Brief de plongée :
- Kellogg lance les Instabowlscéréale préportionnée qui permet au consommateur de créer du «lait instantané» en ajoutant de l’eau froide dans le bol et en remuant.
- Instabowls sont disponibles pour les Frosted Flakes de Kellogg, racine Loops, Apple Jacks et Raisin Bran Crunch chez Walmart pour un prix de détail suggéré de 1,98 $. Ils seront déployés chez plus de détaillants à l’échelle nationale à l’avenir, a indiqué la société.
- Alors que les gens retournent à l’école et au travail, Kellogg vise à innover autour de la consommation sur le pouce tout en se préparant également au lancement de son activité céréalière dédiée.
Aperçu de la plongée :
Atteindre les consommateurs qui se rendent au travail et à l’école a toujours présenté des difficultés pour les marques de céréales, compte tenu de la difficulté d’accès au lait, mais Kellogg pense que ses Instabowls apportent une solution. Selon le géant des céréales, 68 % des consommateurs aiment les céréales mais préfèrent manger des aliments faciles à consommer sur le pouce.
Kellogg vend depuis un certain temps des bols portables à portion individuelle de ses produits céréaliers, mais ce nouveau produit pourrait les rendre encore plus pratiques. Étant donné que l’eau en bouteille est plus couramment disponible que le lait, la société propose Instabowls comme un moyen plus facile de manger un bol de céréales.
« Ces dernières années, il y a eu une énorme tendance à la portabilité des aliments, d’autant plus que les horaires chargés et les boules courbes de la vie quotidienne empêchent les repas assis traditionnels », a déclaré Chris Stolsky, directeur marketing de Kellogg, dans un communiqué. « Nous avons créé les Instabowls de Kellogg comme une solution simple pour la » pause céréales à tout moment « afin que vous puissiez désormais emporter vos céréales Kellogg préférées partout où la vie vous mène et ne pas avoir à vous soucier du lait, de la vaisselle ou du nettoyage. »
Le géant des céréales a déclaré à Food Dive dans un e-mail que le « lait instantané » avait été conçu spécifiquement pour les Instabowls, la première fois qu’il était utilisé avec ses produits. Kellogg a déclaré que la technologie derrière le lait est « assez compliquée » car elle est faite de vrai lait et contient la même quantité de nutriments que la boisson laitière.
L’accent mis par Kellogg sur l’innovation intervient alors qu’il se prépare à se scinder en trois sociétés, dont une dédiée à son activité céréalière. Le mois dernier, il a annoncé l’équipe de vétérans de Kellogg qui sera à la tête de ce qu’elle appelle provisoirement North America Cereal Co., avec Gary Pilnick comme PDG.
Lors de la conférence Barclays Consumer Staples de cette semaine, l’actuel PDG de Kellogg, Steve Cahillane a déclaré que la scission aidera la présence céréalière de l’entreprise à se développer car ce sera le seul objectif et la priorité de la nouvelle entreprise. Cela rendra également le travail de tout concurrent potentiel encore plus difficile.
« Préféreriez-vous rivaliser avec les céréales nord-américaines en tant que catégorie qui n’est pas la plus haute priorité dans une grande entreprise, ou préféreriez-vous rivaliser avec une [cereal company]? Je préfère rivaliser avec les premiers que les seconds », a déclaré Cahillane.
