Brief de plongée :
- General Mills a accepté de vendre sa gamme de repas Helper et de plats d’accompagnement Suddenly Salad à Eagle Family Foods Group pour environ 610 millions de dollars. General Mills a déclaré qu’il s’attend à ce que l’accord soit conclu au premier trimestre de 2023, tandis qu’Eagle Foods dit dans un communiqué que la transaction devrait être conclue au troisième trimestre de cette année, sous réserve de l’approbation réglementaire.
- Les ventes nettes combinées des entreprises Helper et Suddenly Salad étaient d’environ 235 millions de dollars en 2021, selon General Mills. Les marques d’assistance incluent les repas emblématiques Hamburger, Thon et Chicken Helper en 60 saveurs, tandis que Betty Crocker Mélanges de salades de pâtes Suddenly Salad sont disponibles en huit variétés.
- L’accord fait partie de la stratégie de croissance des bénéfices « Accélérer » de General Mills, qui, selon la société, comprend « innover sans relâche » et « libérer son échelle » en remodelant son portefeuille dans des secteurs clés. Cela fait suite à l’acquisition par la société du fabricant de pâtes à pizza TNT ce mois-ci.
Aperçu de la plongée :
La vente de Helper et Suddenly Salad intervient à un moment de transformation pour General Mills, une entreprise connue pour ses céréales, notamment Cheerios et Trix, les mélanges à pâtisserie Betty Crocker et les collations Chex Mix.
Lors de la conférence CAGNY de cette année en février, General Mills défini sa stratégie « Accélérer », qui comprend la refonte de son portefeuille par le biais d’investissements et de cessions, dans le but de générer des bénéfices et des rendements plus élevés pour ses actionnaires. La société a déclaré lors de la conférence qu’elle avait réalisé plus de 15% de sa base de ventes nettes depuis 2018 grâce à des changements stratégiques dans son portefeuille.
L’automne dernier, Bloomberg a rapporté que General Mills envisageait de vendre des marques de repas emballés, notamment Hamburger Helper et Progresso Soup, cherchant à lever environ 3 milliards de dollars. Hamburger Helper a été lancé en 1971 dans le cadre de la marque Betty Crocker. Il a eu une histoire mouvementée de succès plus récemment. General Mills a relancé la gamme Helper en 2014 car elle perdait des parts de marché du dîner sec. L’effort n’a pas immédiatement stimulé les ventes, et le PDG de l’époque, Ken Powell, l’a décrit comme « un travail en cours. »
« Cette transaction améliore le profil de croissance de notre segment de détail en Amérique du Nord et nous permet de nous concentrer davantage sur les marques et les catégories où nous avons les meilleures opportunités de générer une croissance rentable », Jon Nudi, a déclaré le président du groupe General Mills, North America Retail, dans un communiqué. La compagnie a également a cédé ses activités européennes de yaourt Yoplait l’automne dernier.
Côté acquisitions, General Mills a annoncé ce mois-ci son rachat du fabricant de pâtes à pizza TNT Crust pour un montant non divulgué. Le géant CPG a déclaré que l’achat l’aiderait à gagner des parts de marché dans la catégorie des produits de boulangerie surgelés hors foyer, où il voit un potentiel de croissance.
Eagle Foods, surtout connu pour son lait concentré sucré, dit dans son communiqué que l’opération lui permettra de diversifier davantage son portefeuille. Avec l’acquisition de Helper et de Suddenly Salad, l’entreprise disposera de trois plateformes ciblant les catégories de centre-magasin : les collations, la pâtisserie et les plats et accompagnements.
« Les marques Helper et Suddenly Salad, avec un solide héritage et une grande notoriété auprès des consommateurs, correspondent parfaitement à ce que Eagle fait de mieux : investir, innover et revitaliser les marques pour stimuler la croissance et les aider à atteindre leur plein potentiel », a déclaré le PDG Bernard Kreilmann. dit dans un communiqué. « Nous allons immédiatement commencer à élargir le positionnement de ces deux marques emblématiques et apporter aux consommateurs des solutions de repas savoureuses, pratiques et abordables. »
La société a souligné ses antécédents de réussite dans la croissance de la marque pour ses acquisitions, notamment la revitalisation de deux marques de pop-corn en difficulté qu’elle a acquises, Créateurs en 2016 et Pop-corn, Indiana en 2017. Eagle s’est efforcé d’innover en introduisant de nouvelles façons de déployer et de tester les produits sur le marché. La société a lancé une boîte d’abonnement pour Cretors en 2020 qui a permis aux consommateurs d’essayer des saveurs avant leur lancement, une entreprise qui lui a permis de recueillir de précieux commentaires.
L’achat par Eagle de Helper et Suddenly Salad pourrait également leur donner un coup de pouce. Dans une interview de 2019 avec Food Navigator, alors PDG, Paul Smucker Wagstaff, a déclaré que la société visait à transformer les marques « orphelines » ou « sous-aimées » en marques leaders. Cela suivrait les exemples de marques comme Krave, Funfetti et Häagen-Dazs, qui ont prospéré après avoir été cédées par de grands propriétaires de CPG.
