Brief de plongée :
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La société mère de Vita Coco, All Market Inc., prévoit de devenir publique dès le troisième trimestre de 2021, Bloomberg a signalé, citant des personnes connaissant le sujet. Le service d’information a déclaré que All Market pourrait être évalué à plus de 2 milliards de dollars lors d’une introduction en bourse.
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All Market possède également les boissons énergisantes Runa, une boisson à base de plantes trouvées dans la forêt amazonienne, et la marque d’eau Ever & Ever, qui vante ses références écologiques grâce à l’utilisation de canettes en aluminium.
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En devenant public, le fabricant de boissons capitaliserait sur la demande des consommateurs pour des offres plus saines, une tendance qui n’a pris de l’ampleur que pendant la pandémie alors que les gens surveillent de plus près ce qu’ils consomment.
Aperçu de la plongée :
Un mois seulement après l’offre publique réussie du fabricant de lait d’avoine Oatly, All Market chercherait à aller de l’avant avec sa propre introduction en bourse. La tendance en matière de santé et de bien-être était importante avant COVID-19, mais le marché de ces offres n’a fait que croître, et All Market veut sans aucun doute capitaliser sur la popularité accrue.
Une cotation en bourse donnerait à l’entreprise des liquidités qu’elle pourrait utiliser pour développer ses trois marques existantes ou pour en acquérir d’autres qui contribueraient à augmenter sa taille et son poids auprès des détaillants et des distributeurs. All Market a un petit portefeuille dirigé par la marque d’eau de coco Vita Coco. Il vend aussi Runa, une boisson énergisante à base de plantes qui tire son impulsion du guayusa, un arbre originaire de la forêt amazonienne.
Son troisième produit est l’eau Ever & Ever, qui utilise de l’aluminium au lieu des emballages en plastique. Avec 75 % de l’aluminium jamais produit aux États-Unis toujours utilisé aujourd’hui, selon l’Association de l’aluminium, il était logique que All Market adopte le métal, en particulier pour une boisson telle que l’eau où le populaire la bouteille en plastique n’est pas fréquemment réutilisée.
Malgré son utilisation de plantes et son clin d’œil au recyclage, All Market reste un petit acteur dans un paysage des boissons dominé par des géants de plusieurs milliards de dollars tels que PepsiCo, Coca-Cola, Monster et Red Bull. Sa taille plus petite lui donne moins de marge d’erreur et signifie que ce sera toujours une montée difficile pour lutter contre ces entreprises plus établies et aux poches profondes. All Market devra continuer à trouver des moyens de différencier ses produits et de donner aux consommateurs une raison de les acheter.
Vita Coco est de loin le leader du marché dans le domaine de l’eau de coco devant son concurrent n°2 Zico. Coca-Cola a récemment revendu Zico à une société de capital-investissement créée par le créateur de la marque.
La catégorie de l’eau de coco autrefois chaude a fortement chuté par rapport à son apogée il y a quelques années à peine, sous la forte concurrence d’autres options de boissons saines. Vente au détail de noix de coco et autre plante l’eaus diminué à $582,8 millions en 2020, en baisse de près 14% à partir de 2015, selon Euromonitor International. Aux États-Unis, les ventes d’eau de coco Vita Coco ont totalisé 160 millions de dollars l’année dernière, en baisse de 36 millions de dollars par rapport à 2016. les données de Statista ont montré.
Dans le cas de la Runa, l’espace ultra-compétitif des boissons énergisantes est dirigé par Monster et Red Bull qui détiennent collectivement environ 75 % de part de marché. PepsiCo, qui a acheté Rockstar pour 3,85 milliards de dollars l’année dernière et en partenariat avec Bang. Coca-Cola a récemment annoncé qu’elle mettait fin à son offre de boissons énergisantes.
L’eau, où les marques de distributeur sont très présentes, est tout aussi compétitif. Nestlé a récemment vendu son L’eau en bouteille d’Amérique du Nord affaires, y compris des marques telles que Poland Spring, Deer Park et Pure Life, pour 4,3 milliards de dollars, après des années où le segment a pesé sur son activité. Danone a également lutté dans l’espace.
Certes, All Market propose des boissons aux attributs tendance, mais la concurrence est féroce dans les boissons et de nombreuses autres entreprises fabriquent des produits identiques ou similaires. En tant qu’entreprise publique, All Market serait sous le microscope parmi les investisseurs qui recherchent la croissance et pourraient avoir du mal à digérer les défis qui affligent certaines catégories comme l’eau de coco.
