Brief de plongée:
- Nestlé a intenté une action en justice contre Danone en réclamant la société Marque de soie Les crémiers à café copient des conceptions de marque et d’emballage uniques de sa ligne Coffee-mate Natural Bliss, a déclaré la société basée en Suisse lors d’un dépôt devant un tribunal fédéral en Virginie.
- Nestlé, te plus grande entreprise alimentaire au monde, a déclaré que son concurrent français modifiait son produit pour « obtenir un coup de pouce instantané sur le marché » et « freeride sur la bonne volonté « qu’elle a construit dans la catégorie. La société, qui estime dépenser des millions de dollars chaque année pour promouvoir et commercialiser Natural Bliss, a déclaré que Danone copiait des parties de son emballage, y compris la couleur et le bouchon de la bouteille et la lumière bande de couleur violette autour du col de la bouteille indiquant la saveur.
- Dans une déclaration fournie à Food Dive, un porte-parole de Danone Amérique du Nord a déclaré que la société était « déçue par les mesures prises et nous sommes totalement en désaccord avec les allégations formulées ».
Aperçu de la plongée:
Les ventes de crème à café liquide ont augmenté de 18,2% au cours des 52 dernières semaines se terminant le 27 février 2021, à 3,6 milliards de dollars, selon les données fournies par Nielsen. Cela représente une augmentation par rapport aux ventes d’environ 2,45 milliards de dollars il y a seulement quatre ans. La catégorie continue d’être dominé par Nestlé’s Coffee-mate et Danone’s International Delight.
Il n’est pas étonnant que Nestlé agisse pour protéger son gazon dans l’espace crémeux, en particulier avec de plus en plus de consommateurs utilisant l’additif dans leur café du matin pendant qu’ils travaillent à domicile pendant l’épidémie de coronavirus. Et les options à base de plantes de la catégorie gagnent en popularité. Silk a été racheté par Danone dans le cadre de son 12,5 milliards de dollars achat de WhiteWave en 2017.
« Danone aurait facilement pu utiliser différents éléments de conception pour ses emballages, comme il l’a fait dans le passé », a déclaré Nestlé dans son dossier. « Mais il a choisi de copier le leader du marché. L’intention de Danone est évidente et inéluctable: gagner un coup de pouce et une acceptation instantanés sur le marché en imitant la conception et les éléments d’emballage de Nestlé. »
Nestlé cherche à interdire à Danone d’utiliser ses conceptions d’emballages copiés et à recouvrer les dommages réels, les bénéfices de Danone et d’autres réparations, y compris les honoraires et les frais d’avocat, a déclaré la société.
En plus de ce qu’il y a à l’intérieur, l’emballage peut être un facteur important pour décider si un acheteur décidera d’acheter un produit. Une étude de Emballage Shorr l’année dernière a trouvé pla prise en charge est importante pour sept personnes sur dix. Et une étude Ipsos 2018 a révélé que 72% des consommateurs ont déclaré que la conception de l’emballage d’un produit influençait souvent leurs décisions d’achat.
Dans de nombreux cas, les emballages peuvent stimuler les ventes d’une marque emblématique ou apporter un coup de pouce indispensable à une marque en difficulté. Coca-Cola a lancé sa campagne «Share a Coke» en 2011, où les gens pouvaient personnaliser la boisson avec leur nom, et en 2014 vu une augmentation des ventes après son exécution aux États-Unis Nestléde Cuisine maigre la refonte de ses emballages a contribué à une augmentation des ventes de 58 millions de dollars l’année suivante.
Une critique émise par les nouveaux venus comme Chobani contre la catégorie des crémiers est que beaucoup de Les crémiers Danone et Nestlé sont principalement composés d’huile végétale et de sucre. Alors que les acheteurs accordent une plus grande importance à des offres plus saines et plus propres, les ventes de crémiers à base de plantes et de lait véritable ont augmenté.
Il est logique que le crémier à base de plantes Silk, et La ligne Natural Bliss de Nestlé, composée d’ingrédients tels que du vrai lait, de la noix de coco et des amandes, se bat contre l’emballage pour tenter de courtiser et de garder les consommateurs dans cette région en croissance rapide. Des conceptions d’emballage similaires pourraient transférer les ventes vers une seule marque si un consommateur pressé du magasin ne peut pas immédiatement faire la différence.
Ces marques sont non seulement en concurrence les unes contre les autres, mais elles se heurtent également à des parvenus comme Califia et Laird Superfood, qui a le sien ligne de crémiers, dont un à base de champignons. Les fabricants de produits alimentaires cherchant à protéger tous leurs avantages concurrentiels, il n’est pas surprenant que l’emballage soit l’un des derniers terrains de bataille parmi les entreprises à la recherche de croissance.
