Brief de plongée :
- La société mère de Super Coffee a levé 106 millions de dollars dans un tour de table de série C, portant sa valorisation totale à plus de 500 millions de dollars, selon Bloomberg. Kitu Life, qui fabrique la marque de café meilleur pour la santé, utilisera les fonds pour étendre la distribution des produits et augmenter les efforts de renforcement de la marque, a déclaré le PDG Jim DeCicco à la publication.
- Le cycle a été mené par Durable Capital Partners. Parmi les autres investisseurs figurent le PDG de Boston Beer Co. Dave Burwick, le futur directeur de l’exploitation de Schnuck Markets et l’ancien président d’Anheuser-Busch Dave Peacock ; LivWell Ventures; le family office du PDG de Nutrabolt, Doss Cunningham, et la branche capital-risque de 7-Eleven Inc.
- Depuis frères Jim, Jake et Jordan DeCicco a lancé l’entreprise en 2016, la startup a suscité l’intérêt d’investisseurs célèbres et de l’établissement de boissons. Les investisseurs précédents incluent l’acteur et chanteur Jennifer Lopez, le joueur de baseball à la retraite Alex Rodriguez, Le joueur des Green Bay Packers Aaron Rodgers, l’auteur Amy Jo Martin et l’acteur Patrick Schwarzenegger, tandis qu’AB InBev distribue Super Coffee et que sa branche d’innovation ZX Ventures y a investi.
Aperçu de la plongée :
Super Coffee s’approche de la croissance avec une stratégie « go-big-or-go-home ». Après son argumentaire pour un café en bouteille sans sucre a été refusé dans l’émission de téléréalité « Shark Tank » en 2018, la marque est devenue l’entreprise privée à la croissance la plus rapide dans le secteur de l’alimentation et des boissons, selon les données IRI 2020 cité par la startup. Du T4 2020 au T2 2021, la startup a dit son chiffre d’affaires a augmenté de 106 %, passant de 200 millions de dollars à un peu plus de 400 millions de dollars.
Non seulement l’entreprise se développe rapidement, mais elle affirme avoir dépassé presque toute la concurrence pour devenir le troisième plus grand café en bouteille du pays, derrière seulement le café en bouteille Frappuccino et Dunkin’ de Starbucks, citant les statistiques de l’IRI.
Le café RTD est devenu une catégorie majeure ces dernières années, avec des entreprises de boissons de Coca-Cola à Molson Coors s’appuyant sur la boisson afin de diversifier leur offre de produits. Super Coffee a été lancé à un moment où les consommateurs sont très intéressés par la catégorie de produits, et sa croissance a souligné l’intérêt des consommateurs et des investisseurs pour le segment. Super Coffee propose également d’autres produits dans la grande catégorie du café, notamment des crèmes et des dosettes de café.
La startup a mis en lumière sa marque en s’alignant sur des investisseurs célèbres, qui peuvent apporter plus que de l’argent. Les célébrités peuvent attirer l’influence et l’attention des entreprises de CPG qui, autrement, pourraient frapper les consommateurs. Alors que Super Coffee cherche à transformer rapidement sa marque en un nom familier, il est logique de s’appuyer sur des personnalités bien connues pour agir en tant qu’ambassadeurs de la marque et amener leurs propres fans à devenir des consommateurs.
Super Coffee continue de se démarquer grâce à l’accent mis sur le meilleur pour vous sans sacrifier la fonctionnalité. Son grand objectif est d’éliminer le sucre de la consommation de café. Selon un numéro en constante évolution sur son site internet, Super Coffee a éliminé 4,4 millions de livres de sucre de l’alimentation américaine depuis 2016 en utilisant le fruit du moine comme édulcorant. En plus de la réduction du sucre, le café de la société est enrichi de vitamines, de protéines, d’antioxydants et d’anti-stress, de l’huile MCT et de la L-théanine. Les étiquettes propres de Super Coffee, avec des ingrédients pour la plupart reconnaissables, augmentent également son séduisent les consommateurs d’aujourd’hui.
Si la marque continue de croître, elle peut devenir une cible d’acquisition pour grandes entreprises de boissons. Les autres grandes marques de café RTD sont affiliées à certaines des plus grandes entreprises alimentaires : PepsiCo distribue les boissons Starbucks RTD et Coca-Cola distribue le café en bouteille Dunkin aux États-Unis.
Super Coffee se prépare peut-être à une vente potentielle. Rosanna Godden, qui travaillait auparavant pour Amazon, Whole Foods et Starbucks, est devenu son directeur financier en avril. Godden, qui a 20 ans d’expérience financière et opérationnelle, a dirigé l’acquisition de 13,7 milliards de dollars de Whole Foods Market par Amazon. Son expérience passée est un atout pour une entreprise à fort potentiel de croissance et un intérêt évident pour Big Food.
