Brief de plongée :
- Monster Beverage acquerra Canarchy Craft Brewery Collective, une entreprise de bière artisanale et de seltz dur, pour 330 millions de dollars en espèces, a déclaré la société dans un communiqué. Le fabricant de boissons énergisantes a déclaré que l’accord fournira à Monster un « tremplin » pour entrer dans l’espace des boissons alcoolisées.
- La transaction devrait être finalisée avant avril. Canarchy fonctionnera de manière indépendante, en conservant sa propre structure organisationnelle et sa propre équipe, dirigée par son PDG actuel, Tony Short.
- La décision de Monster d’entrer dans la bière et l’eau de Seltz intervient alors que de plus en plus d’entreprises de boissons non alcoolisées entrent dans la catégorie dans le but de couvrir davantage d’occasions de consommation et de stimuler la croissance.
Aperçu de la plongée :
Monster a pris de l’importance pour devenir un acteur dominant dans le domaine des boissons énergisantes, mais maintenant, le géant des boissons de 50 milliards de dollars espère reproduire son succès dans l’alcool.
« Cette transaction nous offre un tremplin pour entrer dans le secteur des boissons alcoolisées », a déclaré Hilton Schlosberg, vice-président et co-PDG de Monster. « L’acquisition nous fournira une infrastructure entièrement en place, y compris les personnes, la distribution et les licences, ainsi qu’une expertise en matière de développement de boissons alcoolisées et des capacités de fabrication dans cette industrie. »
La transaction apportera immédiatement de la bière et de l’eau de Seltz de marques telles que Cigar City, Oskar Blues, Deep Ellum, Perrin Brewing, Squatters et Wasatch au portefeuille de boissons Monster. La transaction ne comprend pas Canarchie restaurants autonomes.
L’accord intervient à un moment où Monster lui-même a été répandu comme cible d’acquisition.
En novembre, Bloomberg a annoncé que Monster Beverage explorait un accord avec Modelo et le brasseur Corona Constellation Brands. La décision d’aujourd’hui de dépenser plus de 300 millions de dollars pour acheter Canarchie n’empêche pas nécessairement un tel accord de se produire. Mais le fait que Monster achète une entreprise par lui-même et choisisse de le faire dans l’alcool peut signifier que toute combinaison avec Constellation est morte, du moins dans un avenir prévisible. Monster a trouvé sa propre façon d’entrer dans l’alcool et de rester indépendant en même temps.
Pendant des années, Wall Street a émis l’hypothèse que Coca-Cola pourrait acheter Monster. Le géant des boissons a acquis une participation de 16,7 % dans Monster en 2015 et a accepté de distribuer ses boissons énergisantes aux États-Unis et au Canada. Monster a noté le Canarchie l’accord est livré avec toute l’infrastructure et les licences nécessaires, il semble donc peu probable que Coke s’occupe de l’alcool pour Monster.
Canarchie est une décision intéressante pour Monster, car elle entre dans l’alcool par le biais de la bière artisanale et de l’eau de Seltz, une paire de catégories matures mais populaires où les consommateurs ont d’innombrables options parmi lesquelles choisir. Alors qu’à un moment donné, il y avait des spéculations selon lesquelles Monster développerait son propre seltz dur, la société voit évidemment une meilleure voie à suivre dans l’alcool en achetant des marques existantes où elle peut bénéficier de leur expertise plutôt que de s’aventurer seule dans la région, même avec le potentiel d’utiliser la reconnaissance du nom de sa boisson énergisante signature.
Il est possible que Monster puisse d’une manière ou d’une autre puiser dans l’expertise de Le travail d’Oskar Blues en hard seltzer, par exemple, et apporte cette idée à ses propres boissons énergisantes. L’accord pourrait également marquer la première étape de Monster pour devenir un acteur encore plus important dans le domaine de l’alcool, en le mettant en tête-à-tête avec les géants de l’industrie AB InBev et Molson Coors.
Monster a exploré d’autres voies de croissance ces dernières années. Il a lancé la première boisson énergisante 100% végétalienne appelée Java Monster Farmer’s Oats en 2019, à base de lait d’avoine, de café et du mélange énergétique de Monster contenant de la taurine, du ginseng et guarana. Il aurait également envisagé de se lancer dans le cannabis. Mais Canarchie est son plus gros pari à ce jour pour montrer qu’il est plus qu’une simple entreprise de boissons énergisantes.
Monster est la dernière entreprise de boissons non alcoolisées à se lancer dans l’alcool, bien que d’autres l’aient fait par le biais d’accords de partenariat dans le but de générer de la croissance dans leurs entreprises.
Coca-Cola s’est associé à Molson Coors pour créer Topo Chico Hard Seltzer, et la semaine dernière, il a déclaré qu’il travaillait sur Constellation pour lancer des cocktails prêts à boire via sa marque Fresca. PepsiCo et le fabricant de Sam Adams Boston Beer ont suivi l’été dernier avec des plans pour lancer une offre ferme sous le Mtn La marque Dew devrait arriver dans les rayons dans les prochains mois.
Cette histoire a été mise à jour avec des informations supplémentaires.
