Brief de plongée :
- La marque d’eau plate et pétillante Liquid Death a levé 75 millions de dollars en financement de série C dirigé par le studio de démarrage Science, la société qui a contribué au lancement de la marque, selon TechCrunch.
- Le site Web indique que la société californienne, dont l’eau provient des Alpes, élargit son portefeuille de boissons pour inclure des eaux aromatisées, avec des noms tels que Berry It Alive, Severed Lime et Mango Chainsaw.
- La catégorie populaire de l’eau a vu des parvenus tels que Liquid Death prospérer contre les marques établies en se concentrant sur les attributs fonctionnels et les emballages respectueux de l’environnement.
Aperçu de la plongée :
Bien que son nom puisse signifier une marque mourante, le récent succès de Liquid Death montre qu’il s’agit de tout sauf d’un has-been dans le secteur concurrentiel de l’eau.
Le cofondateur et PDG de Liquid Death, Mike Cessario, a déclaré à TechCrunch que l’eau est désormais transportée dans plus de 29 000 emplacements aux États-Unis, y compris les magasins Whole Foods, Target, Safeway et 7-Eleven. Les revenus sont passés de 3 millions de dollars en 2019 à près de 45 millions de dollars l’année dernière.
La croissance rapide a augmenté la valeur de Liquid Death et le montant d’argent qu’elle a pu lever au fil du temps auprès des investisseurs. TechCrunch a noté le cycle de financement actuel de 75 millions de dollars évaluait l’entreprise à 525 millions de dollars. Il y a moins d’un an, Liquid Death était évalué à 165 millions de dollars, PitchBook signalé. La startup a levé 125 millions de dollars au total.
Liquid Death s’est rapidement développé en grande partie vers une image de marque peu orthodoxe – son slogan est « meurtre ta soif » – des noms de marque intelligents et des emballages en aluminium. Alors que l’eau en bouteille reste populaire, la catégorie a longtemps été obsédée par les questions de durabilité autour des emballages en plastique les plus couramment utilisés.
Liquid Death notes sur son site que contrairement aux grandes marques qui se contentent de reconditionner l’eau de ville, son liquide vient des Alpes. L’eau est prélevée directement à la source et ensuite mise en bouteille, en conservant tous les électrolytes d’origine, selon la société. Le halo de santé, associé à son emballage respectueux de l’environnement et à un marketing intelligent, l’a sans aucun doute aidé à se démarquer des autres entreprises parvenues et des grandes marques.
L’intelligence du Mordor projetée le marché mondial de l’eau fonctionnelle affichera un taux de croissance annuel composé de 7 % de 2021 à 2026. C’est l’une des principales raisons pour lesquelles les GPC cherchant à augmenter leurs ventes renforcent leur présence dans cet espace.
Nestlé a acquis Essentia Water, un fabricant d’eau alcaline ionisée, en mars dernier. Keurig Dr Pepper a acheté la marque d’eau premium Core Nutrition trois ans plus tôt, ajoutant Core Hydration, une eau en bouteille enrichie en nutriments, et Core Organic, une boisson hydratante enrichie de fruits et certifiée par l’USDA. Coca-Cola possède Smartwater et PepsiCo possède Lifewtr dans la catégorie des eaux fonctionnelles premium à la mode. Compte tenu de son succès rapide, il est possible que Liquid Death soit attrayant pour une grande entreprise cherchant à renforcer sa présence dans l’espace.
Dans le même temps, les marques d’eau traditionnelles ont également prospéré simplement en vantant leurs emballages. Vita Coco conditionne sa marque Ever & Ever dans des bouteilles en aluminium, tandis que PepsiCo s’est essayé au métal pour certains de ses produits Aquafina. De petites marques comme Boxed Water is Better se sont tournées vers le papier pour leurs emballages.
