Harley-Davidson vend un millésime « autorisé » à Milwaukee Homecoming

Harley-Davidson, Inc., le fabricant américain de motos dont le siège est à Milwaukee, Wisconsin, a été fondé en 1903, révolutionnant la production et la culture de la moto et favorisant un style de motard connu dans le monde entier par les aficionados. En tant que fabricant américain de motos ayant survécu à la Grande Dépression, Harley Davidson célèbre 120 ans de culture de la moto et du motard.

Une célébration du 120e anniversaire de Harley-Davidson à Milwaukee, lieu de naissance de la marque de motos emblématique, a accueilli son retour. Le retour aux sources a donné lieu à un week-end avec diverses activités, dont Musée HD tournées, démonstrations de nouveaux produits, spectacles de cascades HD et BMX, food trucks et projets communautaires au Veterans Park dans le centre-ville de Milwaukee. Le musée Harley-Davidson était également un lieu de rencontre pour les passionnés de moto de toute l’Amérique, y compris du monde entier, de pays comme la France, l’Afrique du Sud, le Canada, le Japon, la Malaisie et le Mexique, pour n’en nommer que quelques-uns.

Harley-Davidson a favorisé le style de motard américain classique, caractérisé par des acteurs comme James Dean, Mickey Rourke et de nombreux motards qui ont adapté l’esthétique leatherhead-slash-Grateful Dead. Les 14 et 15 juillet, le festival « Homecoming » pour Harley-Davidson a réuni des passionnés à Milwaukee, Wisconsin, domicile du constructeur de motos. Des groupes comme Green Day et Foo Fighters étaient en tête d’affiche de l’événement, tandis que The Cult et Cody Jinx ont ramené la nostalgie à Milwaukee et à des milliers de pilotes et aficionados de Harley-Davidson.

Outre les produits sympas en vente pour les têtes d’affiche des groupes Green Day et Foo Fighter, une tradition des festivals de musique, de nombreux participants étaient couverts de leur propre équipement Harley-Davidson. Y compris les t-shirts et les chapeaux Harley-Davidson, le choix de style le plus frappant était le gilet en cuir personnalisé que portaient les vétérans, qui portait le mantra, le chapitre et l’emplacement de leur « gang » de vélo, montrant une véritable affiliation à la culture créée par les fondateurs William Harley. et les frères Davidson, dont la lignée supervise toujours la marque aujourd’hui.

Une vedette sur le terrain du festival, le stand de vêtements HD [H-D Collections] a proposé de nouveaux styles de la collection de mode de Harley-Davidson, attirant des clients familiers et une nouvelle génération de Dans un esprit de durabilité et de circularité, Harley-Davidson a cultivé et organisé une nouvelle ligne qu’elle a qualifiée de collection « Authorized Vintage ». Avec quatre collections sous l’égide des collections HD, il existe un élément enraciné de la culture motard lié à l’évolution des vêtements portés par les fans de Harley-Davidson.

Erica Bullard, vice-présidente principale de l’habillement et des licences, explique la philosophie de la marque : « Notre histoire était autour du retour aux sources, et c’est le 120e. Nous construisions à travers les précédents produits de retour à la maison que nous avons trouvés sur le marché pour raconter l’histoire de Homecoming pour finalement aboutir ici. Lorsque nous avons fait des collaborations avec Champion, nous avons mis en ligne notre produit vintage Champion. Nous essayons donc de raconter l’histoire de Harley-Davidson à travers notre produit vintage, mais c’est l’une des collections organisées et éditées.

Les collections HD incarnent des histoires captivantes d’aventure, de rébellion et d’esprit américain. Chaque élément de la collection est soigneusement sélectionné, recherché et authentifié par les historiens de HD, garantissant son authenticité. La dernière version comprend des pièces très recherchées des archives Champion x Harley-Davidson. Champion, une célèbre marque américaine de vêtements de sport, est devenue une icône culturelle synonyme de qualité, s’alignant parfaitement avec l’engagement inébranlable envers l’excellence que représente Harley-Davidson.

SVP de l’habillement Bullard, qui est également un ancien skieur de compétition relie les points en déclarant: «Nous appelons [it] sport. C’est le produit à porter sur le vélo. C’est des vestes d’équitation en cuir, des casques, des gants, tout pour aller sur le vélo. Ensuite, nous avons – dans les vêtements automobiles – nous avons Lifestyle. Le style de vie est destiné à servir le cycliste ou le non-cycliste, mais hors du vélo. Et donc ces deux gammes de produits – ou sport et style de vie – apparaissent chez nos revendeurs et sur hd.com. Le 23 mars, nous avons lancé les collections HD. HD Collections consiste à s’inspirer de la culture de la moto et à la faire avancer.

Bullard poursuit : « Ce n’est pas nécessairement pour rouler sur la moto, mais c’est très clairement tiré de l’héritage de ce qu’est Harley Davidson et c’est modernisé pour l’avenir. HD Collections a pour but de faire entrer dans la marque des personnes qui n’ont peut-être pas envie d’aller chez un concessionnaire. »

« Nous voulons vous faire entrer dans la marque Harley Davidson et être inspirés pour rouler. En fin de compte, rendez-vous chez un concessionnaire pour obtenir tout ce dont vous avez besoin pour faire du vélo. Bullard exprime qu’il existe un pont qui se connectera avec de nouveaux consommateurs grâce à de nouvelles gammes de produits sous la marque Harley-Davidson. Une façon dont elle sait à quel point la mode vintage a pris le dessus est à travers habitudes de consommation générationnelles.

Harley-Davidson a introduit une nouvelle ligne appelée « Authorized Vintage » qui présente des vêtements HD rares, qui racontent des histoires captivantes d’aventure, de rébellion et de l’esprit américain. La collection est méticuleusement organisée, chaque article étant sélectionné, contrôlé et certifié par les historiens de HD, accompagné de certificats d’authenticité. La dernière version comprend des pièces recherchées des archives Champion x Harley-Davidson. Champion est un incontournable des vêtements de sport américains d’origine et est devenu une icône culturelle, incarnant le même engagement inébranlable envers la qualité que représente Harley-Davidson. Explorez cette collection et d’autres trouvailles organisées sur hdcollections.com, où vous pouvez désormais acheter la collaboration Champion x Harley Davidson.

Bullard explique : « Vintage est un chapitre de notre ligne de collections sur hdcollections.com. Il y a des originaux et des vintage. Il y a aussi Bar & Shield, et puis – [seperately] – On The Roam, que nous avons lancé le [July] 11 avec Jason Momoa en collaboration.

« Donc, ces quatre lignes de produits – ou chapitres au sein des collections sont différentes. Une perspective différente sur l’histoire de Harley Davidson. Les originaux HD consistent à regarder vers le passé. Revenir aux archives graphiques et aux marques verbales, moderniser la coupe, la matière et l’allure du vêtement. En utilisant des graphismes patrimoniaux légitimes, je considère que les originaux sont un peu comme des vêtements de sport pour Harley Davidson que vous porteriez tous les jours.

« ‘Authorized’ Vintage est une histoire intéressante. Nous prenons ce produit, le possédons, allons sur le marché et rachetons des produits anciens. Les collections HD ‘vintage’ font partie d’un produit. Vous voyez un T-shirt que vous aimez en une seule taille parce que c’est ce que nous pourrions obtenir sur le marché. Nous racontons l’histoire de ce produit vintage et nous vous remettons également un certificat d’authentification provenant des archives.

« Bar & Shield est censé être la pointe de la lance dans la mesure où il essaie de faire avancer la marque. C’est beaucoup plus moderne, très intentionnel, [using] cuir haut de gamme, entièrement fabriqué sur mesure. Notre équipe créative a déconstruit des produits vintage, puis les a assemblés pour les rendre encore meilleurs pour la coupe d’aujourd’hui. Le vintage des années 70 est un type de corps différent de celui des corps d’aujourd’hui.

« C’est un grand ambassadeur Harley-Davidson. C’est un pilote de bout en bout et il a travaillé en étroite collaboration avec notre équipe de conception sur ses favoris », conclut Bullard. « Ensuite, l’équipe de conception a pris ce produit vraiment affligé, l’a mis à travers l’objectif de Jason, la liberté et l’esprit, et la nostalgie américaine. »

Le sentiment de Harley-Davidson et de la marque vit dans des exemples comme Momoa, qui représente une passion authentique pour la culture. « La collection On The Roam est née de mon amour pour Harley-Davidson », a déclaré Jason Momoa. « Dans cette collection, nous rendons hommage aux 120 ans de Harley-Davidson, embrassant l’aventure, nous permettant d’écrire notre propre histoire – la liberté d’errer dans la nature et de vivre les moments. »