Brief de plongée :
- Brizzy hard seltzer ne sera plus fabriqué ni commercialisé dans le cadre du règlement d’un différend sur les marques de commerce entre Future Proof Brands et Molson Coors, a déclaré un porte-parole du géant des boissons à Food Dive dans un e-mail. Le petit fabricant de boissons alcoolisées a poursuivi Molson Coors l’année dernière, accusant le grand brasseur d’avoir volé le nom de son produit pour sa nouvelle marque de seltz Vizzy. Future Proof a demandé au tribunal d’interdire à Molson Coors d’utiliser le nom Vizzy.
- Le jugement définitif dans l’affaire a été approuvé par le tribunal le 2 juin. Les documents judiciaires indiquent que les deux parties étaient parvenues à un règlement à l’amiable, mais ils ne disent pas ce que ce règlement implique. Future Proof n’a pas répondu à une demande de commentaire.
- Le règlement à l’amiable est quelque peu surprenant, étant donné que les deux parties dans cette affaire avaient exprimé ouvertement leurs points de vue depuis le moment où l’affaire a été déposée jusqu’en décembre, lorsque le juge de première instance a statué contre le report de l’affaire et une requête en irrecevabilité. Molson Coors n’a fourni aucun autre détail sur les modalités du règlement.
Aperçu de la plongée :
La plus grande question en suspens est de savoir comment les deux parties sont passées de s’accuser mutuellement il y a six mois à une résolution pacifique maintenant. Lorsque nous avons entendu pour la dernière fois les entreprises concernées par ce différend, Jeff Cuban, membre du conseil d’administration s’en est pris à Molson Coors pour montrer « sce mépris » pour les petites marques, ce qui signifie que son entreprise a dû « se battre, non seulement pour la marque Brizzy, mais pour celles qui pourraient subir le même traitement de la part d’une marque dominante sur le marché avec l’influence d’un Molson Coors. »
Dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Food Dive à l’époque, Molson Coors a déclaré que « Future Proof continue de vivre dans un pays imaginaire, pas dans la réalité ».
Mais beaucoup de choses se sont passées depuis. Depuis son lancement l’année dernière, les ventes de Vizzy ont décollé. Dans l’entreprise appel des gains le plus récent, Gavin Hattersley, PDG de Molson Coors, a cité les données de l’IRI montrant que Vizzy était l’une des 10 premières marques de croissance du secteur au premier trimestre 2021. Vizzy Lemonade, qui a été lancée ce printemps, a déjà affiché une croissance prometteuse, a déclaré Hattersley. Le facteur de différenciation de Vizzy dans la catégorie surpeuplée des seltz durs est son profil de santé. Il est fait de cerise acérola, un superfruit avec 50 fois plus de vitamine C par tasse qu’une orange. Chaque canette contient 100 calories, 1 gramme de sucre et 5 % d’alcool par volume.
« WNous pensons que nous avons un vrai gagnant avec Vizzy », a déclaré Hattersley lors de l’appel aux résultats d’avril. « Il a atteint près de 3% de part en 2020 avec un seul SKU, et ce SKU a évolué plus rapidement au premier trimestre que tous les packs de variétés Bud Light Seltzer. mettre ensemble. »
En mai, Molson Coors a annoncé un investissement de 100 millions de dollars à plus que quadrupler la production de seltz durs, y compris Vizzy, au Canada. Hattersley a vanté le grand potentiel de croissance des ventes de Vizzy au Canada lors de l’appel de résultats, affirmant que la marque est devenue l’une des cinq meilleures marques de seltz dur au pays après avoir été sur le marché pendant seulement un mois. Une expansion similaire aux États-Unis l’an dernier a permis d’augmenter de 400 % la capacité de production de seltz et d’innovation de Molson Coors.
Brizzy, qui a été conçu comme un seltzer artisanal pour les gourmets, avait des prévisions de ventes élevées pour une entreprise ayant la portée de Future Proof, mais c’est petit par rapport à Molson Coors. Selon le procès, Future Proof prévoyait que les ventes de Brizzy éclipseraient 2 millions de dollars au cours de sa première année. Mais à partir de maintenant, les informations sur les produits concernant Brizzy ont disparu du site Web de Future Proof.
Cependant, la société a été active dans la construction et la promotion de ses boissons BeatBox – des boissons en boîte à portion unique à forte teneur en alcool, qui ont apporté à Future Proof un Investissement de 1 million de dollars de Mark Cuban sur « Shark Tank » en 2014. BeatBox a été nommé le marque de vins et cocktails RTD la plus vendue fin 2020 par l’IRI. Selon un communiqué de presse de Future Proof, la société a connu une croissance de près de 100 % d’une année sur l’autre en 2019 et 2020 – et elle s’attend à voir la même chose en 2021. Le communiqué cite les données de l’IRI qui ont révélé que BeatBox avait 2,7 millions de dollars de ventes par point de distribution, ce qui dépassait tous les autres lorsqu’on les considère proportionnellement. En avril, BeatBox a lancé une version zéro sucre.
Peu importe si Future Proof aurait réussi sur le fond de son affaire contre Molson Coors, il aurait fallu à la plus petite entreprise une quantité de temps, d’énergie et d’argent démesurée pour mener sa bataille devant les tribunaux. Une fois l’affaire réglée, Future Proof peut se concentrer sur l’expansion de son produit unique qui se développe rapidement. Il est probable que le règlement ait inclus des fonds ou une expertise en distribution pour Future Proof, qui pourraient tous deux aider l’entreprise à continuer à atteindre une croissance exponentielle et à élargir sa portée.
Pour Molson Coors, être en mesure de poursuivre le succès de Vizzy aide l’entreprise dans sa quête de diversification au-delà de la bière. Alors que les ventes de bière de l’entreprise diminuaient et que Hattersley était élevé au rang de PDG en 2019, Molson Coors a commencé à déployer des produits dans de nouveaux segments, notamment les boissons fonctionnelles non alcoolisées, les boissons énergisantes et les boissons régionales au CBD.
