Brief de plongée :
- Mars, Incorporated envisage de acheter la marque de collations meilleures pour la santé Trü Frü dans le cadre d’un accord qui devrait être conclu au premier trimestre 2023. Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués.
- Trü Frü fabrique des collations surgelées et de longue conservation à partir de fruits enrobés de chocolat. Lorsque la marque deviendra une partie officielle de Mars, Trü Frü fonctionnera comme sa propre unité commerciale sous l’égide de la plus grande entreprise. Elle continuera d’être dirigée par son PDG actuel, Brian Neville.
- Mars, qui est surtout connue pour ses confiseries mais qui est fortement présente dans les aliments pour le dîner, les soins aux animaux de compagnie et la recherche en sciences alimentaires, a utilisé des acquisitions récentes pour développer son portefeuille de collations meilleures pour vous. Mars a acheté Kind North America en 2020, puis a acheté Nature’s Bakery via Kind un mois plus tard.
Aperçu de la plongée :
Mars continue de renforcer ses références en matière de collations meilleures pour la santé en intégrant une marque à la mode et en croissance rapide dans son giron.
Trü Frü a été fondée en 2017, et un communiqué sur l’acquisition indique que les ventes totales ont plus que quintuplé depuis lors. Forbes a rapporté qu’en octobre, les données SPINS montrent que les ventes de Trü Frü ont augmenté de 104,3 % d’une année sur l’autre pour atteindre près de 84 millions de dollars. Les revenus annuels du canal naturel ont augmenté de 58,7 % et de 82 % dans le canal de proximité. Néville dit à Food Navigator au début de cette année, l’entreprise avait pour ambition de couvrir 1 milliard de morceaux de fruits avec du chocolat en 2022. Vrai Frü fabrique des ananas, des framboises, des fraises, des bananes, des bleuets et des cerises enrobés de chocolat surgelés ; et framboises, bananes, noix de coco, fraises et mangues séchées enrobées de chocolat.
Basée dans l’Utah, Trü Frü compte environ 50 employés. La marque, qui pousse la tendance « indulgence permise », a reçu plusieurs prix de l’innovation à travers les années avec ses morceaux de fruits surgelés hyper frais et croquants hyper secs trempés dans du chocolat blanc et noir. Les friandises sont de marque propre, avec des listes d’ingrédients relativement courtes qui sont reconnaissables par le consommateur moyen.
Cette acquisition aide Mars à poursuivre sur la voie entamée en 2017, lorsque la société a acquis pour la première fois une participation dans Kind North America. Mars a pu mettre un pied dans la catégorie des collations saines en se liant à une marque de confiance et populaire, mais qui a quand même pu bénéficier de la portée et des finances de Mars.
Tandis que Vrai Frü a connu une croissance extraordinaire par elle-même, grâce à cette acquisition, cette croissance deviendra suralimentée. Et Vrai Frü pourrait certainement aider Mars à développer ses offres meilleures pour vous d’une manière qui relie mieux ses confiseries bien connues et les ingrédients naturels qui sont la marque de fabrique des marques Kind et Nature’s Bakery.
Et il se passe beaucoup de choses avec Mars qui pourraient aider à renforcer Trü Frü avec de nouvelles idées et de l’innovation. Mars construit un nouveau centre de recherche et développement de 40 millions de dollars sur les bonbons et les collations qui pourrait aider l’entreprise à s’améliorer et à proposer de nouveaux produits. Mars s’emploie également à développer son activité de friandises surgelées, qui est un secteur Vrai Frü est déjà présent. Avec la puissance de fabrication et de distribution de Mars, Vrai Frü peut être une grande partie de ce que Mars construit.
