Après avoir parcouru la marche, Louis Vuitton fait partie des marques de luxe à voir les cours des actions s’effondrer mardi. … [+]
Les actions de luxe de haut vol se sont effondrées mardi, alors que les investisseurs effrayés ont déchargé leurs bagages bling au milieu des craintes de l’impact d’un ralentissement de l’économie américaine sur les ventes.
Avec des inquiétudes croissantes quant au temps qu’il faudra à la Chine pour rebondir complètement, et un délai d’au moins six mois avant que les voyageurs chinois fortunés puissent visiter l’Europe et les États-Unis en raison des retards de visa et de passeport, environ 32,3 milliards de dollars (30 milliards d’euros) a été rayé du secteur européen du luxe.
Bernard Arnault, classé la personne la plus riche du monde sur le Forbes liste, a vu sa fortune personnelle chuter de 11,2 milliards de dollars, bien que le fondateur de LVMH ait vu sa richesse monter en flèche cette année au milieu d’une flambée des valeurs boursières des entreprises de luxe européennes.
Les actions de LVMH ont chuté de 5% à Paris – la plus forte baisse d’un jour en plus d’un an – au milieu de la baisse plus large du luxe et ont continué à baisser aujourd’hui, près de 2% de plus à midi, heure européenne.
La déroute de mardi est survenue après un rallye prolongé du cours de l’action LVMH, qui est toujours en hausse de 18% depuis le début de l’année.
Mais la forte chute des cours des actions de groupes tels que LVMH, Hermès International (en baisse d’environ 5,5% sur les cinq derniers jours) et Richemont (en baisse d’environ 6,5% sur les cinq derniers jours) suggère aux investisseurs un mauvais cas de frousse.
Les actions soutenues par l’hypothèse que le consommateur chinois commencerait à voyager et à dépenser, ainsi qu’un atterrissage en douceur sur le marché américain du luxe, sont maintenant remises en question.
Alors que les articles coûteux sont restés en forte demande, les accessoires d’entrée de gamme ont plongé dans le … [+]
Le président de Richemont, Johann Rupert, a reconnu plus tôt ce mois-ci que le marché américain ralentissait depuis novembre et le groupe Burberry, au milieu d’une mise à jour relativement positive la semaine dernière, a annoncé une baisse de 7 % de ses ventes aux États-Unis pour son dernier trimestre.
En particulier, le PDG de Burberry, Jonathan Akeroyd, a déclaré qu’il y avait eu une baisse de l’achat d’accessoires d’entrée de gamme chez les jeunes consommateurs américains ambitieux, qui ont collectivement enfilé leurs ceintures sans bling.
Inquiétudes liées au ralentissement du luxe aux États-Unis
C’est une préoccupation majeure car, avec des régions chinoises auparavant soumises à certaines des fermetures et des restrictions de ravel les plus strictes et les plus étendues du monde, les États-Unis, aux côtés de la Corée du Sud, qui égale désormais le Japon en termes de taille du marché du luxe, ont été le moteur des ventes de luxe au cours des trois dernières années. années.
Les grandes maisons se sont développées aux États-Unis, ouvrant des magasins au-delà des centres de luxe traditionnels de New York et de Los Angeles, et LVMH en particulier pourrait être exposé, car il a réalisé 23 % de ses ventes aux États-Unis au premier trimestre (bien que l’Asie ait encore performé fortement pour un certain nombre de ses marques clés).
Avec le refroidissement du marché américain, les dépenses chinoises se sont jusqu’à présent concentrées sur les destinations nationales ou sur des destinations proches populaires telles que Macao et Hong Kong. Un arriéré dans le traitement des visas et des passeports, ainsi qu’un enthousiasme croissant pour le tourisme national et régional, signifie que les analystes du voyage ne pensent pas que les acheteurs chinois internationaux seront de retour en force avant 2024.
Les investisseurs ont jusqu’alors misé sur un rebond des consommateurs chinois. Le mois dernier, les actions de LVMH ont atteint un record après avoir annoncé une augmentation des ventes, tandis qu’Hermès a rejoint le club européen des 200 milliards d’euros alors que les ventes trimestrielles ont bondi.
Mais pour les actions de luxe, s’il n’y a pas de chinois pour le yang américain, alors la chute du cours de l’action de cette semaine pourrait ne pas s’arrêter ici après un rallye prolongé qui semblait insensible à la pression du coût de la vie, à la pandémie, à l’inflation ou à l’instabilité politique.
