Brief de plongée:
- Les barres granola Nature Valley Crunchy auront des emballages en plastique entièrement recyclables à partir de ce printemps, une première dans la catégorie. Les nouveaux emballages sont une étape vers l’objectif de la marque General Mills d’avoir Emballage 100% recyclable d’ici 2025.
- Les emballages sont fabriqués avec une technologie de traitement avancée qui utilise des polymères de polyéthylène uniques. General Mills ne brevète pas l’emballage et « accueille d’autres marques alimentaires pour appliquer la technologie à leurs portefeuilles de produits », selon un communiqué de presse.
- Les plastiques à usage unique, comme ceux couramment utilisés pour emballer les collations, sont un problème environnemental croissant, en particulier parce que la plupart ne peuvent pas être recyclés. En 2018, les emballages jetés constitués 82,2 millions de tonnes de déchets – 28,1% de tous les déchets cette année-là, selon l’Agence américaine de protection de l’environnement. Cette année-là, 14,5 millions de tonnes d’emballages en plastique ont été fabriquées et 10 millions de tonnes se sont retrouvées dans des décharges.
Aperçu de la plongée:
Un emballage de collation recyclable pourrait changer la donne en matière de durabilité. Et si celui-ci est vraiment efficace, il pourrait aider General Mills et plusieurs autres GPC à respecter leurs engagements environnementaux.
« UNEest le créateur et chef de file de la [granola] catégorie bar, nous nous sentons responsables de continuer à innover et en encourageant les solutions futures qui pourraient rendre le recyclage des emballages encore plus facile », Brian Higgins, directeur de l’unité commerciale des collations aux céréales de General Mills, a déclaré dans une déclaration écrite.
Ces emballages peuvent être recyclés en les déposant dans les centres How2Recycle des épiceries du pays. Le plastique lui-même peut être transformé en bois synthétique et en équipement de terrasse, selon General Mills. Et les consommateurs sont dûment avisés qu’ils peuvent recycler les emballages: des messages sur la boîte et sur chaque emballage individuel expliquent que l’emballage peut être recyclé dans les dépannages des épiceries.
Les emballages eux-mêmes ont un aspect et une sensation légèrement différents de ceux à usage unique qu’ils remplacent, mais rien que les consommateurs ne remarqueront probablement. Ce ne sont pas comme l’emballage compostable que PepsiCo a fait ses débuts pour ses collations SunChips en 2010, qui a été changé après les consommateurs se sont plaints que c’était trop bruyant. Selon General Mills, les nouveaux emballages fournissent toujours la barrière nécessaire pour préserver la fraîcheur du produit et n’affectent pas sa durée de conservation.
Bien que les emballages recyclables puissent faire le même travail que leurs prédécesseurs, General Mills doit encore relever certains défis pour vraiment faire une différence avec le nouvel emballage. Un emballage recyclable est inutile s’il n’est pas réellement recyclé. Selon les statistiques du rapport Sustainability 2019 du Hartman Group cité par General Mills, 70% des Américains veulent réduire les déchets plastiques mais ne savent pas comment.
Selon How2Recycle, qui est un groupe de membres qui fournit des instructions normalisées pour le recyclage des emballages, uniquement environ 10% des colis avec ses symboles peuvent être recyclés en les apportant dans un magasin. Les détaillants individuels ont mis en place des centres de dépôt en magasin. En 2017, How2Recycle a déclaré plus de 225 millions de livres de matériau ont été recyclés par dépôt en magasin, et un rapport sur le recyclage du plastique réalisé pour l’American Chemistry Council indique que le label How2Recycle a aidé les gens à prendre conscience du recyclage du plastique. General Mills a noté que plus de 90% des personnes aux États-Unis se trouvent à moins de 10 miles d’un lieu de recyclage de dépôt en magasin.
Alors que 225 millions de livres de déchets plastiques recyclés en un an grâce à How2Recycle sont louables, c’est une goutte dans le seau par rapport au total des déchets annuels provenant des emballages en plastique. Alors que Nature Valley – et ostensiblement d’autres marques de collations – commencent à déployer ces nouveaux emballages recyclables, il leur incombe également de promouvoir et d’éduquer les consommateurs sur la façon de les recycler. En tant qu’acteur majeur de l’espace des barres granola, Nature Valley a déjà le mégaphone pour lancer cette initiative. La marque a déclaré qu’elle travaillait avec des organisations non gouvernementales The Recycling Partnership et le Wrap Recycling Action Program, et elle a créé une campagne éducative multicanal.
S’il parvient à promouvoir le nouvel emballage et à savoir comment le recycler, General Mills en récoltera probablement les bénéfices – tant en termes de rapports de développement durable que de ventes. Selon une étude réalisée pendant la pandémie par Schorr Packaging, 58% des consommateurs ont déclaré qu’ils étaient susceptibles ou très susceptibles d’acheter des produits alimentaires dans des emballages indiquant clairement qu’ils sont réutilisables ou recyclables. Dans une étude distincte, Kearney a constaté que le nombre de consommateurs qui prennent en compte l’environnement lorsqu’ils achètent de la nourriture a augmenté, en particulier pendant la pandémie. En avril dernier, 83% des consommateurs ont déclaré qu’ils pensaient ainsi, contre 71% en 2019.
