est étendu aux aliments pour animaux de compagnie avec son accord de 8 milliards de dollars pour Blue Buffalo.
Son dernier accord renforce sa présence dans la consommation alimentaire hors domicile, qui a augmenté à mesure que les restrictions COVID-19 sont levées. Les marques de General Mills telles que Cheerios, Bisquick et la farine Gold Medal ont été parmi les bénéficiaires pendant la pandémie alors que les gens remplissaient leurs garde-manger et se tournaient vers des marques familières. TNT pourrait aider si les ventes des marques destinées à la maison de General Mills chutent alors que les gens continuent de s’aventurer.
TNT renforce également la présence de General Mills dans le secteur des pizzas surgelées, un segment en pleine croissance de l’espace alimentaire.
Selon Statista, plus de 200 millions d’Américains mangent de la pizza surgelée, un chiffre qui représente plus de la moitié de la population totale des États-Unis. Bien qu’il s’agisse d’un marché mature, Statista a déclaré l’année dernière que marché mondial de la pizza surgelée devrait passer d’environ 16,2 milliards de dollars en 2020 à plus de 23 milliards de dollars d’ici 2027.
En vantant l’achat, General Mills a mis en évidence l’éventail de clients pour les croûtes de pizza surgelées de TNT, y compris les chaînes de restaurants, les distributeurs de services alimentaires et les détaillants.
« Nous avons des avantages concurrentiels évidents dans le service alimentaire grâce à nos partenariats stratégiques avec nos clients, la meilleure chaîne d’approvisionnement de sa catégorie et nos capacités d’innovation axées sur l’opérateur », a déclaré Shawn O’Grady, président du groupe General Mills pour le service alimentaire en Amérique du Nord. « En ajoutant le l’activité à forte croissance de TNT Crust à notre plateforme de produits de boulangerie surgelés, nous ajoutons à notre échelle dans une catégorie qui est à la mode auprès des consommateurs et prête pour une croissance rapide et continue.
General Mills est déjà présent dans les pizzas et les produits surgelés avec les rouleaux de pizza Totino et les croûtes à pizza Pillsbury. Elle propose également des articles tels que des mini-crêpes surgelées Pillsbury aux écoles et de la farine aux pizzerias dans le cadre de son activité de restauration.
Dans le cadre de l’acquisition, General Mills acquerra deux usines de fabrication à Green Bay, Wisconsin, et une à St. Charles, Missouri – potentiellement un élément clé de l’accord pour le CPG au milieu des défis continus de la chaîne d’approvisionnement affectant le plus large économie américaine.
Pour TNT, la vente marque le dernier propriétaire de la société de 41 ans. Géant de la transformation de la viande Tyson Foods l’a vendu à Peak Rock en 2018.
General Mills n’est pas la seule grande CPG à se tourner vers les fusions-acquisitions pour dynamiser son portefeuille dans des segments en croissance. À la fin de l’année dernière, Hershey a acheté Dot’s Homestyle Pretzels et son co-fabricant du Midwest Pretzels Inc. pour 1,2 milliard de dollars et Coca-Cola a dépensé 5,6 milliards de dollars pour acheter la participation restante de 85 % qu’il ne possédait pas dans le fabricant de boissons pour sportifs BodyArmor.
