Brief de plongée :
- Thomas Ashbourne Craft Spirits, une marque de cocktails prêts à boire de marque célèbre, est lancement national cet été. La marque présente Perfect Cosmo de Sarah Jessica Parker; Old Fashioned classique de John Cena; Margalicious Margarita d’Ashley Benson, Rosario Dawson et Vanessa Hudgens ; et Hardscatto de PlayboiCarti.
- La marque porte le nom d’un mixologue légendaire de l’époque de la prohibition, connu pour son goût, selon le communiqué de presse de la société. Il a été fondé par Cara Kamanev, l’ancienne vice-présidente de l’engagement des consommateurs chez L’Oréal, où elle a travaillé pendant près d’une décennie. Le communiqué répertorie les célébrités comme partenaires fondateurs.
- Thomas Ashbourne Craft Spirits est la dernière entreprise à travailler avec des célébrités afin de créer une marque. Plusieurs autres entreprises de produits alimentaires et de boissons ont fait appel à des créateurs célèbres pour mettre leurs produits sous les feux de la rampe, notamment la crème fouettée infusée à la vodka de Cardi B, Whipshots, La glace végétale de Jermaine Dupri JD’s Vegan, et marque d’aliments surgelés Martha Stewart Cuisine.
Aperçu de la plongée :
En général, il faut un certain temps aux marques pour arriver au point où la plupart des consommateurs les reconnaissent. Mais lorsqu’une entreprise s’associe à des célébrités et met leur nom sur l’étiquette, les règles générales ne s’appliquent pas. Bien que peu aient entendu parler du nom de Thomas Ashbourneles consommateurs veulent goûter au parfait cosmopolite de Sarah Jessica Parker — la boisson signature de son personnage emblématique de « Sex and the City » Carrie Bradshaw — depuis le début de la série à la fin des années 90.
Les autres boissons de la gamme Thomas Ashbourne sont créées à partir des images des célébrités de la liste A. Le Classic Old Fashioned de la superstar et acteur de la WWE John Cena associe le whisky bourbon au caramel et à l’amer à l’orange. Les amis réels Ashley Benson, Rosario Dawson et Margalicious Margarita de Vanessa Hudgens sont faits sur mesure pour une réunion de filles. Et le rappeur Playboi Carti, connu pour son style de vie de rock star, a une boisson de style vin mêlant vodka, raisins muscat blanc et délicates saveurs de fruits.
Dans une interview, Kamanev a déclaré à Bloomberg que toutes les célébrités impliquées dans la marque ont des actions dans l’entreprise.
Les cocktails RTD sont l’un des secteurs de l’industrie de l’alcool qui connaît la croissance la plus rapide. Selon les données de NielsenIQ citées par Drizly, les ventes de cocktails RTD pour les 52 semaines se terminant le 2 octobre 2021, a augmenté de 126 % par rapport à l’année précédente. De nombreuses grandes entreprises de boissons alcoolisées se développent dans l’espace. En 2020, Beam Suntory a acheté le fabricant de cocktails On the Rocks. Il y a un an, Diageo annonçait qu’il investir 80 millions de dollars pour intensifier la production de cocktails RTDet la société a également acheté la marque de cocktails de vodka Loyal 9. Le mois dernier, Constellation Brands a acheté la partie restante d’Austin Cocktails, dans laquelle elle avait initialement investi en 2018. Et AB InBev et Molson Coors ont tous deux des accords de distribution avec un cocktail RTD de haut niveau. marques.
Outre ses mélanges dirigés par des célébrités, Thomas Ashbourne se distingue par des ingrédients de première qualité. La société affirme qu’elle utilise des ingrédients frais et entièrement naturels avec des spiritueux à haute résistance. Le site Web de la marque répertorie plusieurs récompenses attribuées aux cocktails a remporté des concours de spiritueux cette année.
« Nous sommes ici pour dissiper le mythe selon lequel les cocktails haut de gamme sur mesure ne peuvent être appréciés que dans certains contextes, par certaines personnes », a déclaré Kamanev dans le communiqué. « Notre marque fournira aux consommateurs une boisson de haute qualité comparable uniquement aux meilleurs cocktails préparés au bar qui peuvent être dégustés à tout moment, n’importe où. »
Bien que de nombreuses personnes célèbres s’impliquent dans l’espace des aliments et des boissons en tant que créateurs, propriétaires et investisseurs de marques, la catégorie des boissons alcoolisées compte une plus grande part de boissons créées par des célébrités – et nombre d’entre elles ont été remarquées à la fois par les consommateurs et les grandes entreprises. George Clooney a cofondé la marque de tequila super premium Casamigos, que Diageo a achetée en 2017 pour jusqu’à 1 milliard de dollars. Diageo a également acheté la marque Aviation American Gin de Ryan Reynolds pour un montant pouvant atteindre 610 millions de dollars. Et l’année dernière, Constellation Brands a acheté une participation minoritaire dans les acteurs de « Breaking Bad » Bryan Cranston et la marque premium de mezcal d’Aaron Paul, Dos Hombres.
