Brief de plongée :
- Hershey s’associe à a2 Milk pour créer un lait co-brandé par les deux CPG, ont déclaré les entreprises dans un communiqué.
- Hershey’s a2 Milk, qui est fabriqué à partir de lait à teneur réduite en matières grasses à 2 % et de cacao Hershey, devrait arriver dans les rayons des détaillants en janvier. La boisson est Hershey’s premier partenariat avec une entreprise laitière premium.
- Le nouveau lait est le dernier lancement du fabricant de collations et de confiseries basé en Pennsylvanie qui étend sa portée à des offres meilleures pour la santé et à de nouvelles catégories de produits.
Aperçu de la plongée :
Alors que le fabricant de Reese’s, Almond Joy et sa barre de chocolat homonyme restent un acteur majeur dans l’espace des bonbons indulgents, Hershey a agi de manière agressive sous la direction du PDG Michele Buck pour élargir sa gamme de produits pour les consommateurs qui surveillent de plus près ce qu’ils mangent. .
Depuis que Buck a pris le relais en 2017, Hershey a acheté du pop-corn SkinnyPop à croissance rapide, le fabricant de barres protéinées One Brands et a investi un montant non divulgué dans Quinn, un fabricant de collations d’aliments naturels. Plus tôt cette année, Hershey a acheté Lily’s, une marque de confiserie à croissance rapide et meilleure pour la santé dont les produits à faible teneur en sucre comprennent des barres de style chocolat noir et au lait, des croustilles, des coupes de beurre d’arachide et des bonbons gélifiés. Elle élargit également son portefeuille pour proposer des alternatives plus réduites en sucre, biologiques et végétales.
« Nous misons vraiment beaucoup sur la croissance dans le domaine du meilleur pour vous », a déclaré en février Kristen Riggs, directrice de la croissance de Hershey. « Si nous voulons participer à cette croissance, nous devons avoir plus de solutions. »
Le partenariat avec a2 fait entrer Hershey dans l’espace du lait haut de gamme et offre à l’entreprise un autre moyen de promouvoir sa marque au-delà des allées des collations ou des confiseries. La plupart des produits laitiers contiennent à la fois des protéines A1 et A2, mais la recherche a trouvé que A1 peut provoquer une gêne gastrique. A2 Milk vend des produits laitiers qui ne contiennent que la protéine A2.
Le nouveau Hershey’s a2 Milk bénéficie non seulement de cet attribut premium, mais aussi de l’utilisation du propre cacao de Hershey. Il touche également à d’autres tendances en contenant 8 grammes de protéines par portion, sans arômes, colorants et conservateurs artificiels. Même si le produit ne sort pas dans les rayons avant quelques mois, Hershey s’attend déjà à ce qu’il soit un succès.
« Le partenariat avec The a2 Milk Company nous aligne non seulement sur une marque synonyme de qualité et de croissance rapide, mais aussi sur la vente d’un produit qui est un aliment de base dans presque toutes les familles de réfrigérateurs », Ernie Savo, a déclaré le directeur principal des licences mondiales chez Hershey. « C’est une excellente opportunité de co-branding qui devrait produire de solides résultats. »
Hershey n’est pas étranger à voir son nom orner d’autres produits. Dans le passé, il s’est associé à General Mills sur les céréales, Yuengling dans la bière, Mrs. Freshley’s sur les cupcakes au chocolat, Dunkin’ sur les boissons et les beignets aromatisé avec des bonbons Kit Kat, Heath et Hershey’s Cookies ‘n’ Creme, et Krispy Kreme sur des beignets s’mores.
Pour a2, qui n’est entré aux États-Unis qu’en 2015 et se trouve déjà présent dans plus de 23 000 magasins, travailler avec Hershey, 127 ans, lui donne un partenaire historique et une nouvelle offre de produits pour étendre sa présence.
Les laits de qualité supérieure ont été l’un des rares points positifs dans une période autrement difficile pour le produit laitier. Coca-Cola a acquis la participation restante dans Fairlife auprès de son partenaire de coentreprise au début de 2020. Fairlife, qui a été lancé en 2012, a commencé avec son produit Core Power, un milk-shake riche en protéines, et s’est depuis étendu à un large portefeuille de produits de valeur. produits laitiers ajoutés, y compris la crème glacée.
