Le principal marché du cannabis présente au monde « Brock Ollie », une tête de brocoli personnifiée … [+]
Les organisateurs du temps d’antenne du Super Bowl n’aiment pas le brocoli. Le diffuseur du match de championnat de la Ligue nationale de football (NFL), NBC-TV, a rejeté une publicité télévisée du marché du cannabis et du service de livraison Weedmaps pour le Super Bowl LVI (56).
La publicité satirique de Weedmaps met en vedette une pousse de brocoli grandeur nature (nommée Brock Ollie) qui en a assez d’être confondue avec quelque chose qu’il n’est pas. Les emojis de brocoli sont largement utilisés sur les plateformes de médias sociaux et les applications de messagerie instantanée pour représenter le cannabis.
Semaine publicitaire signalé qu’un porte-parole de NBC a déclaré que le réseau n’accepte les publicités « pour le cannabis ou les entreprises liées au cannabis » sur aucune plate-forme.
Weedmaps a approché le réseau à la fin de l’année dernière pour lancer une publicité pour le Super Bowl. Cependant, Juanjo Feijoo, COO et CMO de Weedmaps, a déclaré à Adweek que NBC avait rejeté l’offre même sans entretenir de conversation.
« Malgré les trois quarts du pays ayant légalisé le cannabis et l’enthousiasme bipartisan que nous continuons de voir en faveur du changement au niveau fédéral, l’industrie continue de faire face à des obstacles qui entravent la concurrence sur le marché légal et étouffent les opportunités d’éducation », a déclaré Chris Beals. , directeur général de Weedmaps dans un Déclaration de presse.
« Il y a une ironie dans le fait que la plus grande soirée publicitaire mettra en vedette un éventail de marques grand public dans les industries réglementées, des boissons alcoolisées aux paris sportifs, mais les détaillants, marques et entreprises de cannabis légaux ont été mis en boîte », a-t-il poursuivi.
Bien que l’acceptation de la consommation de cannabis continue de croître, les entreprises de cannabis ont encore du mal à faire la publicité de leurs produits et services. En 2019, la publicité américaine diffusée par la télévision CBS, qui diffusait le Super Bowl LIII (53), a rejeté une publicité d’Acreage Holdings qui appelait à la légalisation du cannabis médical.
Cependant, MJBizDaily signalé qu’en décembre 2021, la chaîne de télévision affiliée à NBC du Colorado, KUSA, a autorisé le cannabis LivWell Enlightened Health à diffuser une publicité télévisée, bien qu’elle n’inclue pas d’images et de mots liés au cannabis.
Comme le cannabis récréatif est toujours illégal au niveau fédéral, les entreprises de cannabis souffrent de la censure sur les plateformes de médias sociaux. Les grands acteurs de la publicité numérique, tels que Google, Amazon, Facebook et Instagram de Meta, interdisent toutes les publicités payantes contenant des substances illicites et illégales. La censure peut également s’appliquer aux produits à base de CBD et de chanvre, bien qu’ils n’aient aucun effet psychoactif donné par le THC, le principal composé du cannabis.
Ces obstacles empêchent les consommateurs d’obtenir plus d’informations sur le cannabis et son industrie pour prendre des décisions d’achat éclairées.
Les entreprises de cannabis sont donc obligées de remplacer la plante de cannabis par des articles tels que le brocoli, les arbres, les feuilles, les nuages et d’autres références et de trouver d’autres moyens de promouvoir leurs produits et services.
Même la NFL a ouvert les yeux sur le processus de normalisation du cannabis assouplissant les restrictions sur la consommation de cannabis pour ses joueurs. De plus, une commission formée entre la NFL et le syndicat des joueurs de la ligue a annoncé en juin 2021 qu’elle accorderait jusqu’à 1 million de dollars de subventions aux chercheurs pour étudier le potentiel thérapeutique du cannabis, du CBD et d’autres alternatives aux opioïdes pour le traitement de la douleur.
Le Super Bowl est considéré comme le programme télévisé le plus regardé de l’année. C’est une opportunité attrayante pour les marques de montrer leurs produits et services devant des millions d’Américains, et les entreprises diffusent leurs publicités les plus créatives pendant l’événement.
Le temps d’antenne du Super Bowl est prévu le 14 février, et les Bengals de Cincinnati et les Rams de Los Angeles se préparent à jouer dans le plus grand match de l’année de la NFL.
