Brief de plongée :
- Le fabricant de petits-déjeuners et de collations cuites au four, Belgian Boys, a reçu un investissement de 7 millions de dollars dirigé par Equilibra Ventures, la plateforme d’incubation et d’innovation du fondateur de Kind Snacks, Daniel Lubetzky.
- Belgian Boys, dirigé par Greg Galel, mari et femme d’origine belge, et Anouck GotlibComment, a des produits disponibles chez les grands détaillants, y compris Walmart et Target. Le partenariat entre Equilbira et Belgian Boys l’aidera à devenir une marque mondiale.
- Equilibra de Lubetzky a investi dans plusieurs marques alimentaires à la mode pour leur donner une longueur d’avance. Son portefeuille comprend la marque de cuisine mexicaine à base de plantes Somos, la marque artisanale de yaourts grecs Ellenos et la marque de chips au blanc d’œuf Quevos, dans laquelle Lubetzky a investi pour la première fois lors d’un épisode de « Shark Tank ».
Aperçu de la plongée :
Belgian Boys mélange bon nombre des grandes tendances des CPG d’aujourd’hui : flair international, indulgence, étiquettes propres et petit-déjeuner. Cet investissement et son partenariat associé avec Equilibra et Lubetzky – qui ont essentiellement réinventé une catégorie populaire – peuvent aider l’entreprise à continuer à aller loin.
« Nous avons été plus attirés par les dirigeants passionnés et innovants des Belgian Boys », a déclaré la directrice générale d’Equilibra, Elle Lanning, dans un communiqué écrit. « Au lieu d’adhérer à des manuels de jeu éprouvés, les Belgian Boys écrivent leurs propres règles et changent tout le jeu. Mieux encore, ils le font avec des valeurs familiales, un esprit d’entreprise et une énergie positive contagieuse. »
Même avant cet investissement, Belgian Boys avait enregistré une croissance massive. L’entreprise, qui était classé l’année dernière sur l’Inc. 5000 liste des entreprises privées à la croissance la plus rapide, avait croissance du chiffre d’affaires sur trois ans de 253 %, a rapporté Deli Market News. Gotlib, PDG de Belgian Boys, a déclaré qu’une partie du succès de l’entreprise en cas de pandémie provenait de son positionnement. Les produits de la société sont vendus dans le segment frais réfrigéré des épiceries, ce qui était un bon endroit, a-t-elle déclaré dans le communiqué, car les Américains s’approvisionnaient en produits durables qui étaient « au-delà du petit-déjeuner américain typique d’œufs et de bacon ». . »
Belgian Boys est également resté actif dans l’innovation. L’entreprise est connue pour ses biscuits stroopwafel, ses gaufres belges de la taille d’un biscuit, ses crêpes et ses desserts en bouchées. Le mois dernier, il a lancé un nouveau pain doré Brioche prêt pour le grille-pain offre exclusivement chez Target. Tous les produits de l’entreprise sont fabriqués en Europe, mais l’entreprise elle-même est basée aux États-Unis.
La société a également suivi la tendance de l’upcycling en s’associant l’année dernière à Misfits Market pour lancer un stroopwafel fabriqué avec des restes du processus de production du cookie.
Malgré son nom, Belgian Boys est une entreprise détenue par des femmes. C’est la cinquième entreprise fondée, détenue ou exploitée par une femme dans le portefeuille d’Equilibra, selon un communiqué. Gotlib s’est fait connaître dans le monde des affaires et a été sélectionnée pour la promotion EY Entrepreneurial Winning Women North America de 2021un programme qui met en relation les femmes entrepreneurs avec les ressources dont elles ont besoin pour évoluer.
Alors que les restrictions liées à la pandémie continuent de se lever, Belgian Boys est bien placé pour continuer à réussir. Ses offres sont pratiques et peuvent être appréciées en déplacement. Et en regardant vers le reste du monde, les consommateurs ailleurs peuvent également être réceptifs à la marque car Equilibra aide à faciliter un lancement plus large.
