Le ministère de la Justice a mené ces dernières semaines de nouvelles interviews dans le cadre de son enquête sur la technologie publicitaire de Google, signe qu’il se rapproche peut-être du dépôt de sa deuxième plainte antitrust contre l’entreprise, ont déclaré trois personnes au courant de l’affaire.
Le ministère de la Justice a enquêté pendant plus d’un an pour savoir si Google abusait de sa domination sur les technologies imbriquées qui diffusent des publicités en ligne. Ses avocats discutent à nouveau avec les éditeurs et les concurrents de Google pour recueillir de nouveaux éléments, confirmer les preuves et tester sa théorie juridique avant un éventuel procès, ont déclaré les personnes, qui n’étaient pas autorisées à discuter de questions confidentielles.
Une porte-parole du ministère de la Justice n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Bloomberg rapporté plus tôt les réunions du ministère de la Justice.
« L’énorme concurrence dans la publicité en ligne a rendu les publicités en ligne plus pertinentes, réduit les frais de technologie publicitaire et élargi les options pour les éditeurs et les annonceurs », a déclaré Peter Schottenfels, un porte-parole de Google.
Le 31 août, le tribunal de district américain du district sud de New York entendra la requête de Google visant à rejeter une action en justice antitrust menée par l’État du Texas concernant les pratiques de technologie publicitaire de l’entreprise. En attendant une décision à ce sujet, les responsables du ministère de la Justice pourraient voir ce qu’un juge pense des allégations antitrust avant de poursuivre leur propre action en justice, ont déclaré ces personnes.
Le Texas fait valoir dans son cas que Google a obtenu et abusé d’un monopole sur l’industrie de la publicité numérique pour manipuler les enchères et générer des bénéfices bien supérieurs à ceux des bourses d’annonces concurrentes. Ce sont les mêmes problèmes sur lesquels le ministère de la Justice a enquêté, ont déclaré des personnes proches de l’enquête.
En 2020, le ministère de la Justice a intenté une action en justice faisant valoir que Google avait enfreint les lois antimonopole en abusant de son pouvoir sur la recherche en ligne. Plus tard cette année-là, les procureurs généraux du Texas et de neuf autres États ont intenté leur propre action en justice axée sur le contrôle par Google de l’écosystème de la technologie d’affichage publicitaire, qui est utilisé par des éditeurs comme les médias pour vendre de l’espace publicitaire sur leurs sites Web.
Cet été, Google a proposé de résoudre l’enquête du ministère de la Justice en transférant ses activités de technologie publicitaire dans une unité distincte de sa société mère, Alphabet, selon une personne connaissant l’offre, qui était rapporté plus tôt par le Wall Street Journal. Mais le gouvernement était très sceptique quant à l’offre, a déclaré la personne.
M. Schottenfels a déclaré que Google « s’engageait de manière constructive avec les régulateurs pour répondre à leurs préoccupations » et « nous n’avons pas l’intention de vendre ou de quitter cette activité ».
