Une image de la campagne evian x Balmain avec Olivier Rousteing.
Une collaboration Balmain génère du battage médiatique comme si elle se démodait et la dernière ne fait pas exception. Dans la foulée des partenariats réussis de cette année avec Barbie et Pokémon, Balmain s’associe à la désaltérante préférée de la mode, evian water.
Sur le plan plus commercial, les deux géants français lanceront dès le mois prochain une bouteille en verre Balmain X evian de 75cL en édition limitée tandis qu’une robe haute couture sera dévoilée dans le cadre de la Fête Balmain pendant la Fashion Week de Paris met l’innovation et la créativité durables au premier plan.
La robe a été créée par le directeur artistique de Balmain, Olivier Rousteing, tissée dans un fin fil monofilament fabriqué à partir de déchets de bouteilles en plastique evian recyclés.
La robe bouteille recyclée Balmain x evian prend forme dans l’atelier Balmain.
S’inspirant de la trajectoire magnétique d’un bain à remous, Rousteing a exploité les possibilités sculpturales de ce tissu recyclé innovant, jouant sur les volumes et utilisant des techniques de plissage pour multiplier son chatoiement aquatique en constante évolution.
Utiliser la publicité considérable de Balmain comme plate-forme pour attirer l’attention sur l’impact environnemental des déchets plastiques est une déclaration puissante.
« Comme nous le savons tous, l’industrie de la mode doit honnêtement faire face aux lacunes du passé et enfin admettre que nous ne pouvons plus reporter les changements longtemps retardés. C’est pourquoi j’ai poussé pour des défilés inclusifs qui reflètent la vraie beauté de notre monde et des matériaux plus durables qui respectent la nécessité de préserver cette incroyable beauté », a déclaré Olivier Rousteing de Balmain dans un communiqué.
« Et c’est pourquoi je suis si heureux d’annoncer le nouveau partenariat de Balmain avec evian, l’une des marques les plus emblématiques de France. evian a contribué à faire comprendre à chacun d’entre nous que l’adhésion aux valeurs d’intégrité et de beauté peut aider à former la base de communications rafraîchissantes et honnêtes, ainsi que de produits durables et neutres en carbone.
Croquis de la robe bouteille recyclée Balmain x evian.
Le flacon en verre en édition limitée présente un motif en dentelle bleu glacier rappelant les gouttelettes d’eau et les détails ornés baroques synonymes de la maison Balmain qui s’inspirent de l’architecture de Paris.
« Lorsque je marche dans les avenues de Paris, je suis constamment attiré par les exemples d’ornementation baroque placés au sommet des monuments et des structures les plus impressionnants de cette ville – et cette beauté distinctive se retrouve souvent dans mon travail… Je ne peux pas penser à un meilleur modèle pour mettre en valeur le précieux contenu des bouteilles d’evian : une eau minérale cristalline d’une beauté incomparable », a ajouté Rousteing.
Quant à la robe, 46% du tissu repose directement sur des plastiques recyclés, ce qui signifie qu’elle répond facilement aux normes rigoureuses de la GRS4.0 qui exige qu’au moins 20% d’un produit soit créé à partir de matériaux recyclés.
La robe bouteille plastique recyclée evian x Balmain en cours de réalisation à l’atelier.
Tout comme Balmain, evian a un long héritage de collaborations qui incluent celles avec Alexander Wang, Kenzo, Moncler et le regretté Virgil Abloh, fondateur d’Off-White et tournent généralement autour de bouteilles d’eau en verre réutilisables.
« Chez evian, nous cherchons en permanence à identifier des partenaires avant-gardistes qui partagent nos valeurs et avec lesquels nous pouvons être pionniers ensemble pour aller au-delà et découvrir des solutions qui font réfléchir. S’appuyant sur notre forte présence existante dans les partenariats mondiaux de la mode, ce fut une expérience incroyable de travailler avec Balmain et Olivier Rousteing, célébrant l’héritage, l’optimisme et une détermination commune à faire avancer l’innovation durable dans l’industrie », a déclaré Dawid Borowiec, directeur mondial d’evian. .
« Notre robe evian x Balmain est un brillant exemple de quelque chose de saisissant et d’unique qui peut être réalisé à l’intersection de l’innovation, du design et de la durabilité, qui, nous l’espérons, en inspirera plus d’un. »
Le flacon en verre evian x Balmain en édition limitée.
Le public face Fête Balmain a lieu le 28 septembre au Stade Jean Bouin pendant la Fashion Week de Paris. Les bouteilles evian x Balmain en édition limitée de 75cl seront lancées en octobre chez une sélection de détaillants mondiaux.
